黑豹保温杯事件也开始授权了？

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黑豹保温杯事件也开始授权了？

Original 2017-09-08 China Licensing CLE中国授权展

当一只保温杯引发的“中年危机”热议还未退潮，各大博主笑唱着“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞~”，都源自于一场成为IP的意外事件。

黑豹乐队成立于 1987 年，是内地摇滚黄金时代的知名乐队，此次演唱会门票自 7 月开始售卖，并未引发市场关注。直到 8 月下旬，黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体 " 爆红 "，旋即引发公众对于 " 中年危机 " 的热议。

这一意外的“保温杯事件”迅速发酵，演唱会门票热卖。大麦网的数据显示，黑豹在北京9月2日其30周年演唱会的门票于开场前一周的8月24日售罄。

三十岁甚至二十五岁以下的年轻人成为购票主体，大量涌进工体馆的大门，现场还开辟了专门的保温杯通道。

一个已经快被年轻一代人忘却的乐队，却意外因为一个保温杯，重新站回大众关注焦点。

火热的不仅仅是海报和门票，重点是事件本身。黑豹保温杯事件引爆话题后，阿里大文娱旗下的授权宝快速拿到了这一事件的独家IP授权。事件也成为了一个IP，并可以授权！

8月29日，阿里大文娱授权宝宣布，推出合作款保温杯，签下乐队未来两年巡演衍生品开发权，并撮合那只保温杯的厂家——虎牌保温杯成为黑豹30周年演唱会的冠名赞助商。

近期演唱会周边衍生品将陆续在淘宝众筹、天猫商家等平台上线，其中就包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。合作款保温杯于9月1日在淘宝众筹发售单价299元。截至当前，共有379人参与众筹，累计资金超出15.5万元。

随后，通过与优酷土豆、阿里文学、阿里游戏、UC头条、虾米音乐等大文娱各个平台之间的密切配合，保温杯事件得以在更大范围内持续传播。

据了解，授权宝在该合作的运营模式为：授权宝先支付一 46 32312 46 14939 0 0 3016 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3016分费用，从黑豹乐队处取得未来两年演唱会衍生品的开发权；然后联系具体的品牌商进行设计、生产和销售，并从中取得相应分成；对应保温杯事件的品牌商就是日本虎牌，而黑豹乐队随着衍生品的持续开发和售卖，也将获得分成。

除了此次与黑豹乐队合作，授权宝另一个公开的案例是电影《三生三世十里桃花》的衍生品授权。《三生三世十里桃花》由阿里影业主控出品的影片，目前票房收获不到 5.4 亿元，而根据阿里影业披露，影片相关衍生品交易额已超过 3 亿元。

IP（知识产权）的衍生开发在国外娱乐市场已经相对成熟，国内的大型影视公司、涉足文娱产业的互联网巨头都将其视为新的产业增长点。

据授权宝负责人董方表示，授权市场会很大，未来所有的大众消费品都可以跟 IP 结合。" 理论上淘宝、天猫有多少成交额都有机会变成衍生品市场，保守一点，这个市场规模至少是千亿以上 "。

让事件也能成为可以授权的IP，这是一个值得欣喜和激动的行业。让人更期待的是，第11届中国授权展，在一个月之后的上海将带来本年度授权业中最大的盛会！

覆盖全品类授权1000多项IP，亚洲最大专业品牌授权贸易、交流及学习平台——中国授权展将于10月18-20日在上海新国际博览中心举办。中国授权展由中国玩具和婴童用品协会主办，今年已是第11届。

除了能看IP发现流行趋势，谈合作创造商业机会外，中国授权展同时也将提供授权公开课、高峰论坛及行业研讨等丰富的知识活动来引导授权商和被授权商到底如何做授权。想要了解更多授权，何不速约？

事件也可以成为IP的时代

@第11届中国授权展

10月18日-10月20日，上海新国际博览中心

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