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这家咖啡店太厉害!仅有5个座位,低成本开店,还传播中国器皿文化!

高雪 行走与咖啡
2024-08-29
文末有福利

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「行走与咖啡」一直都关注和发掘有趣新颖的咖啡品牌,力求将咖啡业态的多种面貌展现给大家。


「redcube热的块」是过去一年里我持续关注的一个来浙江德清的宝藏咖啡品牌。


redcube热的块,2022年底创立于浙江湖州,主理人Donna将咖啡店做媒介分享原创设计,中国陶艺作者的器皿出品日常咖啡,她创意的经营方式让red cube迅速出圈,巧妙的设计让人拍案惊奇,手作艺术与咖啡的结合给人留下深刻印象,于是我在2024年初,我跟Donna聊了聊redcube和它背后的故事。






01 开店的初衷:“如果开咖啡店是不赚钱的,我们用什么继续?”


Donna完全没有想到,做室内设计的自己,有一天会回到老家湖州,跨界开一家咖啡店。

认识了十几年的两个好朋友,一个是设计师,一个是咖啡师,原本都漂泊在外,恰巧在同一时间回到了家乡湖州德清,在一次谈话中聊到“一起做点什么吧?”

疫情的催化,两个挚友之间的信任,一家咖啡店的种子就这样生根发芽了。

Donna和唯二,设计师与咖啡师的搭档组合

“鬼使神差”地两个人立刻都开始去找店铺,并且找到了心目中的铺子。

Donna在社交媒体分享了redcube的选址过程和设计模型

这件事,在Donna看来似乎并没有提前“蓄力”,两个人对彼此的信任才是一切的根基,也让两个人更加珍惜。

在开店之前Donna也问过自己:“如果开咖啡店是不赚钱的,我们用什么继续?”

在经营redcube过程中,他们找到了答案。


Donna说:“一年之后,我们决定坚持做下去,因为它带给我们太多的收获,已经不能用金钱去衡量。”


02 凭借原创设计,低成本开店:“从设计师的角度分享一家咖啡店,是为了?”

从最初我在小红书刷到了Donna在德清给咖啡店选址和动手设计的过程,被她的分享方式所吸引,便开始关注redcube一步步的发展。

Donna利用“设计”和自己敏锐的巧思,进行了许多低成本的改造,将一些不起眼的物件变成了可以传达redcube美学的媒介体。

Donna自己设计和制作的咖啡店吧台椅

Donna的专业是室内设计,在之前的设计工作中,她遇到过很多开店的客户,因为预算有限而在装修上遇到瓶颈,比如用不起好的材料,买不起贵的家具,她便想到要用一家小店来做分享:试图通过“设计”如何解决开店的一些实际预算问题,如何只花很少的钱,达到开店的效果。


“一个没钱但是想开店的人”的心态出发:想让一家小店发生,到底要经过什么样的流程,到底会花多少钱,以及能产生什么样的效果?


Donna 从选址开始发布了第一条小红书,记录了red cube的全过程,记录了每一笔支出,尽量节省,让那些想要低成本开小店的人看到了希望。

Donna自制的红色小组件,变成后来redcube空间中的点睛之笔。


花小钱出大效果,redcube空间美学得到了来自社交媒体和线下客人的积极反馈,redcube的案例也证实了“设计”的力量。


redcube只有5把椅子,不到15平米的面积,这让很多想开小店的人看到了可能性。

为redcube选择室内装饰的材料。

也让Donna坚持自己的想法,做对创业者来说更友善的设计方案,用低成本帮助那些想要开小店的人。


也许这个过程会是复杂和痛苦的,但却实现他们的梦想,这个意义对她来说更重要。


越来越多的人找到Donna做设计,她也会尽量控制成本,替换材料,实现效果,看到一家又一家小店落地的时候,redcube实现了咖啡店之外更多的价值。


03“仅有5个座位小咖啡店,到底有什么卖点?”



redcube的经营方式很特别,店内只用中国器皿作家的器物来出品,店内的五个位置仅支持堂食,营造出一种沉浸式体验咖啡与器物的氛围,满座的时候只能等位或者打包。

redcube店内出品使用的中国作家杯。

redcube的含义非常直白:一个“红色的块”

Donna说最开始它的概念很抽象,它是一个很小的红色物体,但同时是很有力量的存在。在开店之初,Donna和合伙人就思考如何把一些文化的元素加进去,那么切入点无非就是咖啡豆、器皿、体验的流程和空间。

于是redcube就决定店内的出品杯都使用中国作家的器物。

redcube店内出品使用的景德镇中国作家杯。

一开始只想做一点跟文化有关的事情,没想到越做越有滋味

在景德镇拜访艺术家、手艺人,寻找器物。

Donna和合伙人开始去景德镇走访作家的工作室,向他们请教和交流器物的背后的故事,去测试和探索中国器物和咖啡结合的可能性。

在我看来,redcube是尝试在将咖啡店的美学叙事与中国传统的手作文化进行结合。中国器物加咖啡,一种新的体验,一种新的画面就产生了。redcube的红色,也变成了“中国红”。



04 难题:“中国陶瓷艺术如何拥抱日常咖啡?

这就带来一个问题:什么样的咖啡对应什么样的杯子呢?出品的杯量如何确定呢?


这个过程中发生了许多小冲突,redcube想要的答案也不再是一杯好看的咖啡,或者好喝的咖啡那么简单,而是一个咖啡与中式器物结合后的全新的答案。

每一个新品都会试验一周,一只新杯子,一杯新咖啡,redcube会用半价来推广,让客人来体验和感受。

用中国作家杯出品的combo,一次可以呈现两款杯子。

redcube没有把coffee或者咖啡店几个字写在门头上,素净的门头上只有一个红色方块的小logo,甚至很多路过的人都会以为这里是一家日料店,但反而这样被大家记住。

开业之后,人们开始好奇地推开门,发现这里的咖啡价格也合适,体验也很好,就变成了他们自然而然会经常光顾的社区店。


在开店的第一年里,尽管很多客人都感兴趣杯子想要购买,但redcube坚持没有售卖任何作家的杯子,不想把分享变成一种简单的交易。

redcube x 高艺峰工作室 第一款联名杯

在沉淀了一年之后,以陆家嘴咖啡节为契机,redcube开始和高艺峰老师合作,出了第一款联名杯,而这种售卖的目的也是“分享”。

redcube x 江戈 龙年联名杯礼盒

redcube的联名杯全部都是手作的,所以一位作家要为这个联名系列做20个杯子,就需要2个月的时间。如果想买杯子,那么客人需要提前预约,在这个过程中,他们就会了解到作家本人的信息、杯子的工艺和材料的故事,这个过程被放慢了,每一个买家和咖啡师都了解到作家和杯子的故事了,那么分享的意义就达到了。


在redcube,咖啡师会被要求学会如何跟中国作家的器皿相处,了解每一只杯子和器皿背后的故事,了解作家的故事,每一个杯子对应不同的出品。

咖啡师还会被要求穿深色的衣服,因为在这个空间里,器物与咖啡结合的体验才是主角,咖啡师更像是一个影子,辅助这一切的发生。


杯子应该如何递给客人,如何被收回,也将中国文化的餐饮礼仪融入其中。


05 “借由咖啡,让分享持续发生”


redcube坚持对作家杯的分享,并延续到咖啡店之外,在合作的空间快闪和陆家嘴咖啡节等外场,她们也坚持使用作家杯,每个时段限量供应,咖啡师会主动把作家的故事介绍给大家。


去年10月,在秋意昂然的陆家嘴中央绿地上,Doona和团队的伙伴们穿着深色的服饰,安安静静地用陶瓷和玻璃器皿出品,每小时8杯,将一股不一样的中国风格带到了喧闹的咖啡节。

redcube在厦门咖啡节,因为鼓浪屿的蚊子太多,所以用红色医药箱做了一个小logo装置,还送清凉油给摊主和顾客。
red cube在上海静安咖啡节现场,用红色垃圾桶改造了摊位上的logo装置,呼应环保主题。

「redcube热的块」是热泪盈眶的热是血液流淌的红,它是一颗充满鲜血仍在跳动的心脏。

“热的块”是redcube的中文名,这个名字既有谐音,又很形象地让人们想起小时候宿舍偷着用的加热器。

redcube的slogan就变成了still red,依然热爱。


在Donna看来,只有持续的热爱,才能坚持去开店,才能坚持去做一件并不会真的带来实际结果的事情。

在这个过程中,Donna发现中国的器物手作文化和中国本土的作家非常优秀,丝毫不比日本的流派逊色,只是他们的内容其实非常需要被分享出去,而咖啡恰巧是一种很好的方式。

如今的咖啡,已经很生活化,贴近年轻人的生活,会让这些器物也可以接触到更多的人。


redcube通过这样坚持的分享,进行了对自我的一种美育,而这样的咖啡美育的传播,也让redcube在内卷的咖啡圈里成为一抹独特的迷人红色,令人无法移开视线。


与手作文化的连接,让咖啡慢了一下,时间给予答案,也给予前进的底气。当我们看到这个品牌的时候,就会感觉到一股年轻的力量,它滚烫着,鲜活着,灵动着,生活着。


redcube热的块
门店地址:浙江省德清市康兆丰弄127号

采访文案:高雪 图片均由redcube提供。

ps


与Donna的聊天,不仅让我获益很多,她的热爱和坚持也让我觉得新的一年想要更多的回归初心,去做自己最擅长和习惯的东西,用文字分享咖啡故事给大家!

同时希望redcube的这一抹红,为大家都带来新年好运!一切过往皆为序章!

留言互动,告诉我你对“开小店”的看法,抽出一位幸运读者,增出redcube原创手机绳一份!



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