书海识珠丨加油站的广告促销-运输车辆广告
《书海识珠》栏目是金联创加油站服务中心在加油站行业首创的一档有声书栏目。本栏目将甄选优质的加油站专业书籍以及加油站经典案例，希望油站从业人士能在专业书籍稀缺的油站行业有新的认知与发现，学习并有所斩获。本栏目主播为金联创加油站服务中心珠珠老师，每周星期二播出。
各位油站的朋友，大家好！欢迎来到书海识珠。我是珠珠，本期为您推荐王旭东教授的《现代加油站管理》，此文章已由作者授权使用（购买请联系珠珠老师：010-84428675），希望您能在专业书籍稀缺的油站行业有新的认知与发现，学习并有所斩获。一起收听——加油站的广告促销-运输车辆广告。
由于加油站需要不断补给油品，因此，每天都会有大量的运油车辆穿梭在大街小巷，在为各个加油站配送油品的同时，运油车辆本身也就成了石油公司最好的流动广告和品牌宣传车。
运油车辆的外观及性能直接体现了石油公司的品牌与实力，也就是说，石油公司选用何种品牌的车辆作为运油车，反映的是公司的实力与竞争力，是选用进口奔驰卡车，或是本地廉价卡车，公司的实力不言自明。此外,运油车辆的外观形象与整洁程度，也直接反映了公司的综合管理水平。同时运油车辆车身上的品牌标识也是最好的流动宣传，通过日复一日的穿梭展示，让每一个公众都对公司品牌标识过目不忘。
通常而言，运油车辆车身广告以品牌标识和公司名称为主，也有的公司在名称和标识之外附加一些广告语或查询信息。
加油站的广告促销总结：
善用广告促销是每一个竞争性企业必须精通的经营技能，面对快速行驶的驾车顾客，吸引驾车顾客的眼球就成为提高进站率的先决条件。有效利用加油站的位置优势和场地优势，合理安排广告资源，将营销信息快速准确地传递给顾客，吸引顾客的注意、透导顾客的进人、激发顾客的欲望、促进顾客的购买、建立顾客的忠诚，是加油站广告促销的功用定位。虽然当今的消费者面对着无孔不入的海量广告信息的包围，但直指消费者内心需求的广告仍能打动消费者的欲望和冲动，具有无法替代的效用。但业者需切记，广告只是营销信息的艺术传递，而非臆造，更不能是欺骗。此外，广告信息的传递必须以消费者的视角和需求去审视和组织，而非业者的视角和需求。
【来源：《现代加油站管理》】
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