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情趣用品+APP,元宇宙合规引人遐想

刘申凡 网络法实务圈 2022-07-29
本文作者:刘申凡
近日,淘宝等平台发售一款名为网易春风元系列飞机杯,将“妲小己”、“钰环”、“遥遥”三个具象化二次元IP作为配套带有不同技能的内胆,宣称“打响情趣元宇宙第一炮”。
此款飞机杯配有专门的APP“元力FUN”,用户在APP中购买相应二次元IP,将获取实体内胆,并通过连接APP使用特定IP技能,据传用户之间甚至可以发起时长PK。

(图片截取自淘宝APP)


以二次元IP作为卖点宣传,更在专项配套的APP中用meta命名引导客服角色,智能绑定+专属技能+PK模式,处处透露着元宇宙的色彩。
那么在当前元宇宙相关监管趋严的大势下,网易“元”系列飞机杯所打响的,是“情趣元宇宙第一炮”,还是“元宇宙合法出圈第一炮”?



PART1: 二次元IP的NFT导向     




据当前可知内容,项目尚无直接的区块链技术反馈,但其IP却已具备成为优质NFT的潜力。
在“元力FUN”APP中成功购买IP后,用户不仅可以获得IP所对应的实体内胆,还可以通过APP在飞机杯中激活IP具体特定功能,实现了线上和线下的联动。

(图片截取自元力FUN、淘宝APP)


 此外,通过商品详情介绍得知,APP智联系统提供人物互动功能,以“平行世界中的完美情人”进行IP宣传,且有内测玩家评论,将会继续开发不同系列的IP内胆。倘若元系列飞机杯积累了足够的用户基础,平台便可在APP中发售不同IP的NFT。

(图片截取自元力FUN、淘宝APP)


同时,基于飞机杯与用户APP账户的唯一绑定关系,即使平台对相应IP-NFT进行一物多发,相应的IP-NFT的功能解锁权限亦将由用户独立享有,NFT的确权性和唯一性由此成立,后续用户可以通过更换飞机杯的方式,持续享有相应的NFT权益。
技术和商业运转可行,再看监管方面。



PART2: 监管踩点:赋能实体+价值锚定




当前对于NFT的特有监管集中在防炒作方面,一般要求:项目内容需要尽量赋能实体,项目定价具备合理依据。前述要点,元系列飞机杯均有落实。
1. 赋能实体方面
用户购买IP后,可以获得欣赏和使用两方面权限,其中欣赏权限通过手机屏幕即可达成,但使用权限却需要购买云系列飞机杯才可接入IP,可见IP的购买不但丰富了实体飞机杯的使用途径,更会刺激用户购买实体飞机杯,增加实品销量。

(图片截取自元力FUNAPP、微信小程序)


2. 价值锚定方面
NFT的发售应当具备合理的定价依据(即价值锚定),当前每款二次元IP的售价为199元,初步分析其可行定价依据至少包括以下三项:
    · APP的接入与维护费用
    · IP形象设计费用与功能的开发、适配费用
    · IP对应实体内胆的设计、制造费用
相较于仅通过美术设计和APP接入即可收费过百的游戏皮肤而言,IP在价值锚方面亦具备合理基础。

(图片截取自淘宝APP)


当然,项目的合规还包括个人信息保护合规、内容合规(不得违反公序良俗,隔绝未成年人)、防范传播淫秽物品牟利刑事风险等多个方面,但此类合规并非区块链领域所特有,亦属可控范围,在此不做详述。



 PART3: 资质捷径:品牌直营下的ICP备案




值得一提的是,该项目具有品牌直营特征,在资质方面落地约束相对较低。
当前国内的NFT交易平台,以区块链备案、ICP许可、EDI许可、文网文等为基础要求。

(图片链接:数藏平台资质汇总 | 出版证和视听证是否必办不可?


但纵向观察云系列飞机杯项目,却具有产品直销特征。即:IP-NFT的发售,实为项目方出售特定IP对应实体内胆销售渠道的线上衍生,实质上属于品牌直营而非平台交易。
此时项目方便无需耗费精力办理ICP、EDI许可,仅需进行ICP备案,甚至在技术层面架设私链直接运营。这将大大减少项目最终的落地成本,



写在最后




网易春风的“元宇宙”飞机杯看似雷电密集实是剑走偏锋。
从商业角度讲,其IP的推新叠代还将促成用户群体的聚集,伴随着PK机制,有望搭建具有较强稳定性的用户社群。
当前国内监管层对区块链项目态度日渐成熟,合规规范逐步完善,监管红线的划分实则意味着合规区域的明朗,亦将给项目方更多的发挥空间。
· The End ·

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