教授大讲堂 | 新媒体冲击下的广告传播策略

2021年4月22日。我校“教授大讲堂”第八十四次“新媒体冲击下的广告传播策略”伴着同学们热烈的掌声拉开了序幕。本次讲座的主讲人是甄伟锋教授。

甄伟锋教授是河北省广告协会学术委员会专家委员、河北省广告研究院研究员、石家庄市广告协会个人会员。曾任大广赛河北赛区评委、河北省新闻传媒类评标专家。他先后主持了5项省级、5项厅级课题，主研了4项省级、1项厅级课题研究，副主编教材两部，发表科研论文30多篇(其中中文核心期刊6篇)。目前担任闽江学院新闻传播学院广告系主任。

本次讲座围绕着“新媒体界定”“新媒体发展趋势”“新媒体对广告的影响”三个方面依次展开。甄伟锋教授巧用设问趣味开场，再用专业知识释义，深入浅出的课堂教学使同学们全身心投入，竖起耳朵认真听讲。

“新旧媒体之别”

讲座伊始，甄伟锋教授向同学们抛出了一个问题：“一张桌子是媒体吗？”大家有的摇头，有的点头 有的犹犹豫豫不太确定，意见莫衷一是。甄伟锋教授笑着说道：“桌子平常不是媒体，但在如果考试有人想干坏事，这时候桌子上有考试内容并且这时具有传播性能，它就变成了一个媒体。”甄伟锋老师用简单的例子生动地给学生讲解了媒体必备的两要素——内容和传播。

紧接着，甄伟锋老师讲到新旧媒体是相对概念，正如：广播相对报纸是新媒体，电视相对于广播又是新媒体。新媒体是在传统媒体的基础上产生并向前发展的。相对于传统媒体而言，新媒体是利用数字技术和现代通讯技术向受众传递信息的媒介形式，是以电脑上网和移动工具上网为代表的互联网络。目前，我们所说的新媒体主要指移动互联网和PC互联网。

随后，通过细致的讲解，甄伟锋老师让同学们明白了新媒体的发展历程分为三个层次，第一层次是以“开放、共享、用户、跨界”为核心的互联网，第二层次是具有“移动化、视频化、社交化、个性化”特点的移动互联网，第三层次是以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的全媒体。作为新媒体，必须具有数字化、多屏化、社交化的特点。甄伟锋教授还大胆预测，在科技不断发达，5G网络应用面更广的基础下，十年之内，手机会离开我们的生活，取而代之的是发展更加完善的可穿戴设备，例如腕表。教授善用日常生活中的例子，结合实际，引发同学们讨论思考，课堂气氛生动有趣。

“新媒体进阶史”

甄伟锋老师在讲述新媒体发展趋势时 先是引用了习近平主席在2016年说的一段话：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”甄老师认为，习主席的话在一定时间内是引领国内传播事业发展的。媒体融合、全厂业链、智能化、场景化是未来新媒体发展的必然趋势。甄老师讲到这部分时，提及国内外热点时事新闻，用故事性的讲述方式，站在国际大势和专业知识两个角度讲解课堂内容，让同学们听得津津有味。

“新媒体与广告”

新媒体不断深入大众的生活，也迫使广告人将视线从传统媒体向新媒体转变。与此同时，新媒体的出现也给广告人带来了新的风险与机遇。甄伟锋老师用柱状图、走势图等具体数据说话，通过广告主眼中广告投放和现实中广告投放的对比，来看如今广告市场变化。针对新形势下，当代广告人如何在新媒体的冲击下站稳脚跟？

甄伟锋教授总结了三点想法。“创意是核心，媒介是途径，技术是关键。”广告最重要的，最能吸引观众的，永远是创意。在现代信息碎片化的大环境下，人们每天接触的信息成千上万条，只有好的创意才能让观众停留观看并留下印象。媒介也很重要，以前有句话是‘好酒不怕巷子深’，但现在不是这样了，‘好酒也怕巷子深’。如果没有宣传，产品再好，消费者也了解不到。而且在传播的过程中，由于广告的受众与传播媒介的受众不同，因此广告的投放效果会大打折扣，这也需要广告人对于广告投放媒介和场所进行精心的设计。甄伟峰教授还提出，传统以创意和媒介为基础的广告未来必须借助科技的力量，新时代广告人需要用新媒体的技术来呈现自身的创意。

同时，甄伟锋教授还对学习传媒专业的大学生提出了建议：“当代大学生，要多积累，多留意身边的事情。你们做出来的东西，是青春的气息，是年轻人独有的，能够引起大家对于青春共鸣的东西。要利用好自身的优势，多进行头脑风暴，多交流不同人的想法，去想出大学生独有的创意来。”

讲座接近尾声时，甄伟锋教授向同学们分享自身经历和心得体会，他说：“我研究方向是新媒体传播，现阶段新媒体发展比较快，已成为广告投放的主要媒介。新媒体涉及到的领域和内容比较多，但我们目前仅仅是从新闻传播的角度去关注，希望未来从心理学等其他领域去分析，开拓视角。”

听完讲座，同学们纷纷表示受益良多。19广告的陈家俊同学说：“听完这次的讲座，我收获了很多。甄伟锋老师用清晰简洁的语言 将一些关于新媒体的复杂知识讲得深入浅出。教授也改变了我以前追求极致创意而忽视媒介重要性的错误做法。作为广告学子，我会更多地去关注新媒体发展趋势，提高我的专业素养。”

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指导老师 | 李晓滨

本期编辑 | 全媒体中心 巫俊辰

图片来源 | 全媒体中心 记者团

文案来源 | 全媒体中心 记者团 张颖 张雪纯