东南亚直播节圆满落幕，抖音商城全球购直送源头优价好物

在物流基建的不断完善和全域兴趣电商蓬勃发展的推动下，国内消费者对东南亚特色商品的需求持续升温，表现出旺盛的消费态势。东南亚地区的榴莲、椰子、棕榈油、乳胶枕、燕窝以及美妆个护产品等源头好物，正快速涌入中国市场，满足着消费者日益增长的多元化需求。

为了让更多人能够在抖音商城购买到优价好物，5月6日-5月14日，抖音电商发起东南亚直播节活动，与达人共同溯源泰国、新加坡等地的源头工厂/生产基地。此次活动通过专项激励政策、生动的内容场景、高互动的直播间，展现了东南亚商品从源头到市场的全过程，成功打造了一场线上线下的沉浸式的东南亚溯源之旅。

活动期间，抖音商城东南亚商品的日均支付GMV较基准期增长132%，日均支付订单量较基准期增长128%。成交GMV破百万作者超60位，成交GMV破百万店铺超50家，打造超30+超百万品牌，超50+百万单品。其中，榴莲销量涨幅明显，销售额近3亿元，源头好物整体成交转化效果显著，有效助推东南亚品牌及商家实现生意增长。

直达产业源头

特色内容打造东南亚好物名片

泰国是全球最大的榴莲生产国和出口国，近80%销往国际市场，中国市场占泰国榴莲出口量90%以上。恰逢榴莲季，抖音电商以其独特的“全域兴趣电商”模式，通过撮合头部达人和溯源产地相结合，让“果中贵族”价格更加亲民，同时带给消费者更加直观、真实的购物体验，成功地搭建了一个连接人、货、场的桥梁。数据显示，活动期间抖音商城东南亚商品的日均支付用户量较基准期增长111%，日均动销商品数较基准期增长79%，为众多商家带来生意增长。

图说：达人落地泰国清迈机场合照

活动期间，@嘴哥、@罗凤魁、@幸福一家人周甜丽、@老K的K、@三只羊网络 亲赴泰国源头产地溯源，通过直播与短视频，从种植园、产业园到品牌工厂，再到消费者面前，全程展示产品的生产、加工和贸易环节，让消费者直观地了解产品的来源、打包过程和品控，足不出户即可放心购买到源头产业带的优质好物。

图说：达人泰国溯源之旅

活动中，达人@嘴哥发布多个短视频展现泰国溯源之旅，在展现泰国风土人情、优美景色的同时，带来当地榴莲、山竹专场直播预告。5月13日，金枕榴莲带货专场现货卖爆，@嘴哥直播间带来泰国榴莲核心产区—尖竹汶的一手新鲜榴莲，现场上播开卖，打造了一场跨越国界的消费热潮。

令人振奋的是，本次抖音商城东南亚直播节活动也得到了泰国政府的关注。清迈省长尼拉特 邦希特图瓦恩先生与一众领导和嘉宾对达人团表示出特别礼遇，并对抖音商城全球购带动东南亚好货出口热销，给予了高度评价。活动中，尼拉特 邦希特图瓦恩先生亲自签发、颁布「2024抖音商城全球购-泰国溯源推荐官」荣誉证书，向在本次溯源活动中为泰国源头好物出口做出贡献的主播们表示感谢，此次是清迈省长首次为主播们签署、颁发泰国溯源推荐官荣誉称号，期盼双方在未来能够展开更长远的合作。

图说：清迈省长颁发推荐官证书大合影

专属玩法持续加热！

刺激东南亚商家生意增长

从种草到交易转化，直播是关键的一环。东南亚直播节不仅联动区域、商家、达人等各方力量，助力东南亚源头好物持续出圈，平台还特别准备了活动专属曝光资源与激励权益，促进东南亚源头产业出口业务增长，实现品效提升。

活动期间，东南亚直播节持续加码曝光资源，为品牌及达人提供直播节投流、巨量千川激励后返等权益，并开启闪耀新星赛、巅峰排位赛、主题直播间三大赛道助力达人成长。@东方甄选、@Cici888的家宴、@琦儿Leo、@陈嘉佳等达人也积极参与了本次活动，抖音电商也同时上线东南亚溯源相关话题，其中，#被东南亚硬控30秒 话题曝光量近3000万，话题上线1小时内冲上热榜，为众多消费者带来东南亚本地风光体验。

借助东南亚产地溯源活动热度，一众商家也收获生意增长。为了全面参与此次活动，@田大叔 在人和货上做了充足准备：在组货上，从泰国直采3柜泰国东部果保证产量，提前预备7天的平均库存；销售端，上架新鲜金枕、增加低客单价冻榴莲、并且结合端午节，推出买榴莲赠榴莲冰粽活动，丰富产品供给给消费者更多选择；在冷链运输上，启用青岛、广州，上海，沈阳多个发货仓，保证夏天的低温运输；同时整个团队也做了相应配合，在店铺运营上增加客服人员配比，视频组提前宣发活动、对爆品进行针对性宣传，直播组更新东南亚题材的直播场景，不仅内容耳目一新，也让大家第一时间更感受到节日氛围感。

@泰壹榴 在选品上精选东南亚特色水果——受消费者喜爱的泰国新鲜山竹和新鲜榴莲，以源头直采方式，真正减少中间差价；同时，完善泰国工厂供应链，从商品采购、运输、入库、质检以及日常寻库管理，到运送到消费者手中，层层严控把关，真正让消费者实现“领鲜生活”。

图说：商家直播间截图

以直播电商为媒

让源头好物与消费者双向奔赴

回顾抖音电商东南亚直播节，不难发现抖音电商是海外品牌在中国市场发展的重要阵地。抖音电商通过人货场的链路结合，助力海外源头好物与全球购消费者建立深度链接，以优价、趋势好物，为消费者带来足不出户逛全球的一站式购物体验。

于东南亚品牌和产业带源头商家而言，抖音电商的海外溯源直播模式，借助主播达人的影响力和粉丝基础，将品牌理念和产品特色生动地传达给顾客，让消费者对品牌形成清晰的认知，帮助更多海外品牌提升消费者信任度，沉淀兴趣人群。

于参与直播的达人而言，参与海外溯源活动不仅拓宽了源头厂商资源，丰富了直播场景，也为粉丝们带来更优价格、更好品质的源头好物，进一步提升粉丝粘性。

于消费者而言，抖音电商引导海外品牌带来符合趋势的商品和海外优价好物，为消费者提供了更多样化、更高品质的选择。满足消费者的多样化购物需求，实现足不出户便可购买东南亚优质商品，为消费者建立起“上抖音电商，买全球优价好物”的心智共识。

未来，抖音电商还将为消费者带来更多海外优价好物，助力更多商家、源头产地好物实现生意增长，构建线上一站式的沉浸购物体验。

点击卡片关注「抖音电商营销观察」

解锁更多精彩内容！