六神花露水的跨界之路，最近联名了肯德基
说起夏天，大家可能会想到空调、西瓜、冰淇淋，但相信一定还有它——六神花露水。最近六神就带着和肯德基旗下K COFFEE品牌的联名来了，颠覆大众认知，再创跨界合作新高。
本次，六神与K COFFEE联合推出的新品，包括两款产品：一款具有咖啡香型的花露水，和一款六神口味的冰咖啡。
六神推出的产品是劲凉提神花露水（咖啡香型），这款新品与此前上市发售的香型不同，拥有颠覆的浓浓咖啡香。
六神劲凉提神花露水（咖啡香型）
前调是精心烘焙后才散发出的迷人咖啡香，中调是宝珠茉莉浓郁的香，尾调是香草和榛子的微甜。就问你惊不惊喜，意不意外？在手上喷喷就行，别忍不住就往嘴里送！
如果真的很想尝尝，那么来试试另一款联名产品吧。因为与此同时，肯德基也推出了六神味冰咖啡。
从包装上就可以看出这款联名花露水味冰咖啡，深得六神花露水的经典清透绿色外观和沁凉风味，经典与潮流碰撞，清凉一夏。
肯德基六神青柠气泡冰咖啡
目前，这两款拥有“特殊气味”的商品已经上架天猫“六神官方旗舰店”，只提供5000份供用户购买。其中，六神劲凉提神花露水（咖啡香型）与肯德基六神味咖啡为捆绑销售，套餐价格为149.9元，券后109.9元。该套餐内包含1瓶劲凉提神花露水（咖啡香型），3张六神青柠气泡冰咖啡兑换券，2瓶茗茶植萃沐浴露475ml装。
六神肯德基新品套装
咖啡和花露水，正是它们看上去八竿子打不着的关系，一旦搭配在一起产生的冲突感，让消费者产生猎奇心理，即使价格比平常贵也愿意去购买尝试，来满足自己的好奇心。
之前，六神和RIO联名推出的花露水味的鸡尾酒，当时可谓是轰动一时，首次限量上架供应的5000瓶17秒内被秒光。冲着它一口入魂、二口驱蚊的神奇体验，此款联名也成为国潮联名的经典案例，是当年最为“出圈”的营销项目之一。
六神 X Rio鸡尾酒
除了和饮品玩跨界，去年，六神还和高街品牌INXX出过联名服饰，放眼过去都是绿油油的，内容有趣，设计在线。
国潮品牌INXX STREET X 六神联名系列，还登上了时尚T台，来自六神花露水的薄荷绿、荧光绿的主色亮成一道光，极具辨识度的绿色，走在街上是回头路爆棚的节奏。炎热的夏天穿一身，是走路带风的时尚潮人。
说到服饰界，六神今年夏天也有新动作，和安踏也妥妥的联名了。
安踏把汤普森的签名球鞋KT5打造了一款“六神”夏日特别限量款。整个颜值能打，鞋面的设计，配色的采用都很有韵味，淡蓝色的打底，白色点缀很清新的鞋面设计。
与肯德基、安踏、Rio、INXX的跨界合作，是六神近年来品牌年轻化策略的延续，跨界联名正在成为近年来品牌最为常见的营销套路。
联名产品是否受消费者欢迎进而大卖，并不是品牌关心的首要问题。因为跨界联名更重要的目的是，为了借助双方原来的品牌认知产生新的化学反应，在年轻消费群体中带来流量和曝光。
这也是为什么不少联名产品看上去有十足的噱头感。社交网络对于年轻消费者的高触达性，为这种“奇葩联名”的风潮的形成提供了助力，年轻人对新鲜事物的猎奇心态，则吸引了更多品牌加入其中。
联名爆款的诞生除了一定运气之外，其实还有可复制的核心方法论在，天猫就曾发布过其国潮联名套路总结。
首先联名产品在网络上要有足够的期待值，期待值越高，产品上市后的成功率也就越高。比如六神和rio的联名，其洞察来源于很多人小时候想喝花露水、风油精的童年记忆。而参与的品牌最好有足够的国民度，容易引发情怀和回忆。
其次联名要有足够的反差。跨界品牌在元素上需要有互补和差异，同时在功能上有互补、在渠道上有反差。反差自带流量，比如一个平时一本正经的品牌突然有了沙雕的操作，这自然能让人们产生兴趣。
而颇为关键也是考验创意投入的一点在于，跨界品牌需要“灵魂契合”。出于投入成本的考量，不少品牌所谓的跨界，在执行过程中只是浅层次的联名，比如用一个礼盒包装把两个货品拼在一起的快捷方式。而真正有价值的联名不仅形似还要神似，其创意本质是旧元素新组合，将旧元素以新的组合方式呈现。
更多新国潮运动，请戳：
CLE往期精彩回顾▼
品牌授权行业热点：
深度：疫情重创下，文娱产业的危与机
中国品牌授权精英学院：
中玩协品牌授权专委会：
第13届CLE中国授权展，创新推动行业发展
关于授权有话说？欢迎致电或投稿！
联系邮箱：chinalicensing@tjpa-china.org
电话：010-68293662