致敬中国名酒70年，泸州老窖用态度再创白酒的价值新标杆

李奥·贝纳（Leo Burnett）曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

出品 | TOP营销    作者 | 汤木森

什么是真实？

有人会说：眼见为实，耳听为虚，只要是眼睛看到的就是真实；也有人会说：感知的真实才叫真实。对于真实的问题，往往会上升到哲学上的谈论，比如笛卡尔说过的“我思故我在”，或者《金刚经》所说的“一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观”。

对于真实的回答，每个人都会有不一样的看法。比如最近泸州老窖携手品牌代言人段奕宏发布的短片中就表达了品牌对于真实的看法。

携手代言人段奕宏

聚焦三大场景诠释「真实」的理解

“与其说我们选择了彼此，不如说我们选择了真实。真实是具有生命力的。” 这是段奕宏对于短片拍摄背后的真实看法以及选择品牌的理由。同时泸州老窖也一样看中了段奕宏身上的真实，这样双方相互奔赴的联动，也给我们带来了不一样的惊喜。

在4 月 10 日，泸州老窖上线由陆川执导、品牌代言人段奕宏倾情演绎的特曲态度大片《求真》，视频一经发布，便很快在社交媒体上被刷屏。

作为浓香型白酒的开先河者与集大成者，泸州老窖特曲一直都是以"醇香浓郁，清洌甘爽，饮后尤香，回味悠长"的独特风格闻名于世。在本次推出的广告大片中，则是泸州老窖对于自己“中国名酒70年”的一次表白，同时也进行品牌形象的再次升级。

视频通过真实的拍摄方式，来诠释品牌真实的力量。

场景一聚焦在段奕宏工作场景中，在镜头面前打造的真实，并不一定是真的，真正的真实反而是在看不见的地方倾注心力，是那种上下求索的渴望，忠于自我的坚持。以段奕宏对于工作的真诚态度，来映射泸州老窖品牌背后的努力。

场景二则聚焦在聚会场景中，发自内心的笑容，来自于敞开心扉的交流，这样的真实反而能让彼此之间的情感更加的长久。

还有场景三的独处，不一定非要无时无刻的欢笑，也可以在独处的时光中找到自己的光芒。

在似真似假的天空中飞翔，再回归现实的生活，泸州老窖在最后将观点再次落地到了真实中，心持不变的热望，所有真心的付出终究如同真正的好酒一样。

以这种方式将段奕宏的坚持专业、坚持本色的特质转化为泸州老窖特曲求真务实、忠于事实的品牌态度，反而能更好的说服消费者，引发情感上的共鸣，从而增加对品牌的好感度。

视频没有过多的描述和内容，而是场景加旁白的方式进行快速地呈现，但却每一处都体现了品牌的态度和情感。

特别是在视频一开头那短短5s的特写镜头，由黑白变为暖色调，镜头面前的段奕宏没有表情也没有任何情绪，但是走出镜头外面却和我们一样穿梭在了工作和生活之间，变成了一个“活生生”的人。还有最后在云朵中想去触摸月亮的天马行空想象，这样真实和虚拟的切换，反而更加触动人心。

值得一提的是，这支片子是由导演陆川进行制作拍摄，并对这支片子进行了“因中国味道结缘，为工匠精神感动。”的评价，甚至还坦言在前期工作了解完泸州老窖特曲之后，更是表示“发现这个中国传统白酒品牌里所蕴含的历史、文化、技艺、精神，远超我们想象。我们被传承中国白酒技艺的工匠精神所感动。”

可以说，这支短片背后，是品牌和导演及代言人三者之间态度的最好体现，以真实动人，往往更加深入人心。

 以真诚传递品牌内涵

拉近与用户之间距离

李奥·贝纳（Leo Burnett）曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

1952年举办第一届全国评酒会，到如今已经有70周年的时间，对于泸州老窖而言，这不仅仅是时间数字上的增加，还是泸州老窖荣获中国名酒70周年的重要时刻，所以这样的特殊节点下，品牌推出这支态度大片，其实也是对于荣耀的真诚致敬。

借势短片的力量，泸州老窖将特曲作为核心战略单品，坚持着“浓香正宗 中国味道”的品牌诉求，并传递了特曲“正宗中国味”品牌升级形象的重要战略。

依托广告的内容，泸州老窖还发布了相关话题#段奕宏好有味道#引发网友的话题，并将此次的短片作为品牌与代言人首次合作的官宣之作，引发许多网友的认可和互动。截至今天，相关话题阅读量也达到了1.5亿。

同时话题之下还有很多大V也进行了转发和解读，特别是对于段奕宏更是给予了很高的评价，和话题#段奕宏好有味道#一样，他对于演戏上的真诚以及一直以来坚持的初心，与泸州老窖特曲保持匠心，真诚待用户的理念实现了完美的契合。

对于品牌而言，选择段奕宏除了演绎到位，更多还有人物骨子里的坚强和独特气质，在浮华的娱乐世界中，他总是默默地塑造着自己的每一个角色，在观众看不见的地方沉淀自己和提升自己，而这样往往更加的真实，没有所谓的一夜爆红，每次出圈的背后都是生活中默默努力的成果。

可以说，从代言人到态度大片，泸州老窖很好地把自身求真的态度传递了出来，并如最后视频所说的那样，“一相逢，自难忘”，泸州老窖特曲真正以一个老朋友的身份，去陪伴在消费者的身边，坦诚相待，以真诚待用户，从而相互陪伴成长。

浓香正宗

泸州老窖特曲的不断沉淀

泸州老窖特曲作为“国家级非物质文化遗产”，经历了十几代人的传承，是名副其实的“浓香正宗”，这样历史文化的沉淀也给足了品牌十足的底气。借势70周年的节点，本次泸州老窖特曲的升级，其实也算是迈向了新的台阶。

对于白酒而言，永远有打动用户的营销出现，那么品牌提高竞争力的方式，除了品质上过硬，态度也是一个核心的关键。泸州老窖在一代代人的沉淀创新中，早已形成了自身独一无二的核心竞争力。此时回归态度上的传递，往往能够更好地接近消费者，赢得他们的认可。

一支好的TVC往往能够汇集品牌的精神、理念和价值观为一体，在极短的时间内精准地传递品牌的价值观，泸州老窖用一位自带魅力的代言人演绎真实动人的故事，这样的价值输出，最后都会回归到品牌自身的呈现上，即对于品质的真实付出和追求。

这不仅是一次赋予品牌价值升级的创新，更是泸州老窖品牌骨子里那份真诚态度的坚守，让“求真务实、忠于事实”的品牌态度，正宗中国的品牌形象牢牢地占据用户的内心，才是品牌最真实的想法。

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