全球第一家广告公司,JWT告别历史舞台!
来源:4A广告圈(ID:newggm)
作者:圈主(授权发布)
今日凌晨,
全球最大的传播集团WPP宣布:
将合并旗下两大代理厂牌——
Wunderman(伟门)和
J.Walter Thompson(智威汤逊),
组建新的公司
Wunderman Thompson
伟门·汤普森
来源:Adage(https://adage.com)
作为曾经的创意圣殿JWT,
最终连名字都没能保住,
不禁让人唏嘘。
早在两个月前,
WPP将同样有着悠久历史的广告公司
Y&R(扬罗必凯)与VML合并成VMLY&R。
加上这一次伟门·汤普森的诞生,
也印证了外界的猜测:
4A公司这几年过得并不如意。
有人戏称这些老牌的4A,
是广告从业者的养老院,
这种合并只会徒增养老院的规模,
并不能从根本上让其焕发新生。
这或许真的不是夸大其词?
随着国内W、天与空、马马也等创意热店的兴起,
越来越多的企业组建in-house团队,
埃森哲等咨询公司的大举入侵,
4A公司的运作模式可能真的需要变革了。
新媒体时代,
讯息的传播迅速产生又极速消退,
品牌需要缩短自身的反射弧,
找到当下消费者关心的点。
层级结构繁杂的4A,
显然在当下的竞争中,
已经优势尽失。
奥美的BEONE
Y&R+VML=VMLY&R
JWT+Wunderman=Wunderman Thompson
难道4A改革的策略只是1+1=2吗?
让我们拭目以待!
-------------------TIPS-------------------
J. Walter Thompson 智威汤逊
成立于1864年
总部:纽约
创始人:William James Carlton
前身:Carlton & Smith agency
1868年James Walter Thompson受雇于C&S;而后,在1877年花了500美元买下了公司的业务,翌年花了800美元买下了公司的办公家具设备,并将公司更名为J. Walter Thompson。
1987年,J. Walter Thompson被WPP以5.66亿美元买下。
Wunderman 伟门
成立于1958年
总部:纽约
创始人:Lester Wunderman
1958年,Lester Wunderman和自家兄弟 Irving Wunderman以及两位同事Ed Ricotta 和Harry Kline一起创办了Wunderman, Ricotta & Klein (WRK).
1973年,扬罗必凯收购了WRK。
2000年,随着WPP收购扬罗必凯,Wunderman成为WPP的一员。
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