2020CLE中国授权展同期系列活动丰富多彩，10月中国授权周的精彩内容应接不暇，详情请戳：CLE中国授权周预告来了！今天再推出一期重磅活动：10月22日全天，在上海新国际博览中心举办中国品牌授权精英学院•上海站初阶授权经理人培训课程，实用性+功能性的满满干货，是行业知识学习的高性价比选择。此次培训课程是中国品牌授权精英学院的系列课程，由中玩协品牌授权专委会和SMART度假产业智慧平台共同主办。中国品牌授权精英学院创办于2017年，开班以来上千名来自传媒影视、卡通动漫、玩具等授权及相关行业精英参加培训并顺利结业，培训课程以其专业性、实用性、互动性和前瞻性，深受学员推崇。今年的初阶授权经理人培训课程是面对国内IP行业从业者的基础课程。其中所涵盖的内容全面，呈现的形式丰富，用深入浅出的方式讲授授权经理人所必备的行业知识，能直达品牌在开展授权与营销业务时的每个重点和关键之处。随着品牌授权行业队伍的不断发展壮大，通过对行业的调查和了解，我们发现有很多对品牌授权有兴趣的买家，或者刚刚踏进行业的初行者，都认为品牌授权行业非常复杂，往往有无从下手的感觉。很多人会有这样的疑问：品牌授权行业的门槛高吗？怎样才能进入IP品牌授权行业？对IP行业从业者来说，他们关心的是什么样的IP更适合市场，更易被大众所接受？应该选择什么样的合作方进行合作？怎么解决行业市场对接困难的问题？面对疫情过后，行业初复苏的状态，IP授权行业该如何发展？针对以上等授权行业的相关问题，中国品牌授权精英学院决定在CLE中国授权展期间开设初阶授权经理人培训课程。此次课程是10月中国授权周的重磅内容之一，属于授权行业的公益课程，将会作为10月中国授权周的专属福利来免费进行讲授。本次课程将帮你指引系统学习的方向和方法，助你打开IP授权和品牌营销的大门。在10月22日全天的课程里，柔侠和申晨两位重量级老师将分别带领学员系统了解授权行业相关知识，共同探讨在新形势下IP与品牌营销的结合，助力企业发展。《IP授权入门基础知识：打开授权的大门》

从2012年首个品牌授权方向培训开始至今，中玩协共承办13届品牌授权方向研修培训，结业学员700余人，培训企业600多家，为我国品牌授权领域培养和积累一批高端人才。为了整合校友资源，加强校友企业之间学习和交流，推动品牌授权行业的持续发展，本次CLE中国授权周期间，第二届品牌授权学院校友交流会正式启动。I.

13:30-17:00地点：上海浦东嘉里大酒店三层上海大宴会厅主办单位：中玩协品牌授权专业委员会与会人员：版权方、生产商、渠道商、政府部门、行业协会、国际行业组织等拟定日程：（*

上周习近平总书记的湖南长沙之行中，其中重要议题之一为文创产业。在书记考察调研马栏山视频文创产业园时，他指出湖南文创很有特色，并发表了关于文创产业的一系列论述，为文创产业在“十四五”规划期间的发展，定下基调。湖南自古以来文化昌盛，源远流长。近年来，长沙的文创产业更是闻名全国，当地抓住了市场化、数字化、视频化的机遇，打造中国V谷，走出了一条“守正创新”之路。马栏山视频文创产业园，正是湖南乃至中国数字文创产业蓬勃发展的一个缩影。看看书记对文化产业的最新论述到底是什么？让我们文化产业的从业人士为之振奋。“文化产业是一个朝阳产业。谋划‘十四五’时期发展，要高度重视文化产业。”

盼望着，盼望着，九月金秋都来了，CLE中国授权展的脚步还会远吗？是的，亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权专业观众覆盖面最广的第14届CLE中国授权展，即将在10月21-23日，上海新国际博览中心开幕。除了国内IP品类最全面、数量最多的标签外，更有让整个行业激动澎湃的CLE中国授权周（China

今晚7点半！B.Duck小黄鸭潮牌来啦！深度解读从创意产品设计到潮牌IP之旅01直播主题：B.Duck小黄鸭，从创意产品设计到潮牌IP02主讲嘉宾：陈华品，德盈商贸（深圳）有限公司副总经理★

上海古部贸易有限公司成立于2005年，从当初的单一产品领域扩展到如今的拼图、画板、积木、派对玩具、新颖益智、互动教育等多品类玩具产品线，已经是国内知名的玩具企业。而古部在授权界更为有名的是，与华特迪士尼、环球、奥飞、美泰等多家国内外知名版权方合作，把头部IP都合作了个遍。古部合作过的大牌IP包括迪士尼旗下米奇、

“吾皇万睡”是青年漫画家白茶创作的高人气中国原创IP作品，讲述了傲娇喵星人“吾皇”、蠢萌小跟班“巴扎黑”及宇宙第一铲屎官“少年”的生活趣事。有猫有狗，一家四口，也早已成为年轻人心中的理想生活状态。吾皇万睡自诞生以来便爆红互联网，圈粉无数，成为新生代消费群体追求自我情怀和表达生活态度的文化符号，“吾皇万睡”也迅速成长为国民原创IP品牌，并在品牌授权领域也交出了傲骄的成绩单。就在最近，吾皇万睡又多了几个刷屏爆款IP合作。今年6月，吾皇万睡x齐心系列文具上线，是其授权的首个文具品牌。一经上线就引发销量暴增，齐心电商平台在售的吾皇系列产品日均销量达到近10倍的增长。7月，借助紫禁城600年与故宫博物院（二）邮票发行的契机，吾皇万岁与中国集邮联名推出《福瑞紫禁

PPW（香港山成集团）是国内知名的专业品牌授权代理机构，运营的IP横跨学前动画、生活时尚、体育及足球俱乐部等多个品类，早前的爆款IP小猪佩奇的授权就由PPW操刀运营。PPW@第13届CLE中国授权展PPW的授权业务规模连年翻番成长，涉及的行业覆盖方方面面，创造了骄人的业绩的同时也建立了广阔的业务版图，不仅为国内打造了小猪佩奇这样的曝款，也在不断挖掘新的IP，比如嗨！道奇、奇先生妙小姐、姆明等。目前，PPW运营的IP主要分为三大品类，一类是针对学龄前儿童，包括嗨！道奇、蓝精灵、来自日本的萌宝妈咪（Baby-mo）等。第二类是体育方面IP，包括多个足球俱乐部和多项体育赛事。PPW是2008年北京奥运会全球海外授权主运营商，并与FIFA世界杯合作了6届世界杯，这在国内授权代理行业中绝无仅有，建立了稳定的合作关系与模式。去年PPW作为独家授权主运营商，还运营了第一次在中国举办的国际篮联篮球世界杯FIBA。第三类为生活方式品牌。PPW把探索频道这样一个电视品牌，通过挖掘它的DNA，在韩国做出了5亿美金的销售额；在中国，探索频道跟探路者合作成为了一个户外时尚的品牌，还在主题公园和图书方面挖掘探索频道的DNA。

艾影是我国最早一批在授权行业耕耘的公司之一，2006年正式成立，是哆啦A梦、蜡笔小新、电邮宠物、村松诚插画、小柴豆等众多知名卡通在中国大陆地区品牌授权业务独家代理。艾影以代理哆啦Ａ梦、蜡笔小新等亚洲著名的常青IP形象为大家所知，而这两个形象具有全年龄的影响力和喜爱度，并一直受到持续关注。一个是因为IP本身具有高识别度的形象，另外一个是因为在长期的品牌营运过程中，艾影为被授权企业提供的完整和全面支持形成口碑。市场接受度就是检测一款授权产品是否成功最好的标准。从艾影到中国开展业务至今，已经有几十个行业几百家企业成为了哆啦A梦衍生产品的授权商及异业合作伙伴，如招商银行信用卡、潮宏基黄金珠宝饰品、麦当劳、百事中国、肯德基等。其专业品牌服务获得业界的一致好评，以及国内国际多项大奖。在授权创新上，艾影从来没有停止探索的脚步。2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A梦秘密道具”巡展，在国内引起了巨大的反响，单日入场参观人数超过1.6万，成功帮助商场客群引流几十万，从此开启了动漫形象和商场合作的商业模式。从上海、广州、北京、杭州、青岛、成都、天津、烟台，“100哆啦A梦”秘密道具展览在全国巡回，掀起了全民的哆啦A梦狂潮。2015年7月哆啦A梦与淘宝达成战略合作协议，在7月15日-21日，推出首个淘宝“万能周”，哆啦A梦与淘宝推出一家“来自22世纪万能店铺”，消费者可以买到哆啦A梦动漫中比如时光机、记忆面包、竹蜻蜓等来自未来的各种神器道具。而2020年，是哆啦A梦漫画诞生50周年。为了庆祝这一特别的年份，更有一系列形式丰富、内容多样的活动，已经从去年开始陆续推出。中玩协主办的中国品牌授权精英学院线上云课堂，这次特别邀请到艾影（上海）商贸有限公司授权总监施倢（Crystal

Run等活动的操盘手。她将从三丽鸥公司广泛的IP授权触角出发，以创新及消费者视角优先考虑，教你如何缔造沉浸式的IP娱乐空间王国。8月11日

“协会非常重要的一项日常工作就是接受咨询。”中国玩具和婴童用品协会授权项目负责人表示。“我们每天都会从各种渠道收到来自厂家的询问，打电话的、发微信的、发邮件的、后台留言的……其实问的大多都是一个问题：我们想拿这个IP的授权，请问要怎样找到他们人？怎么样选IP？”

优扬传媒创立于2000年，创立初期主要从事的是媒体运营业务，通过多年的积累和发展，优扬成为最具实力的儿童电视广告运营商，占据中国儿童电视广告市场份额的60%以上；并与中国80%以上的地方少儿频道建立了广泛的合作关系；是中国市场最重要的动画片发行商。2009年，优扬传媒正式开启授权业务运营，打造国内领先的卡通品牌管理运营平台。为国内外一线动漫品牌进行授权管理，其授权范围包括商品授权、出版授权、促销授权等；授权行业涵盖图书音像、服装鞋帽、文具、儿童玩具、电子产品、食品、家居用品等品类。经过近10年的精心耕耘，优扬传媒目前拥有包括宝可梦、小羊肖恩、阿童木之地球小英雄、米雅的精灵王国、开心娜娜与月亮宝宝、豆小鸭、奥趣多等近30个动漫IP品牌，形成覆盖0到3岁、3到6岁、6岁以上、甚至年轻人及合家欢人群，涵盖儿童启蒙、轻教育、喜剧等多种类型的IP矩阵，业务增长迅猛。今年全球知名动画片《小羊肖恩》上新第六季，中国从7月3日起，也开始在腾讯视频独播。优扬传媒作为小羊肖恩品牌中国地区独家授权代理方，小羊肖恩已和多个产品品类达成授权合作，相应的联名商品也将陆续上市。在童装领域，与意大利高端时尚运动品牌斐乐（FILA）旗下童装品牌FILA

为进一步鼓励、表彰在中国品牌授权领域中有优异表现的授权商、授权代理商、被授权商、零售商等企业及优秀人才，促进中国授权业可持续的发展，2020年“中国授权金星奖”申报工作于即日正式启动，即日起至8月16日接受企业申报。这是CLE中国授权展连续第5年评选我国授权行业内优秀奖项，中国授权金星奖持续为行业树立榜样和标杆。本届中国授权金星奖共设置21项大奖，凡在我国境内开展授权相关业务的企业，包括但不限于授权商、授权代理商、被授权商、渠道商等企业均可申报参与评选。申报项目需为授权相关企业于2019年8月至2020年7月期间，在中国市场上推出的优秀授权形象、授权产品、授权合作项目等。申报单位免费参加，无任何评审、宣传费用。参与评选时，企业需提交申报理由并提供相关材料，同一家企业可参与申报多个奖项。最终评选结果将通过初评、大众评选和专家评审等环节评出，并于第14届中国授权展期间，10月22日CLE授权之夜上公布并颁奖。中国品牌授权联盟将持续对中国授权金星奖进行推广宣传，并于10月21日-23日中国授权展期间，进行为期三天的入围作品及产品展示。本届中国授权金星奖具体奖项设置如下：1.

跨界联名已是近年时尚圈大热的品牌营销手段，两种原本不搭界的产品联手推出跨界产品，不仅为市场推出独辟蹊径的新产品，更让消费者能有另类的消费体验，实在是一举两得的好事。而在汽车圈里也同样有一些厂家玩起了联名+限量的产品策略，推出一些特别的联名限量款车型或者产品，今天我们就来盘点下那些跨界出圈的汽车们。

近几年，博物馆IP异军突起，通过国内外的博物馆IP授权和文创开发，越来越多的人类优秀文化和灿烂文明正在走进现代人的生活。品源文华目前拥有大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆及BBC

近年来，品牌IP授权行业在国内迅速崛起，IP泛娱乐化快速发展。企业们日渐意识到授权行业运作带来的高效益，意识到授权对企业提升品牌知名度的重要作用。羚邦动画（国际）有限公司的授权业务规模持续快速增长，旗下代理的授权品牌聚焦经典、儿童IP和二次元，紧贴国际市场和中国市场的热点，输出了多个成功案例。旗下的小王子、加菲猫、emoji、大力水手、贝蒂、变形警车珀利、吃豆人等IP成为备受欢迎的“爆款”，对于IP行业的最新玩法拥有很大的发言权和丰富的经验。羚邦成功运作了很多国际经典品牌，去年在大力水手90周年之际，和YOHO！合作了［大力水手90周年·奇梦航旅潮流艺术展］，轰动一时。全球12个国家的50多位艺术家参与创作，用“艺术+潮牌”重塑经典品牌，让90岁的流行文化融入当今青年潮流文化。与野兽派合作，推出小王子联名系列产品，也大获市场欢迎。联名系列产品设计创意取自于小王子故事元素，并邀请与品牌气质相符的代言人易烊千玺化身小王子，品牌加上明星效应，产品被赋予了情感和文化价值，一上线即售罄。羚邦与维达合作，推出emoji纸巾，做了很多线上线下的互动和联动。线上重点结合7月17日——世界emoji日，推出主题营销活动。而线下打造了维达超韧emoji亲子乐园，在全国六大城市推广。既很好传播了emoji的形象，让粉丝深入体验了产品特性，也提升了对维达品牌的好感度。

6月23日，电影《西游记之大圣归来》的制作公司十月文化宣布，该公司获得真人版《三体》院线电影的承制工作,《大圣归来》导演田晓鹏将担任导演。《三体》是刘慈欣创作的系列长篇科幻小说，由《三体》《三体Ⅱ·黑暗森林》《三体Ⅲ·死神永生》三个系列组成，第一部于2006年5月起在《科幻世界》杂志上连载，第二部于2008年5月首次出版，第三部则于2010年11月出版。《三体》是科幻作家刘慈欣最经典的代表作，获得第73届雨果奖最佳长篇小说奖。这是一本超大IP的小说，电影版难产许多年，这一次终于迎来了精良的制作团队。公告中表示《三体》将成为十月文化的首部真人院线电影，未来还将继续推出《深海》、《大圣闹天空》等多部动画作品。另外，十月文化还在公告中表示，原彩条屋影业创始人、总裁易巧将出任十月文化联合创始人、总裁；原彩条屋影业总制片人魏芸芸将出任十月文化首席内容官。而彩条屋影业正是爆款动画电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》、《大鱼海棠》等多部国产动画电影的出品方，在动画行业里名列第一。田晓鹏导演的《大圣归来》，在2015年暑期，开天辟地刷新了国产动画电影的票房顶峰——9.56亿票房。这部电影的诞生是动画电影史上的一次创新，在国漫界，也是一大惊喜。电影中，不论是人物的形象还是场景制作，都是颠覆性的创新。这部现象级的国产动画好评如潮，豆瓣评分8.2，创造了“自来水”，“我要给你生猴子”等等诸多网红词汇，创造了院线排片比例从最初的8%上升至25%的奇迹。《大圣归来》包揽了包括第30届中国电影金鸡奖在内的多项大奖，这让观众看到了国漫崛起的希望。而去年轰动一时的国产动画电影《哪吒》就正是由光线传媒彩条屋影业、可可豆动画和十月文化联合推出。这一次，导演挑战同样需要超高CG技术的三体拍摄，有了之前的作品，观众对《三体》能够呈现出怎样的效果自然更加期待。消息一出，网友们炸开了锅。今年4月16日，光线传媒发布了2019年度财报，财报显示，光线传媒在2019年的前两大供应商为可可豆和十月文化，采购额分别为5.6亿和1.8亿元。在2019年报中，光线传媒还披露了已经投资20余家动漫产业链上下游公司，其中就包括对十月文化追加1.98亿元的投资，持股比例从20%增至28.11%（2019年1月签约，3月工商变更完成）。由此推断，十月文化在2019年的估值从2015年7月成立时的1亿元增长到约20亿元（根据光线传媒追加投资款对应的出资金额折算），实现飞速增长。而今有了《三体》真人电影和原彩条屋高管团队加持，十月文化或将更进一步扩展其将来的发展可能性，塑造一个新的国产电影标杆。更多国产电影操作，请戳：30亿票房的《流浪地球》出了哪些周边哪吒票房爆了，最燃国漫周边呢？大圣大鱼大护法，国产动画电影的授权之路《战狼2》授权周边如何？捉妖记2，这次叫好的不仅是票房专访中影营销

说起日漫，不得不提造就好几代人童年的宇宙英雄奥特曼系列，每个男孩几乎是人手一个奥特英雄。2004年，上海新创华文化发展有限公司引进《迪迦奥特曼》，实现国内电视台播放，同时开展线下各活动及周边商品授权，开创“渠道播放+品牌授权”的成熟模式。之后，宇宙英雄奥特曼不断升级打怪，也一步步登上国内顶级IP舞台。宇宙英雄奥特曼系列英雄魂展各大品类的授权风生水起，深获粉丝欢迎。奥特曼

说起日漫，不得不提造就好几代人童年的宇宙英雄奥特曼系列，每个男孩几乎是人手一个奥特英雄。2004年，上海新创华文化发展有限公司引进《迪迦奥特曼》，实现国内电视台播放，同时开展线下各活动及周边商品授权，开创“渠道播放+品牌授权”的成熟模式。之后，宇宙英雄奥特曼不断升级打怪，也一步步登上国内顶级IP舞台。宇宙英雄奥特曼系列英雄魂展各大品类的授权风生水起，深获粉丝欢迎。奥特曼

后疫情时代，各大品牌都积极寻求新的消费增长点。跨界合作自然是不二选择,市场上也不乏一些惊喜组合。名创优品近期携手可口可乐（Coca-Cola）推出系列联名产品，就让人眼前一亮。名创优品可口可乐桶型化妆包本次联名系列产品将经典的红白设计融入其中，涵盖了旅行包、化妆包、帽子、手机壳、杯子、购物袋等几十种品类，释放独特的“潮酷”魅力。名创优品可口可乐水杯零钱包名创优品与可口可乐，同样是“红白配”的logo，相同的简单快乐的理念，同样在设计上追求极致简约，两者的跨界合作称得上是“天作之合”。基于多方面的契合，名创优品与可口可乐推出的联名系列以“简单快乐,有何不‘可’”为主题，产品既个性又有复古韵味，很符合当下潮酷年轻人的审美特性。整个IP系列产品的设计是经典的黑白红色调,将可口可乐的logo、易拉罐瓶身等极具辨识度的元素融入其中，感觉非常“可口可乐”。比如可口可乐圆通子母包、可口可乐易拉罐零钱包等就加入了易拉罐元素，既复古又时尚，一下就拉近了与消费者的情感距离。在价格上，名创优品也延续一贯的“亲民”政策，在保证设计和品质最优的前提下，把价格降低，让利于广大消费者。目前，名创优品的可口可乐系列已经上市，大部分产品的价格在10元至49.9元之间。可口可乐圆桶字母包作为家居日用消费领域内不按常理出牌的品牌，名创优品的动态一直被年轻消费者关注。近几年更由于频频玩跨界合作，还被网友誉为“IP界的联名大佬”。名创优品的产品设计简约，品质优良，价格亲民，常常能给大众带来不少惊喜。2020年,名创优品在产品风格走向上更偏“潮酷”，贴近90、00后新一代年轻群体。名创优品在IP合作上已摸索出一套自己成熟的模式，已成功与花木兰、故宫宫廷文化、漫威、冰雪奇缘、芝麻街、咱们裸熊、潘通等众多知名IP合作，推出了许多年轻人喜爱的联名产品。（更多阅读请戳：专访名创优品：IP产品能讲好故事，并与消费者互动）相比年轻的名创优品，诞生于1886年的可口可乐已是历史悠久的经典品牌之一。这个全球最大的饮料公司是传承经典与复古的同时，不断尝试跨界与创新，赋予这个品牌新的生命力。可口可乐也是一个善于“玩”跨界的潮流品牌，可口可乐与KITH、ATMOS

昨天说到六神花露水的跨界之路，还联名肯德基推出了六神口味的冰咖啡。今天再来聊聊另一个把跨界联名做得风生水起的企业大户，一款深得年轻人喜欢的白酒品牌江小白。近日，江小白和蒙牛随变联名推出了一款“大人的冰淇淋”，作为给大人的礼物在六一儿童节期间推出。这款跨界产品在江小白、蒙牛随便冰淇淋联合官宣后，在盒马鲜生上线销售，吸引了不少网友的关注与调侃。这波联名共打造了白桃味和焦糖味两种口味的酒心巧克力冰淇淋，产品是作为蒙牛品牌方携手江小白为成年人专属定制的“冰淇淋+酒”礼物推出，以一种用心且独特的“大人”

六神联名系列，还登上了时尚T台，来自六神花露水的薄荷绿、荧光绿的主色亮成一道光，极具辨识度的绿色，走在街上是回头路爆棚的节奏。炎热的夏天穿一身，是走路带风的时尚潮人。

前一段《乘风破浪的姐姐》未播先火，在热搜大放异彩，今天我们也来聊聊娱乐界乘风破浪的大姐大——孩之宝。据孩之宝公司财报显示，2019年孩之宝全年营收47.2亿美元，同比增长3%；营业利润增长至6.521亿美元，占营业收入的13.8%；全年净利润为5.205亿美元，同比增长136%。这家1923年在美国成立的玩具企业，如今是全球顶级的娱乐公司。孩之宝有非常丰富的品牌内容，旗下最著名的自有IP是《小马宝莉》和《变形金刚》，其品牌库里的品牌多达1500多个。此外，孩之宝还是迪士尼的玩具授权生产商，生产包括漫威系列和迪士尼公主在内的各种系列玩具。已经身为吸金巨头，孩之宝依然动作不断。去年8月，孩之宝宣布以每股约7.4美元的价格收购“小猪佩奇”母公司Entertainment

对于刚进入品牌授权行业的新人而言，这样的问题一直困扰着大家，那就是我的品牌为什么做不成IP？IP与品牌的区别到底在哪里？品牌如何IP化？刘翀女士基于多年深耕IP授权领域的经验，给出了答案！

猪猪侠，全国小朋友都认识的这只来自中国的小猪，一身正义，冒险不断；而猪猪侠在IP授权上也日渐成熟。猪猪侠从2005年诞生起，至今都保持着旺盛的生命力，不仅是咏声动漫的当家IP，更是成为中国的国民小红猪。IP授权业务版块在咏声动漫的整体公司业务中占据重要地位，除了动画发行外，收入最高的版块就是IP授权，近年来国民小红猪交出了不少漂亮授权答卷。比如说猪猪侠亲子主题房。咏声动漫和广州的旅游平台“要出发周边游”联手打造亲子主题房，IP流量和亲子家庭流量叠加，迅速抢占亲子酒店市场，成为国内亲子主题房间的标杆式案例。比如说和卡通皇国合作的猪猪侠零食产品，深受消费者的喜爱，大获好评。还比如说户外IP主题空间秀。去年年底，咏声动漫在广州北京路商业步行街上，打造了以“国潮新地标，广府新次元”为主题的大型互动沉浸式创意户外场景空间，包括“铁人猪猪侠”以及猪猪侠未来仓快闪店两个空间部分，刷新了城市消费新名片，打造出国潮文化新地标。咏声动漫除了明星IP猪猪侠外，还有新晋IP百变校巴等。国民猪猪侠到今年已经15岁了，从学龄前IP定位开始，到现在打造合家欢和潮牌概念，一直从未缺席。那么，咏声动漫是如何打造猪猪侠的这个常青树IP的呢？中玩协主办的中国品牌授权精英学院线上公益课，特别邀请到了咏声动漫授权总监刘翀，为我们讲述保持IP长久生命力的秘诀。大咖亲授品牌授权知识，助你在后疫情时代乘风破浪。

猪猪侠，全国小朋友都认识的这只来自中国的小猪，一身正义，冒险不断；而猪猪侠在IP授权上也日渐成熟。猪猪侠从2005年诞生起，至今都保持着旺盛的生命力，不仅是咏声动漫的当家IP，更是成为中国的国民小红猪。IP授权业务版块在咏声动漫的整体公司业务中占据重要地位，除了动画发行外，收入最高的版块就是IP授权，近年来国民小红猪交出了不少漂亮授权答卷。比如说猪猪侠亲子主题房。咏声动漫和广州的旅游平台“要出发周边游”联手打造亲子主题房，IP流量和亲子家庭流量叠加，迅速抢占亲子酒店市场，成为国内亲子主题房间的标杆式案例。比如说和卡通皇国合作的猪猪侠零食产品，深受消费者的喜爱，大获好评。还比如说户外IP主题空间秀。去年年底，咏声动漫在广州北京路商业步行街上，打造了以“国潮新地标，广府新次元”为主题的大型互动沉浸式创意户外场景空间，包括“铁人猪猪侠”以及猪猪侠未来仓快闪店两个空间部分，刷新了城市消费新名片，打造出国潮文化新地标。咏声动漫除了明星IP猪猪侠外，还有新晋IP百变校巴等。国民猪猪侠到今年已经15岁了，从学龄前IP定位开始，到现在打造合家欢和潮牌概念，一直从未缺席。那么，咏声动漫是如何打造猪猪侠的这个常青树IP的呢？中玩协主办的中国品牌授权精英学院线上公益课，特别邀请到了咏声动漫授权总监刘翀，为我们讲述保持IP长久生命力的秘诀。大咖亲授品牌授权知识，助你在后疫情时代乘风破浪。

近日，《2020中国品牌授权行业发展白皮书》报告全文，由中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会正式对外发布。这是中玩协品牌授权专委会连续第四次发布行业报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。本次行业白皮书从品牌IP授权商、被授权商、渠道商、品牌授权生态圈、授权产品市场总体状况，授权产品质量等多维度，对我国品牌授权行业现状和发展趋势进行了全面的调研分析。据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》发布，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。2019年中国年度授权金为38.2亿元。截至2019年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。中国品牌授权商总体状况根据调研数据统计，上海市（26%）、广东省（19%）和北京市（18%）为品牌授权商最热衷的选址省市。辽宁省和湖北省进入活跃授权品牌前十大地域来源。辽宁作为动画OEM制作大省，湖北作为中部地区动画大省，经过多年的行业培养后，开展授权的企业增长明显，越来越多的企业开始有意识地打造自主IP品牌，并开始尝试授权业务。2019年最为活跃的授权IP品类为卡通动漫（26%）、艺术文化（17%）、潮流时尚（14%）和影视综艺（13%）。目前中国授权市场上的IP所属地涉及42个国家和地区，IP来源范围进一步扩大和多样化。其中主要国别及地区为美国（32%）、中国大陆（29%）、日本（9%）、欧洲其他国家（8%）和英国（7%）。随着中国企业越来越有意识参与到品牌授权布局中，IP来源的前两名美国和中国大陆之间的差距进一步缩小。而值得一提的是，包括中国港澳台（4%）的整个大中华地区IP体量占比达到33%，首次超过了美国IP数量。在本次调研中，通过对授权商和被授权商的交叉调研分析得出，在2019年，商品授权仍为目前中国最主要的品牌授权模式，占比达到59%。其次是日益兴起的品牌联名（24%）以及风头正盛的主题空间LBE授权（7%）。2019年，“保底授权金+溢缴授权金”这个方式仍为最普遍的方式。在本次调查的授权交易数量中，有47%的授权交易均采用了这个形式来开展授权。此外，无保底金、按销售额一定比例收取的方式在2019年比例也略为上升，加上联合推广，这两个方式为新入场的IP开展授权合作时更为偏爱的合作模式。中国被授权商总体状况根据本次调研统计，2019年开展了授权业务的被授权商集中在玩具游艺（17%）、服装配饰（15%）及食品饮料（12%）、礼品纪念品（9%）等行业，前四大行业的企业数量占比就已经超过整个被授权领域的半壁江山。此外，除了商品生产行业，越来越多的文旅、美陈策展、商业地产、餐饮、公园游乐园、演出演艺、教育等机构也加入到品牌授权阵营中来。2019年，被授权商主要分布在广东省（22%）、浙江省（19%）、江苏省（13%）、上海市（12%）和北京市（10%）等制造业和商业更为活跃的省市。据调查，被授权商企业开展授权业务的年份同样日益呈现年轻化趋势。有超过一半的企业（52%）是涉足品牌授权领域两三年的新手，而去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比也高达21%。IP授权的新业态新模式和实际收益，正在吸引各行各业的被授权企业跃跃欲试，开启IP授权合作。据调查统计，提高产品和服务的销售量（69%）为被授权企业展开授权业务最重要和实际的收益。此外，借助授权产品、拓宽消费人群（64%）和提高产品/服务的定价、提高消费群体档次（49%）等也是开展授权业务的重要收益。从2019年整体销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于无IP授权的同类产品，93%的企业在调研中表示相比没有IP的同类产品，授权产品的销售额均有不同程度的增长，其中有32%的企业的授权产品销量高出同类产品50%以上。中国渠道商总体状况据调研数据统计，2019年中国授权产品渠道商的业务覆盖地区主要集中在华东地区（62%）、华北地区（53%）和华南地区（52%）。境内经济较发达地区是授权产品渠道商们的首选竞争之地，但随着渠道自主下沉以及以小镇青年为代表的下沉消费者的突起，其他地区对渠道商来说也日益重要。渠道商开展授权产品销售业务的原因包括：授权产品自带流量和粉丝，可以吸引人气（87%）、授权产品的零售额比同类产品高，有溢价作用（51%）、有IP的产品销量比同类产品要高（44%）、授权产品质量和品质普遍较好（43%）等。其中IP高效又高调的自带流量和粉丝体质、陈列效果突出，是渠道商销售其授权产品的最重要原因。渠道商在选择IP授权产品进入渠道时，大部分企业都会首先考虑IP及品牌的知名度和影响力（87%），这点与被授权商对IP的选择考虑维度一样，都排名第一。而对照被授权商而言，渠道商对IP及IP产品和自身的匹配度关注度相对不高，因为渠道商的最终诉求还是产品和销量本身，他们更为关心的还是IP授权产品的质量（54%）和价格（51%）。中国品牌授权生态圈总体状况品牌授权并非一个产品或服务，而是一个商业模式。在授权商业模式下，IP关乎的远不是单个品牌或形象，而是其背后整个授权商业生态，授权业务从开始到最终完成，涉及到的行业众多复杂，是一整个授权生态系统的运转。品牌授权行业的发展，离不开整个IP品牌授权生态圈（Licensing

2020后疫情时代，对于IP授权行业而言，如何做好内容创新、把握市场需求，从而打造一个具有持久生命力的成功IP依然是当前业务开展的重中之重。如何挖掘IP独特魅力使其在同质竞争中脱颖而出？在后疫情时代，如何玩转品牌IP授权？带着这些业界人士共同关注的话题，由中玩协主办的中国品牌授权精英学院在6月将持续为大家带来精品线上课程。在对精英学院往届学员的调研中，关于你最想听的案例分享，奥飞娱乐的超级飞侠榜上有名，热度居高不下。经典IP超级飞侠传递着善良、勇敢、欢乐和友爱。今晚7点携手超级飞侠一起来破解后疫情时代营销密码1直播主题：超级飞侠

产品创意到底有多难？据中玩协品牌授权专委会发布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》调研显示，在我国授权生态圈的产品设计生产环节中，向来被行业所诟病的产品设计缺乏创意，一直是老大难问题，目前市场上的授权产品设计还是以贴牌方式居多。产品设计及生产中遇到的困难数据来源：2020年中国品牌授权行业发展白皮书“创意不是天下掉下来的，也不是拍脑袋拍出来的，而是需要对行业和生活的认真观察和思考，对工艺作业流程和制作的理解和熟悉。”Design

智能化、定制化、超级性价比，成国货消费新热门热门国货消费单品数据显示：智能电器单品数量同比增长超92%，C2M定制国货消费同比增长达112.5%。其中蓝月亮洗衣液、华为mate30

5月20日，中国玩具和婴童用品协会发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，旨在把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编。白皮书显示，2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长；超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。国内市场玩具零售总额增长7.8%，线上渠道零售总额占比32.6%2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。2017-2019年国内市场玩具零售总额线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。2019年线上线下渠道玩具零售总额占比国内市场手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额增幅区间为8.9%-14.7%，线上渠道零售额占比区间为38.1%-45.7%2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%，其中，线上渠道零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点。2015-2019年国内市场手推车零售总额

5月21日，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》，对过去一年母婴电商行业IP的发展进行观察研究，为从业者提供分析和决策参考。据悉，阿里鱼IP研究中心还将持续推出不同类别的数据报告，将研究视角触及母婴亲子以外的其他IP领域，以期通过研究分析，为授权商品和影视文娱市场创造增量。报告从IP视角出发，多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况，以及背后消费人群的特征，这在中国授权行业尚属首次。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“依托于阿里巴巴海量的电商数据，以及强大的数据处理能力，阿里鱼得以充分发挥生态和资源优势，为中国授权行业提供趋势分析和决策依据，构建行业的大数据基础设施。”IP授权与开发，正在不断扩增着我国授权商品市场。据中玩协最新发布的《中国品牌授权行业发展白皮书》统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。（更多阅读，请戳：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》）阿里鱼报告显示，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量，比前一年大幅增长117%；与此相应的IP授权商品销售额，则实现了41%的提升。报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。在2019年，经典品牌形象依然表现强势，如迪士尼IP家族在“销售指数榜”上占据统治地位，经典IP米奇，更是同时在玩具、童装、婴童用品等多个类目上名列前茅，同时也更受女性青睐；而男性消费者偏爱的乐高，仅凭玩具一个类目的优势就荣登年度总榜冠军。此外，Hello

近日，由人民日报新媒体发起的#爱上中国风#活动火热进行，众多国货品牌参与其中。在传承与发扬中国传统文化同时，彰显了文化自信，也带动了国人对民族品牌的关注热潮。在此次活动中，人民日报与人气超旺的李子柒合作推出了联名款螺蛳粉。包装设计融合了人民日报特色，采用报纸头条的形式，以“真香报道”来介绍螺蛳粉，不仅凸显了螺蛳粉的风味特征，还加入了非遗美食元素。除了螺蛳粉外，双方还从嗦粉场景出发，推出四种限定周边物料，包括餐垫、餐巾纸、木勺和围裙，嗦这款“报粉”仪式感十足。螺蛳粉的历史并不长，但在2008年，柳州螺蛳粉手工制作技艺便入选了广西壮族自治区第二批非物质文化遗产名录。近年来，螺蛳粉走出柳州，成为全民热爱的美食，也成为了中国地方美食文化的重要代表之一。此次人民日报与李子柒合作推出联名款螺蛳粉，无疑又为螺蛳粉这一非遗美食吸引了一波关注。李子柒作为视频博主被人熟知，她的视频内容不仅在国内大受欢迎，在国外也收获了众多粉丝的喜爱，前段时间更成为历史上首位YouTube订阅破千万的中文创作者。一箪食一瓢饮、日出而作日落而息，李子柒的视频成为不少外国友人了解中国文化的窗口。李子柒出品的柳州螺蛳粉一上市便大受欢迎，月销超500万袋。从2018年至今，李子柒柳州螺蛳粉已逐步占据行业市场一半以上份额，取得全行业排名第一的成就，并带动了螺蛳粉市值的有效增长。除了国内市场，李子柒螺蛳粉还远销海外，倍受海外消费者喜爱。据天猫海外官方数据显示，李子柒个人美食品牌不仅跻身天猫海外国货出海十大新品牌之列，其品牌旗下柳州螺蛳粉更是通过天猫海外一年卖出近50万份，销往全球超100个国家和地区。

5月20日，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》。这是中玩协品牌授权专委会连续第四次发布行业报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。本次行业白皮书从品牌IP授权商、被授权商、渠道商、品牌授权生态圈、授权产品市场总体状况，授权产品质量等多维度，对我国品牌授权行业现状和发展趋势进行了全面的调研分析。2019年授权商品零售额992亿元，同比增长15.9%品牌授权作为一种通过跨界合作促进高质量发展、满足人们美好生活需要的商业模式越来越被广泛认可，近年来中国品牌授权行业发展不断增速。据白皮书发布，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元。据白皮书统计，整个娱乐IP大类在我国授权市场的占比为59%，仍然占据主要地位，但随着垂直小众的品味不断流行，艺术文化和潮流时尚品类IP也日益增长。2019年，我国市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫（26%）、艺术文化（17%）、潮流时尚（14%）和影视综艺（13%）。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年底，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。2019年我国授权市场IP品类分布

跨界联名、品牌授权的商业模式越来越日常化，智能手机作为年轻人的生活必需品，也成为品牌热衷联名阵地。最近，两款高颜值手机海报也开始刷屏，小米和荣耀分别和可口可乐和雪碧合作，可口可乐和红米k30pro联名，雪碧和荣耀30s联名。红米k30pro

离10月21日CLE中国授权展开展还有5个多月，但受疫情影响，被授权商对激活市场，拉新促销有着更迫切的需求，然而不管是异地拜访还是同城面对面沟通目前还比较受限，为了帮助供需双方实时对接，中国玩具和婴童用品协会整合行业资源，打造线上“365云展会”平台，3月上线以来，已帮助进驻平台的参展商三丽鸥、万达宝贝王、艺洲人、阿里鱼、上海奉全文化等公司实现与买家精准对接，帮助行业内授权商和被授权买家之间的高效对接，实现线上合作达成。

继去年《知否知否，应是绿肥红瘦》后，又一部描绘大宋的古装电视剧近日热播，那就是以宋仁宗为男主角的热播剧《清平乐》。古装剧《清平乐》中，曹丹姝因仰慕皇帝赵祯，雕刻了他的人像手办，后来因缘际会成了赵祯的皇后。剧集之外，正午阳光与国内知名文创品牌若来旗下国风IP“Nanci囡茜”共同推出了“Nanci囡茜清平乐联名盲盒”，包含宋仁宗、曹丹姝、张妼晗、韩琦、徽柔、怀吉六个剧中人物形象，引发一波古装剧盲盒潮。《知否》动的心，《清平乐》实现了盲盒是近年备受年轻人追捧的“潮玩”，里面装的通常是动漫、影视作品的周边玩偶。盒子上没有标明内容，要拆开后才知道是哪一款，因此称作“盲盒”。东阳正午阳光影视有限公司副总裁、市场总监李化冰表示，正午阳光对盲盒早有了解，早在《知否知否》2018年的时候，就动过心思推出相关IP形象的盲盒，只是当时条件不够成熟未能促成。“盲盒有其特殊性。它不像简单的文创产品，有合适的IP就可以快速进行设计生产，然后推向市场。盲盒的原创IP形象进入市场让消费者接受，需要很长一段时间。并且产品开发时间较长，剧播出时间又相对较短，没办法承担起一个新的盲盒手办形象面向市场所需要的时间周期。”到了《清平乐》的项目，《清平乐》的受众与盲盒的受众比较契合，而正好若来旗下“Nanci囡茜”的成熟盲盒IP形象，跟剧中IP形象相匹配，于是李化冰就决定跟该品牌合作。“Nanci囡茜主打古风风格，《清平乐》的IP形象来自于宋朝的服饰装扮，稍加提炼便能很好地与其IP形象结合。”李化冰说，推出联名款盲盒，是希望能让喜欢这部剧的观众有一个可以收藏的东西，建立起剧集和周边的情感纽带，对剧宣传也能有一定的帮助。盲盒形象和剧中形象。图片来自网络此外，市面上宋朝的剧比较少，服装造型上相对新鲜，《清平乐》的这一特质可以供产品进行有特色的设计。“尤其隐藏款仁宗承天冠服，就是设计与IP的有机结合。盲盒隐藏款最重要的条件就是特殊，宋仁宗的承天冠服在剧中正是这样的存在，隆重华丽，出现极少又能给人极深的记忆点。华丽的通天冠和脖子上戴的方心曲领都是很少见的装扮，这个特殊点足以匹配盲盒隐藏款所需要的条件。”读原著找契合点，最难设计的是帽子与正午阳光合作推出“清平乐联名盲盒”，是Nanci囡茜首次与影视项目进行合作。据若来Nanci项目市场负责人陈文君介绍，设计师SADIE为此认真阅读了米兰lady的原著小说《孤城闭》，做到对每个人物都有深度了解。盲盒人偶的造型，以剧方人物海报、定妆照作为参考，选择了最能代表人物性格特征的服饰，并参考相关史料进行创作，然后归纳、简化和提炼出盲盒人偶形象，让人们能够直观地感受每个人物的鲜明特色。盲盒和剧中曹皇后。图片来自网络值得一提的是，宋仁宗朝名臣辈出，而盲盒人物里唯一的臣子形象选了韩琦。陈文君表示，这是从剧情来考虑的。“韩琦很早就陪伴仁宗左右，一直到仁宗驾崩，他代表了朝堂线；曹丹姝和张妼晗是感情线里重要的角色；怀吉和徽柔则是书粉很熟悉的角色，原著和剧中他们也是另一条感情线很重要的角色。”陈文君还透露，打造清平乐联名款盲盒最大的难度在于如何让Nanci戴上宋朝的帽子。“Nanci本身的脑袋就很大，为了让Nanci能戴上宋制官帽，这个帽子就得做得更大，同时又要让比例看上去协调。这确实给我们的设计师造成不小的困扰，好在最后完美解决了。”古装剧衍生品市场大，调性适合最重要影视剧衍生品一直被业内视为有潜力的“蓝海”。艾瑞咨询发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示，影视类IP衍生品受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。近年来不断推出热门剧集的正午阳光也早已开始布局影视剧衍生品。李化冰表示，影视剧衍生品开发一直是正午阳光很重视的版块，从《琅琊榜之风起长林》开始便有意识开拓衍生品市场，从零开始创立了自己的影视剧衍生品品牌“玖時度”。目前，玖時度的宣传资源主要依赖剧宣渠道，但之后的计划是将之做成有自主影响力和创造力的独立品牌。“我们现在开发影视剧衍生品，会有意识地在很多方面下功夫，像选品、挑选合作品牌上面、生产厂家、供应链等等。现在是布局，未来希望可以把这些经验落实到玖時度品牌上。”玖時度在电商平台的店铺里，有《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《都挺好》《外科风云》《欢乐颂2》等多部正午阳光出品剧集的衍生品在售，既有古装剧也有现代剧。其中，《清平乐》盲盒是目前销量和关注度最高的一款。被问起什么样的剧集更适合出衍生品，李化冰认为所有的戏都可以做衍生品，只是从商业收益来看，目前国内古装戏衍生品市场更大，因为可以做出差异化、图库素材更丰富、古装戏观众与衍生品的消费者重合度比较高。“开发衍生品最重要的是找到与剧的调性合适的产品，这就要求我们对每个产业链都很熟悉，包括市场规模、品牌定位、渠道情况等等，这也是我们通过每部剧不断积累的经验。”李化冰坦言，国内目前没有好莱坞、迪士尼那种成熟的衍生品市场环境，只能慢慢来。“现在我们通过不同剧目合作的‘试验田’准备起来，到将来市场成气候了，正午阳光也能有充分发展的空间。”（内容来源：新京报）往期精彩回顾▼让后浪尖叫的前浪操作，IP授权是连接器品牌授权高阶人才是怎样炼成的“云展会”助力授权行业全方位品牌推广分子互动:非人哉是怎样炼成的？皮皮鲁总动员:舒克贝塔之鼠年历险记友诺动漫:乌龙院有天然合家欢和文旅属性灌木文化:国潮不仅代表传统，而是现在和未来狮王阿醒:我们一开始就清晰定位在年轻人知乎x黑芝麻糊=知妈乎，知乎母亲节走一波天猫x艺术家IP联名限量款上线深度：疫情重创下，文娱产业的危与机复工消费潮来临，喜茶联名产品市场热销王者荣耀推出招行联名卡，游戏IP授权要爆2020品牌授权趋势，不要错过下一个风口第13届CLE中国授权展，创新推动行业发展关于授权有话说？欢迎致电或投稿！联系邮箱：chinalicensing@tjpa-china.org电话：010-68293662

每年5月的第二个星期天是母亲节，今年5月10日的母亲节已经近在咫尺，围绕母亲节创意的跨界营销也蠢蠢欲动。而最成功引起我们注意的是知乎。知乎拉上老字号品牌南方黑芝麻糊在今年母亲节来临之际，组CP变成了「知妈乎」。知乎x黑芝麻糊=知妈乎，这个操作非常可以！知乎专门为这款联名产品发布了一支广告片，还把南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番，复古的画风年代感十足的同时自带沙雕属性。除了与南方芝麻糊合作推出特别版芝麻糊以外，知乎还联动了每日优鲜、爱奇艺等品牌共同推出母亲节海报，一口气改了7个名字。知乎×爱奇艺=知奇乎知乎×每日优鲜=知鲜乎知乎×蓝月亮=知净乎知乎×寺库=知奢乎知乎×驴妈妈旅游=知游乎知乎×每日瑜伽=知瘦乎知乎×七度空间=知她乎知乎这次的母亲节创意脑洞，已经成功引起广大网友的注意。多才的网友们闲不住，手动帮助知乎磕了更多CP，热闹极了……知乎+王者荣耀=知菜乎？知乎+支付宝=知穷乎？

不管面向前浪还是后浪市场，把品牌进行IP跨界合作，将IP文化融入到产品中，提升品牌附加值都已是共识。然而想要通过跨界IP实现品牌的爆红，打造爆款案例，却并非一朝一夕之功。今天我们来看看那些让后浪们尖叫的前浪操作有哪些。小马宝莉

对90后和千禧一代等新的消费主力来说，国货和中国风成为一种生活方式。当下，传统文化IP如何顺应时代的潮流就显得尤为重要，而讲述中华传统神话在现代生活故事的《非人哉》在其中无疑非常耀眼。本期我们特别邀请到非人哉的版权方分子互动CEO徐博，跟大家聊聊怎么链接年轻人和传统文化IP。分子互动CEO徐博Q:

传统文化和非遗文化如何做文创？灌木文化在中国传统文化开发上加以创新，既传承历史又开创未来，走出了自己的路。本期专访我们邀请到灌木文化总经理黎贯宇，跟大家说说他眼中的新国潮。灌木文化总经理黎贯宇Q:

品牌的三方联名。艺术创作本身具备着丰富的内容性，让商家和商业营销更具备人情味和艺术价值，是一次全新的“天猫年轻化战役”的方向尝试，更是创立了艺术家IP合作的新模式。Alibaba

传统底蕴加上创造力的加持，中国IP品牌和正在以新的姿态绽放，很多体现中国文化审美意趣的国产IP开始惊艳世界舞台。在今年年初热闹的鼠年营销之战中，本土小老鼠唯有郑渊洁笔下的舒克贝塔脱颖而出。为此，我们特别邀请到皮皮鲁总动员CEO/舒克贝塔动画片导演郑亚旗，跟大家聊聊原创童话王国的心路历程。

如今国潮早已不是简单的怀旧情怀或是爱国精神，而是意味着高品质、年轻化、个性化与新审美。狮王阿醒以传统醒狮形象出发，精准定位、成功发展为原创新国潮IP，本期专访我们邀请到狮王阿醒联合创始人叶晓敏，向大家讲述狮王背后的故事。Q:

Q:《乌龙院》产业链包括动画、电影、图书等，未来哪几个领域会成为核心发力点？A:

疫情爆发以来，很多行业将线下业务转为线上。为帮助企业更有效地进行品牌推广，CLE中国授权展主办方中玩协除全新升级IP365X商贸对接平台（点击阅读）之外，迅速开展行业调研，根据调研结果和企业需求，推出“云展会”在线对接平台，提供一对一精准商企对接服务，多维度、多举措有效帮助行业企业解决无法开展线下对接的难题。

昨天最振奋人心的消息莫过于武汉解封，随着疫情状况不断好转，行业复工热潮高涨，蛰伏许久的版权方和被授权企业似乎卯足了劲儿，IP对接需求旺盛。近期收到最多的消息莫过于来自IP方的“我们想和XX行业合作，是否有头部企业推荐”，以及来自被授权商的“求推荐适合的玩具类IP“等等。IP似乎成为对抗疫情所造成的行业低迷态势的一剂强心针。IP365X商贸对接平台即将全新上线！

随着中国授权业的不断发展，IP授权的重要性逐渐被各方接受并因此催生各类授权合作，“得IP者得天下”并非空穴来风。尽管如此，对很多企业而言，授权合作尚处于起步阶段，面临种种问题。在CLE中国授权展主办方中玩协发布的《2019年中国品牌授权行业发展白皮书》中显示，在授权过程中，授权专业人才缺失，难以将授权业务收益最大化是授权商与被授权商面临的共性问题。

由于疫情的原因，近两月来户外娱乐受到极大制约，室内娱乐随之成为大众主流的娱乐方式，而游戏IP或为今年最大赢家。据澎湃新闻发布的相关数据显示，今年史上最长的春节假期间，上网(73%)、游戏(56%)、影音(44%)等线上文娱成了人们打发时间的主要选择。线上文娱产品中，游戏方面的表现最为突出。游戏意外成为此次春节“宅文化”受益者，超过以往任何一个时期的游戏参与人数。除了日活数据耀眼外，游戏IP的授权动作也可圈可点。近日有不少游戏IP授权新近上市，让人眼前一亮。王者荣耀