钱建农：如何理解“双循环”发展思路，全球化还有没有戏？ | 清华五道口云课堂

2020年8月5日晚，清华五道口云课堂迎来8月份首场讲座，复星国际全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼CEO、海南亚特兰蒂斯商旅发展有限公司董事长钱建农，带来了主题为“双循环格局下的产业选择”的线上分享。

近段时间，从企业家座谈会到中央政治局会议，中国谋划的“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局引发广泛关注，在媒体、智库、企业家以及投资者中激起了各种猜想、讨论和演绎。对于未来的中国经济，“双循环”这个新词背后存在着怎样的重大意义？企业如何抓住国家转换发展动能的百年机遇，拓展商业边疆？钱建农结合复星集团近十年来在文化旅游产业中的战略布局经验，分享了他对全球化、产业投资和产业整合等方面的理解和思考。

钱建农表示，当前存在的一些逆全球化思潮，既源自于一些国家政治方面的考量，也是技术进步的结果。智能科技让低成本的小规模生产成为可能，抵消了发展中国家劳动力成本低的比较优势。“未来制造业的本土化可能会加强。”他说。但是，钱建农认为，全球化和逆全球化并不是单方向的。在新冠疫情的催化作用下，一些产业的全球化速度可能会加快，比如文化、医疗、教育、电子竞技以及旅游产业。“技术发展打破了这些产品在全球的物理限制。”他说。

他表示，新冠疫情对旅游行业的确造成了结构性的冲击，尤其是那些偏重国家间业务运营的企业，比如英国维珍航空（Virgin Atlantic Airways）已经提交了破产申请。但是包括中国、日本、欧洲等一些从疫情中恢复较快且体量足够巨大的区域性市场，消费需求回升势头很好，依然可以有所作为。“无非是原来游客在各个国家之间相互走动，现在都在自己国家内消费。”他说，“类似旅游这样的行业，全球化趋势依然存在，国际业务仍然可以做，但是需要聚焦区域。”

在介绍复星旅文如何通过产业投资与整合来把握“双循环”机遇时，钱建农表示，中国旅游市场仍有巨大的发展潜力，随着中产的崛起，存在明显的消费升级趋势。然而国内的旅游市场一直是供给和需求严重失调，产品同质化严重，缺乏创新能力，远远跟不上需求的发展速度，这才使得“出国游”在前些年变得无比兴旺。“旅游行业里有很多习惯性思维阻碍了创新，”他说道，“不要误把黄昏的晚霞当成黎明的曙光，‘晚霞’产品虽然还能盈利，但实际上存活不了多久。”对于这些问题，复星旅文的解决思路是打造一套垂直类的生态系统。在这套生态的最底层，是通过投资、整合优质的休闲旅游资产，不断开拓和升级线下场景。在中间层，通过向线下场景注入内容和IP来提升消费体验和服务质量。居于生态系统顶端的则是会员体系，通过它来激活客户的正向反馈循环。“疫情改变了人们的消费观念和需求，居家办公的常态化打破了工作和度假的物理界限。既然可以在家里办公，为什么不能在度假地办公？所以我认为休闲度假产品肯定会从原来的‘holiday’转向服务类的概念。”他总结道。

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