作者 | 周松涛来源 | 首席财经观察（ID：meirijingji001）
以前没钱买李宁，现在没钱买李宁！
9999元一双的李宁球鞋，你要来一双吗？
前段时间，HM，耐克，阿迪达斯等国外品牌玩火，成为过街老鼠，人人喊打。消费者纷纷表示要支持国货，李宁，安踏等国产品牌成为受益者，无论是销量还是股价，都充分受益。这几天，微博和朋友圈，都是国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示，为了以身作则支持国货，纷纷去下单李宁、安踏等知名国产，却发现很多爆款不是断货就是涨价。网友们表示，以前买不起李宁，打工攒钱之后，发现现在依然买不起李宁。李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅为1499元，涨幅达31倍！目前，有的网上售价已涨到99999元，逼近10万，涨幅达到66倍。
炒鞋客连拖鞋也不放过，李宁韦德之道魔术贴拖鞋镭射款最高售价为899元，相比发售价299元涨了超过2倍。不仅是李宁，令一国产运动品牌安踏的球鞋也遭到了资金的爆炒。
安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，但目前炒价达4599元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。
一位球鞋行业多年从业人员老李表示，这段时间在其朋友圈，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。有同行一口气扫了10多万元的货，几天就赚回了一辆车钱。
一双跑步，打球的运动鞋，5万块，甚至10万钱一双，哪怕是镶嵌了黄金和钻石，也不值这个价。
明显已经完全脱离了其自身价值，都是资金的兴风作浪。如果继续任由炒作之风肆虐，的确有人会赚一辆车，更多的将是有人亏一套房，成为被收割的韭菜。早在2019年，炒鞋之风盛行的时候，就有了前车之鉴。NIKE旗下一款名为OFF-WHITEAirJordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没多久，就被炒到12000元。这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500%！在“虎扑”论坛流传着一个炒鞋发大财的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，现在开始专职炒鞋，据说一年能赚50万元。在杭州鞋圈里，阿坤，是一位小有名气的玩家，1996年生人，据称，他不仅实现了零花钱自由，今年还在杭州买了人生的第一套房。“好的时候月入三五万元，但我绝对不算赚得多的。”他这样告诉记者。还有这样一双鞋，传闻最高以1700万美元的价格在网上成交。是的，没看错，没有多写两个0，换算成人民币大约是1.2亿，如果按深圳平均房价9万，可以买十几套100平米的房子。有人暴富，很多韭菜就忍不住入场，最终等待他们的就是被收割。九五后的在校大学生因为炒鞋负债累累：“因为炒鞋，前前后后赔偿给向我收购球鞋的买家已经有100万左右了，而我被我的卖家还骗走了将近100万元，现在家里屯着上百双大码的球鞋，根本没有市场，我只能通过一些APP网站卖卖看，但因为不是常规的热销鞋码，根本无人问津。”
2019年8月中旬，在南京江宁上学的卢同学向当地麒麟派出所报案，称自己买球鞋被骗了，总额高达38万元。据介绍，2019年3月25日，卢同学接到了一个陌生电话，对方自称姓秦，是卖球鞋的，有很强的供货实力。随后，两人添加了微信好友，卢同学还被秦某拉进了一个微信群。在微信群里，小卢发现了之前认识的网友，而且通过聊天信息发现其他人购买球鞋收到了货，而且都是正品，于是放下了戒备。此后，卢同学开始频繁地向秦某购买球鞋，３个月的时间先后汇款38万余元，用来购买多款潮流品牌球鞋。刚开始购买的两单10双球鞋收到后，其他的却迟迟不见卖家发货。在卢同学的多番催促下，秦某给他发送了一个快递单号，但是多次查询定位一直在原地，无奈之下，感觉上当受骗的卢同学报警了。炒鞋的热潮，就是商家和中介联手营销的骗局，只要市场监管稍一加强，资金逃离，很快就会表演什么叫做上天入地。限量发售只是价格上涨的一个借口，关键动力是庄家甚至大型交易平台的联合炒作，然后黄牛党也就是鞋贩子和部分店员囤货，制造各种稀缺假象和行情舆论，吸引大批投机者参与其中。两年之后，炒鞋之风再次席卷而来，注定会有更多人被收割。“炒鞋”圈资金量越大的人，就能接近更上游的经销商直接拿货，从而形成垄断、哄抬鞋价，最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。散户、小贩，乃至很多没有收入的学生就被裹挟其中，成了“活韭菜”。除此之外，一旦“炒鞋”失败，贷款逾期归还，还会影响个人征信记录。对于目前“炒鞋”的现状，消费者如果只是听说炒鞋可以赚钱就盲目入场，很可能面临很大风险。不出意外，监管很快就会到来，用不了多长时间，炒鞋热潮将会褪去，击鼓传花的游戏，到最后就是一地鸡毛。支持国货无可厚非，但如果以此为幌子肆意炒作，则显得过犹不及。
实际上，国产运动品牌根本不需要过度的炒作，它们过去就已经证明了，国产品牌并不比洋品牌差。安踏的市值早已超越阿迪达斯成为全球第二大运动品牌公司，总市值超过3500亿港元。安踏体育最新财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%，安踏已经超越阿迪达斯。从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。李宁2020年全年营收144.57亿元，较2019年同期增长4.2%；净利润为16.98亿元，同比增长13%，净利率由9.1%提升到11.7%。零售行业非常重要的库存指标上，李宁总存货下降5%。同时，12个月以上存货占比维持在9%，但7-12个月库存占比下降2个百分点到13%，6个月或以下的新品占比增长到78%。也就是说，整体维持在了相对健康的水平。资本市场上，2017年股价触底以来，涨幅已经接近20倍，总市值也超过1200亿港元。国产运动品牌正在逐步崛起，一方面是国产品牌质量的提升，适应消费者的需求，同时，消费者也不再认为洋品牌就高大上。
全民健身浪潮持续升温，冬奥会很快就要到来，加上耐克，阿迪达斯等国外品牌自己作死，国产运动品牌将再次迎来黄金发展机遇。
不过，支持国产也不能让兴风作浪的资金钻空子，过度消费民众的爱国热情，成为收割韭菜的利器。
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