成都VS深圳，谁将成为真正意义上的“医美之都”？

自从去年疫情开始，全国各行业都受到了不同程度的影响，但医美却是一个例外。

CV Source投中数据显示，2021年至今，短短几个月时间，投向医美赛道的资金已达近5亿元。这一数字，甚至已经超过了2019年与2020年医美行业一整年的融资规模。

对应到股市便是多个 “ 医美妖股 ” 的诞生：朗姿股份在进军医美市场后，股价一年时间上涨超800%；金发拉比宣布进军医美领域的消息一出，连续收获多个涨停板：国内医美行业三剑客爱美克、华熙生物、昊海生科的估值也被拉至新高……

医美行业的火热，让不少城市看到了医美的巨大市场，于是不少城市都跃跃欲试，开始规划发展医美产业，想将城市与医美市场深度关联，新一轮城市医美赛道角逐也随之拉开。继成都之后，深圳也宣布打造 “ 医美之都 ” ，看这形势，这两个城市势必要在医美产业争个高低了。

有人说成都抢占了先机，也有人说深圳更有打造“医美之都”的能力，那么问题来了，成都VS深圳，谁将成为真正意义上的“医美之都”？

在讨论这个问题之前，我们有必要先定义一下：真正意义上的 “ 医美之都 ” 应该是什么样的，一句话，有相关的政策扶持、有大量的优秀人才、有完整的产业生态、以及有巨大的消费市场。

那成都和深圳就得比比了，打造 “ 医美之都 ” ，究竟谁更有优势？

成都： “ 中国整形外科之父 ” 的宋儒耀教授获美国博士学位后归国，任华西协和大学牙学院教授，成为中国第一位颌面与整形外科教授，这为成都医美产业奠定了基础。

从2000年开始，大量社会资本进入成都医美市场，一大批原本承包医院科室的民营医美机构纷纷独立，诞生了像美莱医学美容连锁集团这样的行业巨头。

深圳：依托经济特区和改革开放试验田的区位优势，20世纪90年代的深圳，是中国医美行业的 “ 排头兵 ” ，拥有深厚的行业发展基础。但是深圳1990年至2010年建立起来的医美技术、人才、机构设置与管理水平优势，在近十年逐渐被其他城市追上，现在逐渐平衡。

UP君有话说：历史渊源固然重要，但更重要的是未来。

成都：2017年9月，成都在全国率先提出要打造国内领先、全球知名的 “ 医美之都 ” 。

2018年6月8日，在第一届成都国际医美产业大会上，中国整形美容协会正式授予成都 “ 中国医美之都 ” 的称号。 

深圳：2021年7月份，深圳市人民政府办公厅近日印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》，《方案》提出，支持医疗美容机构集团化发展，引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化管理和规范化发展，形成一批特色品牌，打造全国领先、全球知名的 “ 医美之都 ” 。

UP君有话说：四年的时间差，成都的先发优势体现的淋漓尽致，不得不说，成都政府的产业布局还是很有远见的。

成都：拥有我国中西部地区广阔的市场腹地，打造 “ 医美之都 ” ，对整个西部地区都将起到较强的辐射和引领作用。

深圳：作为粤港澳大湾区的核心地带，与国际交往十分方便，世界上先进的整形美容技术及相关设备，一定是最先输入深圳。

UP君有话说：有些东西是天注定，羡慕不来。

成都：首先，成都可是出了名的包容与开放，对新事物的接受度与包容度都很高。

另外，成都人民的消费能力也是不容置疑的。相关数据显示，2021年上半年，成都线上医美GMV仅次于北京、上海，位居全国第三；成都线上医美消费人次全国第一，客单价约1.1万元，复购率高达70%。

不仅吸引了来自绵阳、宜宾、贵阳、西安等周边城市的用户，还吸引了大量来自北京、上海、杭州等一线新一线的求美者，更有远至来自拉萨、乌鲁木齐、西宁、沈阳的用户。

深圳：今年5月份，广东省统计局相关数据显示显示，深圳市60岁及以上人口占比仅为5.36%，比广东全省平均低6.99个百分点，比全国平均低13.34个百分点。 

年轻人多，他们的思想观念更新快，更容易接受新兴事物，这是深圳打造 “ 医美之都 ” 的巨大优势，符合深圳年轻城市的定位，有利于深圳培育更多经济增长点，打造城市差异化。

UP君有话说：这局……平局，谁的消费能力都不容小觑。

成都：2018年，成都就意识到医美医生不足，出台《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》推动医美人才培育，但由于培养一个合格的医美医生需要8年以上，该政策效果还未完全释放。

深圳：深圳由于布局医美产业较晚，目前还没有完善的医美产业相关人才的培养机制，但是深圳有非常好的人才引进计划，这也是这些年来深圳保持年轻化的秘诀。

UP君有话说：得人才者得天下，人才问题需要由政府牵头，与院校、医院和医美机构建立长期交流培育机制，加快培养人才，同时建立完善的的人才引进机制。

这块比较复杂，UP君要多说一些。随着国内医美产业的逐渐崛起，医美行业已经形成了一条清晰而且完整的产业链。

产业链的上游是从事原料药和药械的供应商，这些厂商主要生产玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等原料以及一些激光美容器械。产业链的中游则是医美机构，主要包括公立医院整形美容科、民营医疗美容院以及众多小型美容机构。产业链的下游则是一些营销平台，主要包括线上搜索平台以及线上垂直类医美平台。

最理想的 “ 医美之都 ” ，是在产业链的每一环都有布局，在城市内形成一个完整的生态，这样才能实现产值的有效增长。

成都：经过这几年的发展，中游的医美机构呈蓬勃发展的态势，武侯区、高新区的医美机构分别达到了119家和100家，占全市的比例分别达31%和26%。但是医美上游产业链却没有任何生产商，甚至连像四环医药这样的肉毒素代理企业都没有，典型的 “ 强消费、弱产业 ” 。

深圳：医美行业发展目前也面临着同样的问题，缺乏龙头企业，行业公信力仍显不足。医美终端消费市场旺盛，但整条医美产业链仍面临上游缺乏，下游过剩的尴尬，这难免让 “ 医美消费 ” 显得有些孤军奋战。

UP君有话说：其实这不仅仅是成都、深圳这两个城市的短板，也是全国医美产业发展面临的困境，上游企业由于门槛较高，研发速度较慢，所以头部企业较集中。

UP君再多说几句，大家不要小看医美产业，这个市场有很大的潜力。就拿韩国来说，作为全球医美渗透率最高的国家，经过多年发展，医美产业已经成为国家经济发展的重要支柱。相关数据表明，2020年，韩国已经吸引 100 万外国医疗游客、医疗观光收入达到 30 亿美元，

而且韩国的医美产业已经比较成熟，对比我国医美机构在搜索引擎和线下大量投放广告，营销费用占比在 50%左右，韩国医美行业发展成熟，医院营销费用占比较低，普遍在 30%左右，这其实是一个比较健康的数字。

另外，科研实力对于医美行业来说也是至关重要。目前美国是全球市场规模最大、美容整形医生总量最大、美容整形施行术例总数最多的国家，正是其强大的医药科研实力支撑着美国的医美行业处于全球龙头地位，其医美上游龙头企业 Allergan，旗下 BOTOX 产品拥有全球 80%肉毒素市场，肉毒素、 玻尿酸、激光等医美新科技都在美国诞生。

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好了，言归正传，经过以上几轮PK，我们可以发现，成都是已经有了四年积累的老将，深圳则是来势汹汹的后起之秀，那么打造 “ 医美之都 ” ，你更看好哪一个呢？

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编辑：LL

美编：Amy

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