专访磨铁 | 纯文字阅读体验不会被影视作品代替
磨铁从传统出版起步，现在已经发展为集影视出版制作IP运营于一身的娱乐综合企业。随着电视剧、网剧的大火；动漫，特别是国漫的兴起，影视与动漫IP授权也随之兴起，对此，我们特别专访了磨铁集团副总裁/磨铁动漫CEO魏子熙，讲述关于磨铁华丽转身的故事。
Q：据了解，磨铁从传统出版起步，现在已经发展为集影视出版制作IP运营于一身的娱乐综合企业。能否介绍磨铁旗下与IP和授权板块的业务？
A：磨铁是一家综合性全产业文娱集团，拥有磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐以及磨铁动漫四个业务板块，介绍磨铁对IP的运营要先讲一下磨铁的发展历程。磨铁从2004年开始做图书策划和发行业务，最早起步于原创小说和原创漫画，并发掘了一批优秀的作品，如《盗墓笔记》、《明朝那些事儿》、《诛仙》、《疯了！桂宝》等，到现在磨铁已发展为拥有国内最丰富大众图书产品线的图书公司。
2011年磨铁文学板块成立，上线磨铁中文网开始网络文学业务，之后陆续上线墨墨言情网、锦文小说网、逸云书院、醉唐中文网共五个网络文学网站。在2013年磨铁成立了磨铁娱乐板块，组建自有团队进行影视项目开发策划与制作。
《疯了！桂宝》22卷7月上市，开卷全国虚构类新书榜漫画第1名，总榜第二名。
大家可能不知道的是，磨铁的成人绘本漫画领域其实有十几年的积累，从开卷的数据来看，磨铁的成人绘本漫画码洋占有率是第一的，所以在2018年，磨铁在杭州成立了磨铁动漫，我们的对其的定位是做国内领先的漫画权利运营和管理平台。
目前我们主要运营的是畅销10年，总销量超过1100万册，码洋近5亿的经典原创漫画《疯了！桂宝》。如果说磨铁娱乐实现的是磨铁从文学内容到影视内容的转化，那磨铁动漫将努力构建磨铁从内容到商品之间的转化能力。
磨铁正努力构建一个完整的内容生态，覆盖包括网络文学、实体图书、电影、电视剧、网剧、漫画、动画等各类内容类型，且贯穿内容生产、内容孵化、内容运营、内容变现等整个内容生命周期。围绕磨铁内容生态，磨铁正逐步形成两大平台——内容生产运营平台和IP资产管理平台，其中内容生产平台建立了一条从内容源头开始逐步孵化升值的内容产业链，而IP资产管理平台将内容生产运营过程中积累下的IP与更多的合作伙伴链接，创造出更大的价值。
Q：两年前，磨铁提出投资1个亿来孵化IP，目前进展如何？能否分享磨铁旗下有哪些IP矩阵？
A：2017年对磨铁来说是有着重要意义的一年，在之前磨铁的版权是封库的状态，因为我们需要时间来思考未来的路径，到2017年磨铁的路径已经确定，磨铁希望和所有的合作伙伴进行合作。我们以“开放”为主题举办了磨铁IP大会，公布了“10x10 IP矩阵”和100个适合改编为影视的重要IP。效果非常好，现在我们正在策划中的项目也多达30个。
2019年8月20日北京国贸，作者阿桂与全国各地赶来的粉丝共同祝贺桂宝十周年
不仅是在内容上的投入，我们也投入资金和精力以股权投资的方式与行业内的合作伙伴进行深度的绑定，整合优质的资源。目前进入到开发制作期的项目就包括剧集《特战荣耀》、剧集《默读》、季播电影《北京女子图鉴》、剧集《苗疆蛊事》、动画电影《龙宫》、动画剧集《疯了！桂宝》等。我们在这方面的投入实际上远不止1亿，明年大家就会陆续看到这些项目。
Q：近年来磨铁旗下IP运营中，您觉得最为成功的三个授权案例是哪三个？并分析成功原因。
A：其实过去影视行业的大IP有很多是来自于磨铁的授权，包括《花千骨》、《诛仙》、《步步惊心》、《暗黑者》，但当时磨铁只是一个授权者的身份，目的主要是通过影视授权将这些畅销书传播到更广泛的人群，这些内容影响力的提升进一步反哺图书的销售。之后，我们不再满足于简单的授权，因为简单的授权无法控制内容转化的结果，如果影视转化不是太好的话，可能不仅没有提升内容影响力，反而消耗了原本内容的粉丝人群。
所以2013年磨铁正式涉入娱乐，并且从第一天开始我们就决定要用重运营的方式，即要让磨铁娱乐同时具有影视项目的策划及开发制作能力，很快我们联合新丽传媒共同开发了院线电影《悟空传》。
《悟空传》电影上映期间，今何在原著的特藏版及衍生周边也同步推出
真正围绕一个IP全方位打造的，我认为是从磨铁动漫运营《疯了！桂宝》这个IP开始。桂宝本身是一个漫画IP，除了在图书、影视上的转化和运营外，在商品和实景娱乐上具有更大的延展可能性。这个IP已经拥有了十年沉淀，所以团队首先围绕IP进行了深入细致的调研，去了解粉丝的构成以及做相关购买行为的分析。同时团队对作品本身累积的内容进行了深入梳理，与作者一同从漫画中把主要可衍生的形象进行抽离，建立可工业化的丰富图库。
此后我们会在持续进行高品质衍生品开发、持续进行精准粉丝运营维护的基础上以各种形式展开品牌授权合作，并根据市场和粉丝的反馈，持续进行影视作品开发和推广，让《疯了！桂宝》IP的文化价值和商业价值平衡健康地良性发展。
总结来说，磨铁IP运营首先是尊重作者，我们会让作者参与到运营中，听取作者对作品的意见；其次我们尊重内容，一方面对于运营所依赖的原生内容我们会深入分析和提取，找出这些内容成功的关键因素，一方面我们也会对该内容的转化形态（例如影视、衍生品）本身的内容标准进行分析，找到原生内容和转化内容的平衡；第三是尊重用户，内容的用户就是内容的消费者，内容的粉丝，虽然IP运营的目的是扩展IP的粉丝人群，但前提还应该是服务好原有的粉丝人群。
疯了！桂宝考神文具套装
Q：当下影视圈内非常流行的做法就是从已经有一定知名度的IP文学作品改编，您认为这个模式有什么优势和劣势？影视改编IP作品时，最需要注意的地方有哪些？
A：我们更愿意称之为改编剧本影视作品，其实这个类型一直就存在，很多电影节评奖的时候都有“最佳改编剧本奖”。关于这类改编作品的优势，我认为首先这些作品已经有比较完整的故事结构，包括情节、场景、人物关系，有利于影视开发参考；其次这类作品也已经拥有了一部分粉丝，有利于影视作品的传播。
但是影视作品有自身的开发规则，影视开发的主创团队不可能对文学作品只进行“依样画葫芦”式地直接开发。既然是改编必然对原作有一定的修改，这时候就需要与原有的故事基础进行协调。所以影视改编的难度其实天然就在，特别是在现在这个口碑为王的时代，如何协调好原著粉和影视观众的口味，是特别需要注意的。
Q: 现在人们的阅读越来越碎片化和视觉化，传统的纯文字文学作品阅读，相对追剧和刷抖音等生活方式，越来越稀有。您如何评价该现象？您认为文学作品应该怎样在碎片读图时代获得自己一席之地？
A：从视觉化作品和纯文字作品来说，影视作品是对文学作品形象的具象化。由于生活节奏快，大家在工作和生活中的压力已经很大，容易疲惫，很多人会选择比较轻松愉悦的方式利用试听体验来娱乐休闲。但是我觉得大家对视觉化作品的需求和对纯文字文学作品的需求是不冲突的，纯文字文学作品的阅读体验是不能被影视作品所代替的。
很多人都会说二次元和三次元是有壁的，其实是因为纯文字的文学作品可以给读者更大的想象空间。人的内容需求分为两端，一端是轻松休闲的，围绕碎片读图和更直接的方式开展。另一端是深度浸入的，这一端我觉得目前图书几乎是唯一的载体，所以传统的纯文字作品可能还是会通过图书出版的方式传播到属于它的用户那里，只是出版在今天可能不仅仅指纸质书出版，而是包含纸质书、电子书、有声书一体的融媒体出版方式。
磨铁出品的《特战荣耀》由杨洋主演，入选庆祝新中国成立70周年推荐播出参考剧目名单
Q：今年为磨铁首次参加CLE中国授权展，是出于怎样的考虑？对CLE中国授权展有什么建议和期望？
A：磨铁关注CLE已经很久了，之前我们的相关团队都是以观展者的形式参与其中，感受着授权市场在中国的一步步发展，特别是内容和形式上的丰富。磨铁希望能站在更大更专业的平台上给更多同业者、品牌方、被授权商展示我们有的优秀IP，也希望可以和更多的友商成为合作伙伴。
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