3·8女神节，“她经济”浪潮来袭~
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伴随着国内经济的增长、女性力量的不断提升，女性不仅是新消费浪潮的推动者，更是“她经济”的创造者。女性群体的力量价值日益凸显。大数据显示，中国“她经济”市场规模在2020年已达到4.8万亿元。
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“她经济”是什么？
“她经济”也称女性经济，由著名经济学家史清琪女士提出，是2007年教育部列出的171个新增汉语词汇之一。
在互联网的时代背景下，随着网络购物平台的日臻完善，女性受教育程度的提高、经济独立意识越来越强烈、女性社会地位增加等因素，女性消费群体推动经济增长作用越来越大，形成了特有的经济圈和经济现象——“她经济”应运而生，并发展得如火如荼。
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大数据下的“她经济”
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数字经济下，女性就业创业得以彰显“她力量”
就业创业是女性平等参与经济活动的重要形式，是女性自尊、自信、自立、自强的有力保障。
由阿里研究院与中国就业形态研究中心课题组联合发布的《数字经济与中国妇女就业创业研究报告》（下称《报告》）显示，数字经济在数字贸易、电商、直播等领域为女性提供了5700万工作岗位。数字经济带来的是数字化的社会性别红利，使妇女在劳动中的地位得到提高，从而为妇女开辟了新的工作空间和新的领域。
《报告》认为，女性的职业发展是衡量我国劳动市场运作的一个重要指标，也是促进我国经济健康发展的一种有效途径。
在传统经济模式下，弱势女性无法连接到有需求的市场中，也不能与其它从业人员进行有效的组织分享。在传统行业，如家政等非正式行业，聚集了众多受过教育、职业水平不高的妇女，在就业市场上处于弱势地位。而在数字经济的背景下，通过平台化、组织化的手段，可以将零散的劳动者与处于社会边缘的劳动力联系在一起，从而形成规模效应。
数字经济促进了妇女的就业和创业，缩短了农村妇女的发展空间，提高了妇女的就业和创业水平。数字经济可以把弱势群体与劳动力市场联系起来，共享信息和资源，从而减少农村和边远地区女性劳动者的创业障碍。此外，数字经济放大了女性的情感优势，扩展了女性的价值发挥空间。比如，女性“洞察消费者和感知市场的能力”、 “同理心、理解力”更强，这些软技能优势，在数字连接下变成就业优势。
图片来源：阿里研究院
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贴着“她经济”标签的节日媲美“双十一”
根据中国年度消费数据显示，全国75%的家庭总消费由女性贡献，并且50%的男性定位产品由女性购买。由此可以看出，女性掌握了消费市场最核心的命脉，在女性力量崛起的同时，带动了一场又一场的消费市场狂欢。
近年来，在妇女节来临之际，网上、线下都有大量的宣传活动，各大商家纷纷借着妇女节的机会，将其推向了新一波的消费热潮——各大商场推出以“女神节”、“粉红节”、“宠你节”为主题的各种优惠活动、各大购物平台更是将“女神节”打造成了一个可以和双十一争锋的促销盛典和购物狂欢季，推出一系列诱人的促销活动。
此外，电商还纷纷“造节”以迎合女性消费者，如3月7日“女生节”、3月19日“美妆节”、3月22日“闺蜜节”、5月11日“母婴节”等，电商通过“造节”、打折的方式刺激女性消费。电商不断地完善着女性的消费市场，扩大着女性的消费市场，并加快了对女性的消费市场的占领。
图片来源：潇湘晨报
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“她经济”下的消费行为趋势表现
情感化：随着经济水平的不断提升，女性消费者越来越重视情感上的愉悦与满足，她们追求满足情感需求，或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。
个性化：限量版的品牌服饰之所以如此受欢迎，除了其独特的设计外，还在于满足了女性消费者的个性化消费心理。
自主化：从近几年的消费实践来看，女性消费者自主消费意识进一步增强。购房、购车被认为是现代女性消费中最具潜力的两个领域。
休闲化：休闲娱乐正逐渐成为妇女最重要的消费方式。根据不完全的数据，我国25-40岁的女性白领大多持有健身卡和美容卡。休闲不仅是新世纪消费群体的一个重要特征，也是由“她经济”引领的消费潮流。
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相关法律法规
2021年9月，湖南长沙发布国内首个《关于大力发展“她经济”的若干意见》。
图片来源：长沙市人民政府网
一百多年前，为了纪念俄国女工在1917年二月革命中的英勇斗争，每年的3月8日定为国际妇女节。
一百多年过去了，在如今消费主义盛行的时代，受各个网购平台和各种品牌营销话术的影响，妇女节逐渐变为“女人节”、“女神节”。
女性力量的崛起，带起了“她经济”迅速发展。女性力量的崛起，也在相当程度上决定并反映了一个社会的文明进步程度。
END
资料来源：三生微生活、QuestMobile、长沙晚报、阿里研究院
文字整理：钱依晴
本文编辑：钱依晴
本文审阅：史学会
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主 编：吴 芮
副 主 编：尚 鹏
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