鸿星尔克×小度，重构跨界营销的第二场景

科技赋予产品新的想象力~

出品 | TOP营销    作者 | 汤木森

跨界营销比比皆是，从产品到内容再到渠道的跨界，品牌为了吸引消费者的注意力，总是费劲心思地打造出各式各样的营销活动，但是跨界多了难免让消费者产生视觉疲劳。于是新的跨界打法也开始层出不穷，将产品内容渠道融合在一起从而构建新的“场景”，也成为新的跨界模式。

科技总是能够赋予场景新的想象力，最近鸿星尔克也携手小度也一起打开想象力，以跳绳这一运动为发力点，打造了一场全新的健身互动体验，从而构建品牌营销新模式。

 顺应全民运动热潮

以科技赋予品牌新价值

前阵子因为毽子操爆红的刘耕宏一下子掀起了一股全民健身热，“刘畊宏女孩们”更是成为了很多女生专属的健身名词，各种社交平台热搜榜单上健身的话题也一直稳居不减，而这也给作为运动品牌的鸿星尔克提供了营销新方向。

我们都知道，去年因为低调做公益出圈的鸿星尔克，短短时间内销量暴增也给品牌带来前所未有的挑战，很多人都猜测品牌是否能接住这样的流量实现品牌价值增长，毕竟时势造英雄有多容易，遗忘就有多容易，一夜爆后抓不住流量而重新回到起点的品牌比比皆是。

而鸿星尔克也不负众望，在5000万事件后也听从网友的建议，在今年也与王者荣耀进行了合作，打造了各种跨界产品，不仅解决产品被吐槽丑的问题，也借助IP为产品和品牌实现更为年轻化的升级。而本次与小度添添的合作，更是让消费者眼前一亮。

一直以来，鸿星尔克坚持以“科技新国货”为品牌的发展战略，以科技助力品牌发展，此次的联动更是让我们看到了鸿星尔克的行动力。无论是产品的升级还是外部的营销战略，鸿星尔克都全方位实现发力。

首先是在产品设计上，鸿星尔克继续加大对于产品的科技研究力度，融入更多高端的材料和结构，以及创新““弜弹科技””黑科技等 ，比如本次活动主推的新款跳绳鞋，就在鞋底各个细节都融入了很多黑科技，从而助力用户更好地感受运动带来的快乐。

而线下门店作为直接接触消费者的重要渠道，本次活动也主要在线下门店进行展开，选择在鸿星尔克全国62家线下门店进行全新的互动，主要包括了北京、成都、重庆、西安、郑州等多个重点城市。

此次联动主要是在门店中新增小度添添智能健身镜，顾客只要在门店内试穿鸿星尔克的新款跳绳鞋便可以在镜子前面体验“AI跳绳健身课”，以这种方式让用户能够沉浸式体验产品的舒适性以及使用感受，从而更好选到合适的产品。

从营销层面看，这样AI的门店沉浸式体验，对于消费者不仅仅是一场全新的体验，也更像是一场AI的健身派对，用科技赋予健身的新的玩法，本身也具备了吸引力。同时顾客在试玩的过程中，也是对品牌和产品的再度认可，从而为鸿星尔克建立更为科技创新的形象认知。

 “科技”为内核

科技新国货的新发展

在疫情的催动下，居家健身也成为很多人的首选，线上理念也更加深得人心，这也使智能健身镜等新型家庭智能运动单品热度不断上涨，而本次鸿星尔克携手的小度添添智能健身镜也让我们看到了AI健身场景的更多可能性。

从鸿星尔克这些年来科技创新以及2020年提出的“国风新科技”的全新战略，和今年发布的“科技新国货”发展战略，打出了“专注于运动进化科技”的全新标语。都让我们看到了品牌迈向科技的决心。

很显然此次合作能够如此顺利的原因，无疑就是以科技为内核的融合创新，在AI健身逐渐成为风口的今天，鸿星尔克能够巧妙借助小度添添的力量进行资源的整合，无疑是对自己科技定位的一次重大升级。

毕竟作为AI科技领域的佼佼者，小度添添的产品优势也给本次活动增加了不少可能性。比如它虽然是一面镜子，但却可以准确识别用户的行为，同时集合了海量健身教练团，为不同需求的用户进行有针对性的课程教学。并且不受时间限制随时呼唤“小度小度”便可轻松享受游戏式健身的快乐。

而这次在原先多种健身课程基础上为鸿星尔克打造的高弹跳绳鞋贴身打造的“AI跳绳健身课”，更是让我们看到小度添添的智能和可塑造性。

某种程度上说，此次联动对于小度添添而言，其实也是借助鸿星尔克线下渠道资源拓宽了产品时间和空间的壁垒，并走出了家庭这样的场景局限，以更为多元化的形式与用户进行互动传播。而鸿星尔克也在互动中真正将科技的升级落地到了实际互动中，从而强化其“新科技国货”的品牌标签。

打破场景边界

科技赋予运动无限可能

整体年轻化的市场环境下，营销场景也发现了很多改变，特别是对于很多线下场景而言，受限程度也比较大，这也给品牌提出了新的要求。而小度添添这样的智能健身产品的出现，无疑为线下场景焕发出新的生命力。

回过来看此次鸿星尔克与小度添添的合作，将运动产品借助AI健身的方式进行体验互动，这样的创意其实也很大程度上给运动品牌提供了更多新的消费体验场景，也是智能时代下的一次重大创新。

对于当下的年轻消费者而言，新鲜有趣的事物往往更受他们的青睐，鸿星尔克这样的科技场景体验，也很好满足了他们的猎奇心。同时也让更多人感受鸿星尔克品牌的年轻化升级和创新，从而不断实现为品牌的赋能。

最后，也希望鸿星尔克和小度添添两个品牌能够在接下来的营销中，给消费者带来更多的惊喜。

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