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众所周知,B站是个擦边球网站?

桃之 Vista氢商业 2021-04-29

“B站女钢琴家争斗已经进入白热化!”

 

随着这个帖子在各个平台疯转,大量热爱音乐的网友涌入B站,却扑了个空。



被众多网友寻找的这个小姐姐叫Leezy,她并不是B站音乐区up主,却是B站过去半年的流量密码。


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被热传截图的视频里,Leezy只按了几下琴键,多半时间盯着摄像头,偶尔拨一下腿上的裙子。

 

她是一名韩国YouTuber,之前是某女团成员,去年年底开始做普拉提教练。


今年3月,被疫情困在家中的她发布了一条弹奏《不能说的秘密》ost的视频,播放量比她过去一个月的生活vlog播放量加起来都高。


评论区有人感叹:“感谢YouTube的算法让我们相聚在这里”。


 

Leezy弹琴视频很快被搬运到B站,在数据上吊打其他钢琴演奏。



甚至连日常搬运工程技术的up主,也会欣赏Leezy的钢琴的做工精密。



这位up主给出的理由是“看粉丝反应,好的就多搬点”。

 

最近她的视频引发争议,现在在B站主动搜索已经看不到关于她的内容。


而在B站音乐区,up主们的“激烈竞争”主要表现在cosplay弹奏上。

 

经常登上音乐区热榜第一的up主绯绯Feifei就很会整活,但她的所有视频里热度最高的,是她穿得最多的一次。

 

Cos《名侦探柯南》里的黑衣人。


 

当然,也有穿着暴露的cosplay演奏视频,弹幕刷着“文明观球”“钢琴好大”,氛围热烈。

 

但不是所有人都愿意配合这场看破不说破的表演。

 

有up主不堪忍受粉丝对她的各种明示暗示,愤然断更。


 

有用户举报某70万粉丝的音乐区up主视频涉嫌低俗,但客服娘判断视频是正常的钢琴弹奏,“没有达到下架的严重程度”。


用户再次强调投诉是因为她的穿着而非弹奏内容,只得到官方统一话术的回复。


 

不过不到一个月,这位up主的内容就被全面清除。

 

关于这类视频是在弹钢琴还是“搞瑟琴”,争议的声音越来越多了。


就像这两年B站不断被曝出“福利番”、舞蹈区和音频区的“擦边球”,一些“老二次元”认为这尺度并不算什么,这是二次元文化的正常范畴。


而很多用户将这些判断为“软色情”,并对这种趋势在全站泛滥感到反感和失望。


打擦边球的瑜伽练习视频

截止发稿此内容已被下架



2



B站早就不是只属于二次元文化的小众社区了,尤其到今年,已经实现了相当显著的“破圈”。
 
8月27日B站公布的2020年第二季度财报显示,第二季度月活用户达1.72亿,同比增长超过五成,去年定下的到2020年底达到月活用户1.8亿的目标,今年过去一半就快实现了。

来源:Bilibili2020第二季度财报

 
大量的新人涌入B站,他们不混二次元,而是被B站最近大量购买的影视版权、明星入驻、或者半佛仙人和罗翔吸引来的。

新老用户的文化审美冲击,最直观地反应在弹幕上。

连B站传统节目“拜年祭”都有人发出质疑的弹幕:“为什么要用祭字?怪不吉利的。”
 
还有更多价值观冲突引发的激烈对战,弹幕里充斥着“我就BB怎么了?”“不爱看赶紧滚”,和更多不堪入目的语言。
 
为了在高增长的同时守住社区氛围,B站愈发重视监管,坚持每天人工审核35万条被举报弹幕,这个多年未变的“笨方法”跟日新月异的增长数据形成鲜明对比。
 
B站还有独特的惩戒文化,用户违规被封禁会被关进“小黑屋”,每一条被举报封禁的弹幕、评论或者个人签名,都会有工作人员写批注。在批注下面评论,被用户戏称为“探监”。


但在内容的监管方面就不是这样一派和谐的景象了。
 
根据B站数据,2019年B站的内容审核团队已经达到1220人,仅次于产品和技术团队。
 
前B站内容审核员透露,用户上传的每条内容都会经过人工审核,结合最新财报中提到“月均投稿量增长148%”,如今的工作压力可想而知。

审核员需要接受高强度的培训和考试,日常用16倍速审核,每条内容需要在十几秒钟的时间里贴好标签,判定是否能上线。即使是长达一小时但毫无实质意义的循环视频也要从头到尾过一遍。
 
但在B站官方如此重视内容审核的同时,用户的怨言越来越大:B站内容审核很迷,很双标。
 
B站社区规则中,违禁内容第一条就是关于裸露和色情的说明。

 

但在具体执行中,不时出现让用户不解的情况。
 
知乎用户鹏公子在2018年发文《关于b站部分舞蹈稿件审核人员的质疑》中提到,他搬运的yy主播跳舞剪辑视频被判定“低俗”,无法过审。


但相比于当时B站搜索“韩国女主播”出来的内容,他认为自己的内容尺度并不大。


客服的回复也很难让他信服。

来源:知乎用户鹏公子
 
2019年,百度贴吧用户灰暗色羽毛称,同样的腿部照片,女生发被判定是“传播色情”,但修改文字说自己是“女装大佬”就可以过审。


“不能露点”的审核标准也产生了荒诞的局面。

它拦住了一些健身视频和医学解剖示意,但放过了大量渔网黑丝、若隐若现的“胖次”和展露其他部位的暗示。
 
从B站的角度来看,内容审核需要在内容自由和规则底线之间、数据增长和社区调性之间权衡,而当平台发展增速过快,因为内容审核引发的矛盾也势必变得频繁、激烈。
 
但具体到up主们,他们关于“发展”的诉求很明确:希望自己的作品被更多人看到,至少不是辛苦原创半天播放量才两位数。

一次次被验证有效的“擦边球”,就变成一种谋求发展的手段,越来越多的up主或主动或无奈地参与进来。


残酷的现实是:即使有意迎合,也未必如愿发展。
 
一位专业水平很高、在国际经常获奖的的二胡up主,“卖腿”两年,相比动辄几十万上百万播放量的性感美女搬运视频,播放量也很惨淡。


3



这不能说是up主个人的问题,从整体上看,同一个B站也是不同区不同命。

从早期ACG分区带动二次元电商,到最近两年生活区助推直播,B站成功的商业化模式都是靠社区带动的,其中最显著的例子,就是至今仍占营收近一半的游戏业务和游戏区联动。
 
去年B站代理《明日方舟》爆火,初期的推广方式就是在游戏区发起游戏同人创作征稿,直接给这个游戏带来很大声量的广告,尽管B站不是独家代理,却成功把热度和忠实玩家都留住了。

 
今年B站新上线的知识区,虽然对商业模式没有直接的促动,但它的重要目的是“保护我方up主”,留住优质的PUGC(专业用户制作内容),毕竟PUGC的播放量占全网的91%,可以说是B站内容生态的命根子。

 
作为一门生意的B站,力推哪个分区,自然直接和利益相关。赚钱、吸引大众流量、稳固调性,至少得占一样,不可能像大多数up主那样为爱发电。
 
在这套商业逻辑下,音乐区这样的小众分区处境就很尴尬。
 
根据B站up主@次奥帽ko视频分析,今年前两个月,音乐区投稿量在分区中排第四,而平均播放量却是倒数第二,数据如此更谈不上商业前景。

播放量倒数第一的广告区在5月已经被取消
 
有人说,音乐区再也不会有下一个《千本樱》。
 
这首6年前由古筝弹奏出的二次元名曲爆红,如今播放量已经超过4000万,而镜头中up主墨韵Moyun只是正常地展示弹奏,最后撸了会儿猫。

 
也难怪有网友感慨,现在音乐区各种博出位是一种内卷。
 
创作者们拼尽手段,竞争的也是其他大区一个零头的资源。

但是,当音乐区开始靠“穿得越少,弹得越好”的内容吸引流量,就已经在挑战B站社区价值最核心的部分:包容和多元。

这本来是B站不同于国内其他任何视频平台的地方,也是最吸引人的地方:再小众的文化形式,也能在这里得到尊重和理解。

几年前,鬼畜巨头是B站的顶流明星
 
在B站最初的几年里,年轻人自发聚集在这里,很多时候只是想给自己热爱的事物存个档,把日常生活中找不到人交流的爱好发上来,尝试找到同好。
 
B站也识别出大家这种需求,用内容运营策略回应大家对B站的珍视。
 
那时每类内容聚集得多了,就会新开辟一个专门分区,方便大家通过同样的兴趣标签相聚。


但如今,“包容”不再是包容各种审美和文化,而是包容人们的底层欲望;“多元”也因为发展至上的导向变得同质化,可以理解但难免让人失望。
 
这次B站音乐区的“擦边球”打到大众眼前,只是B站高速增长引发的矛盾中的冰山一角。

一度打破“永无广告”的承诺,收费更多但用户追番体验很差,种种问题让“B站变了”的声音在这两年从未间断。

甚至有愤怒的用户为B站CEO陈睿创建了一个贴吧,介绍写着“痛不能言”,八千多条内容都在责骂陈睿代表的B站官方“为了钱不做人”。

 
在B站站内,也有等级达到V5、V6,开通大会员的核心用户说:B站现在就算倒闭也不会可惜。

 
这样的B站让核心用户心痛,陈睿当然也痛。
 
他在接受晚点团队的采访时说:“如果B站变坏了,我会怎样?答案是我会痛心疾首。所以我能抑制自己对于增长和速度的过度渴求。”

陈睿吧用户制作的梗图
 
谁都不想看B站变坏,但B站一定会变化,并且经历每个从社区文化起家的产品都会经历的,增长和调性之间的撕扯。
 
就像追求增长但变成“与你分享刚编的故事”的知乎,或者坚持调性但“用户过亿不赚钱”的豆瓣。
 
去年下半年,在B站的内部会议上,陈睿公开提出“B站要成为市值100亿美元的公司”,而会议室墙上贴着公司价值观海报,第一条仍然是“社区优先”。
 
陈睿如今坚定选择让B站变大,不要陷入某资深投资人对媒体讲述的社区文化悖论:“当你越靠近社区用户,你越和他们想的一样,而他们想法就是不要变。如果你听这些老用户的话,那这个社区最好的状态就是他出生的一瞬间。

10年前,22和33同票当选B站看板娘
 
这两年一张调侃知名App的图总是时不时被转发,证明着那句“所有成功的产品就是要满足人性的原罪”

 
当聚集在B站的人群从小众变成大众,用户的需求也愈发复杂,既有身份认同、自我表达,也有更低层次的、满足最大公约数的感官欲求。
 
但如果B站这场人性的生意开始“劣币驱逐良币”,无限向下兼容。

即使换用新的slogan承诺“你感兴趣的内容都在B站”,也很难再让人开心地说出那句“哔哩哔哩干杯”了。

 


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