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卖身续命,董事长成老赖,成龙捧红的国产空调巨头凉凉了
成龙代言魔咒再次上演,这次是曾经的国产空调巨头。
亏损,退市,卖地求生,志高空调逐渐被遗忘
成龙代言的魔咒不过是网友的戏言,实际上,格力空调也曾请成龙做过代言人。
2009年,家电下乡,以旧换新,打开了家电市场的空间和潜力,而志高空调主打性价比,在家电下乡中受到了更多人的青睐。
2009年,2010年成为了志高空调的最鼎盛时期。
2011年,空调的节能补贴开始有序退出,价格不再成为优势,志高空调显得水土不服,2011年,志高空调年报亏损1.44亿,成为当时空调行业排名靠前的企业中唯一亏损的企业。
2013年,空调下乡政策宣告结束,供需关系发生彻底改变,此前有竞争力的是产能和价格优势,但产能过剩,考验的则是空调企业的创新能力。
主打价格优势的志高空调再次彻底低迷期。
2014年志高空调的零售市场份额仅为4.3%,已从原来的行业前四跌落至第七。2014年,志高控股总收入同比下降1.7%,为92.3亿元,纯利润从2013年的2.14亿元降至6040万元,2015年,志高的亏损已经达到6.9亿元。
这时候,志高空调实际上还有逆势崛起的机会,没错,这时候正是电商的快速发展时期。
和志高空调同样处于第二阵营的奥克斯此时转战电商,而志高空调却并没有跟进,错失了翻盘的重大机遇。
错失电商翻身良机之后,志高空调情况更不容乐观。
2018年,志高空调亏损4.99亿元。
2019年度财务数据显示,其营业收入33.97亿元,同比下滑53.93%,已经腰斩;归母净利润为亏损14.08亿元,同比暴跌182.00%。
14.08亿元,也是志高空调成立以来的最大亏损数字。同时,资产合计为69.72亿元,同比减少30.04%,而资产负债率则上升至95.03%,同比增加15.95。
2020年9月11日,重庆市第二中级人民法院一纸限制消费令,案号为(2020)渝02执1288号,将欠款3960多万元的志高空调及法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单。
2020年10月13日,志高空调公布的半年报显示,实现营业收入6.34亿元,销售成本为9.32亿元,本期亏损金额高达7.22亿元。
亏损额度超过了营收总数,说明企业的造血功能已严重不足,随时都有倒闭破产的风险。
2021年年底,因为未按规定披露中报,年报,志高空调进入退市程序。
陷入亏损泥潭的志高空调展开了一系列自救措施。
早在2019年,志高空调就曾多次出售旗下工业用地、子公司股权等,以补充公司流动资金。
不过,这些措施依然是杯水车薪,无法让志高空调走出亏损泥潭。
与此同时,志高空调已经无暇顾及研发了,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中,2018年,格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元,而志高空调的研发费用仅为1.93亿元,2019年,美的的研发费用超过百亿,而志高空调2019年的研发费用只有1.08亿。
2021年4月27日,志高控股计划以3亿元出售志高暖通设备公司30%的股权。
销量一度超预海尔,位居全国空调前三的志高空调,如今已经沦落到卖地续命的境地,不禁令人唏嘘。
2022年1月13日,志高空调四会制造基地正式投产,主要用于家用空调及轻商空调设备的智能研发制造等,生产年产能为200万套,预计年产值将达30亿元。
错失了电商的发展良机,现在是智能化时代,志高空调依然在努力自救,最终是否能穿越泥潭,重拾辉煌,只有时间能给出答案。
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