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“戴美瞳可能瞎,不戴美瞳我会死”
小花是比我还高度的近视,但每天都戴着美瞳化着全妆来上班。衣服和眼影的颜色还跟美瞳呼应。
我好奇她到底有多少美瞳啊,她说每次打折的时候囤个十几盒,一年也就够用了。像那首歌唱的,黑的白的红的黄的 紫的绿的蓝的灰的 任你选择。
小花说,她永远也不会去做激光手术,因为做完就没法戴美瞳了。“美瞳是我的命,不戴美瞳不能出门。”
抖音“美瞳推荐”话题的视频播放量超过3000万,小红书与“美瞳”相关的笔记超过77万。在大量美妆博主的种草教育之下,年轻消费者选择彩瞳,就像选择眼线、腮红一样,要颜值、要个性,还得配妆配衣服,讲究妆容的整体搭配和氛围感。
火了什么妆,相应地会流行配套的彩瞳。
前几年,轻混血风妆容风靡全网,蓝的灰的绿的各色眼珠子也跟着火了起来。
“混血风鼻祖”Angelababy当年戴过的彩瞳和搭配的发型妆容,在网友心里就是“扮混血教科书”
“巧克力色让眼睛水汪汪,黑色显得眼睛又大又圆,紫色则很有洛丽塔的感觉,青灰色的瞳仁天生就有泪眼朦胧的感觉,把娇弱这个词发挥到极致。"
Y2K风流行时,仿佛梦回千禧年。”波塞冬蓝“,”亚麻绿“,”俄罗斯灰“,当时那些”非主流“的夸张颜色眼珠子又回来了。
眼下辣妹风流行:小红书上的彩瞳种草帖里,气场两米的混血色、泰味十足的黑边款、自带高光的花纹款都是点赞过万,一片难求。
彩瞳的千变万化不仅体现在颜色和花式,就连彩瞳的名字也要凸显调性、彰显个性:多瑙河蓝、迷雾灰、星辰紫、仙履绿、猫眼、狗眼、月牙高光,反转冰山、月落星海、加州甜橙……
比如这个“宇宙光波球”,能在眼睛里藏银河:
天猫上,虞书欣同款的彩瞳的月销量超过了10万件。
前段时间刘浩存伪素颜妆给自然清透挂的彩瞳带火了销量。
美妆博主纷纷拿出学术研究的态度分析她的眼睛,“眼球颜色纯”,“无辜小鹿眼”,戴上的眼珠子简直能以假乱真。
1939年美国电影《可售的奇迹》,大概剧情是凶手杀了一名教授之后伪装成他的样子。演员的眼睛需要时而是棕色,时而是浅蓝色。于是,剧组想出了一个办法——在隐形眼镜外面加了一层蓝色的陶瓷涂层,中间留了一个4毫米的小孔让演员能看清东西。
(高能预警)
奥黛丽赫本在1967年电影《盲女惊魂记》中,为了遮住自己炯炯有神的大眼睛,更逼真地饰演一位盲女,定制了一副特殊的隐形眼镜。(放在今天就是多此一举了,毕竟很多演员天生眼大无神……)
1970年代,博士伦、库博等美国品牌开始量产彩色镜片,初衷是为了遮盖眼睛的缺陷,比如角膜白斑病或者角膜锥形症等。
谁能想到,20多年后这种医疗器械类产品竟然成为了美妆界的杠把子?
在亚洲,量产的彩瞳首先出现在韩国。2000年左右,韩国ulzzang(可以理解为互联网时代最早的网红)通过上传自拍美照在网络上走红。他们大多发型奇特、身材瘦削,最重要的是,眼珠子全都又大又黑又亮。
2004年,强生顺势在韩国推出第一款美瞳产品——强生艾珊,有一圈黑色圆环的日抛美瞳。一年后,强生美瞳来到中国,这也是国内消费者最早接触到的彩色隐形眼镜。
值得一提的是,“美瞳”是2004年强生注册的商标。原则上,其他品牌的彩色隐形眼镜都不能称为美瞳,只能称为彩瞳。
那么问题来了,为什么亚洲人会有佩戴彩瞳这种特别的审美需求?
大胆猜测是受到了动漫的影响:
80年代的日本动漫,比如《猫眼三姐妹》,眼睛是正常人的大小,颜色也是正常人的颜色。
柯南里倒是完美诠释了这一点,“没戴彩瞳”的小眼睛都是凶手……
在“一对黑眼珠年抛走天下”审美的驱使下,很多女明星都留下过这种不忍回看的照片:
到了2010年春晚,Y2K风鼻祖王菲戴着灰色彩瞳出场,惊为天人,网上出现无数帖子探讨这是哪个牌子什么颜色。
彩瞳也一度成为非主流的代名词。
那时,某宝和学校旁边的小店随处可见“瞳代”,也就是从日韩代购彩瞳。日韩彩瞳的花色款式相较传统大牌更丰富,价格也更便宜。
瞳代们往往自称拥有官方发货渠道,实际上多数是正品仿片混着卖。所谓“仿片”就是国内厂家从日韩买回样版,然后仿照这些国外爆款美瞳的型号、参数、款式复制出来的高仿镜片。
这种仿片对眼睛伤害非常大,轻则“泪流满面,异物感严重”,重则角膜发炎,视力下降。
媒体梳理彩瞳行业的主要玩家,目前为三类:第一类是传统的彩瞳品牌,包括强生、海昌、安视优、博士伦等;第二类是新兴的彩瞳品牌,如moody、4inlook、可糖、可啦啦等;第三类则是彩瞳集合店,如百秀、视客等。
从去年开始,Moody、COFANCY、可啦啦等国产彩瞳新品牌相继获得千万级别以上融资,背后站着的是红杉中国、高瓴资本、腾讯投资等知名基金大佬。今年,完美日记也推出了“星月”彩瞳系列,售价为199/季抛两片装。
在资本眼中,这是一个充满想象力的大市场。根据国家卫健委数据,2020年我国近视人口超过6亿,高中生近视率高达80.5%。如此庞大的近视人口,而隐形眼镜的佩戴率目前还不到10%。
何况还有不少非近视用户购买美瞳。根据天猫医药健康平台发布的《隐形眼镜行业趋势白皮书》,线上渠道购买无度数彩色隐形眼镜的消费者超过30%,该比例还有随着年龄降低而升高的趋势。
另一方面,彩瞳使用周期变短也增加了潜在购买力。在瞳代时期,大家买的大多是装在玻璃瓶里的年抛彩瞳。
在“越短越健康”的趋势下,美瞳产品从长周期(年抛、半年抛)往短周期(月抛、日抛)转变,Moody的投资方源码资本副总裁陈丹丹表示,“抛弃周期越短,美瞳的消费量就越大。”
然而,当彩瞳逐渐彩妆化,款式和颜值成为品牌竞争的重点时,背后却埋着不小的安全隐患。
很多人选彩瞳,只看花色、是不是明星同款。对彩瞳的材质、基弧、含水量、透氧量等参数完全不了解,就直接从网上买回来戴了。
比如有人戴彩瞳会出现“滑片”,这是因为彩瞳的基弧与眼睛不匹配:
这是因为,安全性、透氧性和保湿性都更好的硅水凝胶材质具有技术壁垒且成本高,多数彩瞳使用的是性能相对较差的水凝胶材质。
说到底,美瞳是个入眼的东西。2012年,国家就将彩瞳列为第三类医疗器械,经营企业必须要取得相应资质。但目前许多网店并不具备资质,比如完美日记的彩瞳产品,就因为售卖资质问题迟迟无法在天猫渠道销售。
专家建议,选彩瞳之前需要先去正规医院检查自己的眼睛是否适合佩戴彩瞳,测量度数和基弧。在医生建议下,选择透氧量高的产品。
“我近视 600 多度,戴眼镜很不好看。美瞳是我的救星。戴着美瞳,被夸奖的频率高很多。”网友阿乔在戴了美瞳9年后,被诊断出结膜炎、角膜血管翳、角膜干燥。
她告诉“我要”:自己曾经在美术馆看到过一幅画,说金鱼是为了观赏被人类塑造出来的,虽然很漂亮,但生理上是畸形的,眼球是曲面的,因此看世界的角度是扭曲的。
“人也是这样,不要因为追求好看,而塑造自己了。”
你是“不戴美瞳会死星人”吗?
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