土味李宁的潮牌逆袭

昨天刚盘点了今年来服装行业的十大热点联名，立马就有小伙伴对李宁没有上榜表示不服。表慌，今天我们就特别来八一八李宁，看看他是如何从一家土味品牌成功转型为运动潮牌，惊艳世界刷爆朋友圈的。

跨界联名合作大变身

李宁的成功转型与其年轻化的营销策略不无关系，而年轻化的关键一步棋则是走上跨界联名之旅。近年来，李宁与多个IP和品牌跨界合作，包括迪斯尼，红旗，综艺名人等多品类品牌，直戳该IP的粉丝人群，让人惊艳。

李宁X红旗

李宁最新推出的联名是与中国第一汽车红旗的合作系列。

在帽子、卫衣、挎包等多种模特身着的服饰配件上，红旗轿车的图案、Logo，以及“红旗”、“LI-NING”、“中国制造”等字眼十分抢眼，展现浓浓的中国味时尚。

李宁X宝马X2

与红旗并不是李宁第一次与汽车品牌合作，今年李宁就已经携手德国汽车品牌宝马共同打造出BMW X2 SUV汽车系列联名款产品。

BMW X2 x 李宁系列以李宁悟空X,追风X以及悟道X为设计蓝本，在设计概念上融入了BMW X2的设计元素，金黄色的车身颜色融入到这三款鞋当中，隐约散发出壕的味道。

李宁X无敌破坏王
除了与高大上的汽车品牌联名合作，直达城市精英阶层外，李宁今年还有一系列和迪斯尼动漫IP联名合作的操作，再次覆盖合家欢粉丝。

迪斯尼动画大片《无敌破坏王2》正在热映，李宁与无敌破坏王的联名款也火了一把，还在微博上和粉丝展开互动营销。

李宁X米奇

李宁与迪斯尼的合作联名当然少不了经典的米奇。今年90岁的米奇和李宁发生碰撞后，把童年的纯真和青春期的叛逆，都写在了身上。

李宁X迪士尼系列

还有更多迪士尼联名系列，星战也都来了，怎么看怎么潮。

李宁X GAI

李宁还与中国有嘻哈的冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”和后来的“天干物燥”潮流套装，得到了粉丝的追捧。

李宁每一个与IP品牌的跨界联名，都不断增加消费者的新鲜感，新圈一波年轻粉丝，刷新消费者对李宁的刻板印象。

中国潮牌的崛起

今年2月，李宁作为第一家国内运动品牌，以“悟道”为主题亮相于纽约时装周，颠覆了以前的“土味”传统运动品牌形象，将运动与时尚结合，以全新的运动青春潮流形象惊艳了全世界。

6月，李宁又征战巴黎时装周，在巴黎大放异彩，制造了一个又一个的爆款，新品一度卖断货，抢都抢不到。中国李宁的字样随处可见，服装上的中国传统元素比比皆是。

今年5月，腾讯发布的《00后研究报告》中特别提到，如今的年轻消费者追求生活品质的精致，追捧时尚个性的同时，不再迷信国外品牌，支持国产是00后关心国家的一种方式。以李宁为代表的“中国潮牌”，无疑满足了国人崇尚个性又爱国的心。

国潮正在流行，老干妈、双妹、旺旺等中国老字号品牌都开始步入潮流化路线，李宁作为逆袭的典范，成功实现品牌年轻化，其中IP跨界联名营销之举功不可没。IP品牌跨界大有可为。

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