企业品牌建设，还需注入数字化基因

丹棱君有话说：加强品牌建设、发展品牌经济是培育经济发展新动能的重要途径。对于企业而言，品牌的建设更是保持生命力、提升竞争力的重要举措。如何用技术为企业注入数字化基因、赋能品牌建设与产能升级？微软亚洲互联网工程院常务副院长张祺博士分享了关于用技术赋能品牌建设、推动产业升级的想法。一起听听他的解读吧～

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张祺博士解读技术赋能品牌创新

技术赋能，最重要是提升品牌创新力

据 2018 福布斯全球最具品牌价值榜，微软以 1049 亿美元的品牌价值位列第三。张祺博士已在微软任职 16 年。他不仅带领必应搜索广告实现了业务营收的三倍增长，今年 3 月还被授予“微软全球杰出工程师”，这是微软中国有史以来首位获此殊荣的工程师。

“技术如何赋能品牌，最重要的一个方面是提升产品和服务的创新，帮助企业打造自主品牌。”作为技术大咖，张祺博士长期致力于以技术推动产品和业务发展，对“技术赋能品牌建设及品牌价值的提升”深信不疑。

微软（亚洲）互联网工程院常务副院长、人工智能核心及商用部总经理张祺博士

云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术，带来了新机遇。张祺说，技术赋能品牌，要求企业充分了解并表达用户需求、优化企业运营、充分释放员工的生产力和创新力以及加速产品和服务的研发升级，这些可以通过大数据、人工智能等先进的数字化技术实现。

在他看来，品牌代表了受众对产品的信任度，在企业诚信系统的构建方面，技术无疑发挥着巨大作用。目前正如火如荼发展的区块链技术，正是基于它公开透明、不可篡改的特点，将其应用在供应链追踪记录上，能够有效解决信任问题。而品牌一旦建立，还需要通过营销推广去巩固消费者对品牌的印象。在这方面，大数据基于对用户行为的分析，能够帮助企业更好地掌握消费者的喜好，使得每一次的推荐更为精准、转化更为高效。

“行业+AI”，助力四川企业数字化转型

说起印象深刻的四川品牌，张祺提到了四川长虹、四川名酒、以及众多特色美食，“四川在食品业、制造业等方面具有优势，整体来看企业更偏向于传统和实业。如何帮助实体经济完成数字化转型和产业升级，也是当前应关注的重点”。近年四川大力推动数字化发展，例如《四川省“十三五”信息化规划》提出，推动基于互联网融合的创新业态加速发展，推动智能化生产、数字化管理和网络化服务水平显著提高。而据2018年中国城市数字经济指数排名，成都位列全国第五。

“基于这样的背景，我们特别看好与四川在 AI 行业领域开展深度合作。”张祺希望，以“行业+AI”的方式为四川企业注入数字化基因，进而提升企业的品牌竞争力。

何为“行业+AI”？他说，微软拥有人工智能技术和人才的优势，每个行业也都具有其独特性以及强大的数据积累，这就形成了一个互补关系。行业的转型需要技术、人才以及平台，而人工智能技术需要和具体的行业相结合，才能发挥它真正的价值。据透露，团队前期已对四川的制造业、酒业、零售业以及医疗健康大数据等领域进行了调研，接下来将思考如何落地成型。

本文转载自封面新闻，原文标题为“世界排名前三的品牌微软 将以‘行业+AI’助力四川品牌”。

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