童年里的皮皮鲁正在打造中国自己的合家欢IP | 独家专访皮皮鲁总动员
北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司拥有著名作家郑渊洁作品的独家版权，围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物、故事进行品牌开发和运营。《皮皮鲁总动员》系列图书，在2011年联合国评出的世界十大图书中名列全球第四，总销量近4亿册。
为此，我们专访北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司动漫事业部副总裁李艳，听听中国自己合家欢IP的故事。
Q 能否介绍目前授权板块的业务成绩如何？公司重点打造的IP有哪几个？
A：目前皮皮鲁总动员公司的授权业务在开展初期，因为我们的核心价值在故事，所以授权案例以舞台剧、影视剧改编等形态为主。例如我们携手中国儿童艺术剧院合作推出了儿童话剧《红沙发音乐城》、《魔方大厦》、《罐头小人》，五年演出近千场，并荣获全国戏剧文化奖话剧金狮奖。
皮皮鲁希望打造的重点IP是郑渊洁的故事群，因为我们一共有700多个故事，每一个故事都有其精彩之处，有适合改编长篇剧集内容的系列内容，有适合改编短剧内容的短文故事，还有适合发展顺应潮流具备网感的时尚品牌。我们将在2019年推出影视化内容是由其中的几个精彩故事改编而来，分别是《舒克和贝塔》《皮皮鲁安全特工队》《旗旗号巡洋舰》。
《皮皮鲁安全特工队》改编自《皮皮鲁送你100条命》是我们最受欢迎的系列图书之一。主要针对用户年龄层是5-8岁儿童，男孩向，每集讲述一个安全故事。皮皮鲁、鲁西西、亚旗、罗克会变身成为安全特工，解决各种各样的突发安全问题，用事件形式告诉小朋友们如何避免生活中的安全隐患。
《舒克和贝塔》改编自郑渊洁的经典童话《舒克和贝塔历险记》，是80后的经典童年回忆。故事主要讲述两只小老鼠飞行员舒克和坦克手贝塔的冒险故事。这次全新的改编将会是一个挑战，因为我们把核心用户群体定位在8-10岁的儿童，这一年龄层的孩子已经有了清晰的认知，对故事的要求也更高。作为典型的合家欢IP内容，是皮皮鲁2019年最重点的动漫项目。
《旗旗号巡洋舰》改编自郑渊洁的同名小说，曾经在80年代改编成提线木偶剧在央视播出过。主要针对2-5岁的小男孩打造的以玩具为主角的航海故事，结合海洋科普、团队友情、人物成长等渗透儿童社交理念的故事。每一集都会发生一个奇妙的故事，每一个角色都有各自的特点，他们每个人在成长的过程中又更清晰的认识了其他的小伙伴，告诉小朋友们，每个人都不同，但发挥长处，团结一致就能成大事。
Q 皮皮鲁系列形象和其他影视系列不同的一点是，它们是以文字的形式先被大家熟知的。而对文字的解读和想象，每个人都有自己的理解。您对此如何看待？
A：皮皮鲁总动员系列是典型的文学IP发展模式，是以故事为核心而非形象。确实每一位读者在看故事的同时脑海中呈现的皮皮鲁五官长相可能不同，但是他调皮善良的性格、不爱学习爱想象的小叛逆、勇敢正义的人物特质是不变的。他代表的个性化成长路线也是目前的主流观念，很适合目前的儿童市场。
对于形象来说，我们可以根据不同的年龄层设定不同的皮皮鲁长相，并使用统一的“符号”来设计。举个例子，皮皮鲁总是身穿蓝色的服装、白色和橘色相间的鞋子、总是要竖起来一撮的头发，如果旁边还站着粉色双马尾的鲁西西，这样的兄妹二人组是非常明确的视觉符号。
对于授权来讲，这其实是扩大了我们的可授权范围，因为针对不同的人群和不同的年龄层我们都有合适的形象可以对应。劣势来讲可能市场上会有不同的皮皮鲁同时出现，让人觉得混淆，但只要明确年龄段特征，这个问题是可以避免的。就像很多知名IP都会有baby版、时尚版等不同的设计风格一样。
Q 喜欢皮皮鲁系列形象的人群跨越非常大，从80后、90后、00后，到现在10后也加入读者队伍。在进行授权时，针对不同的年龄群，各自有哪些策略来应对？
A：这所有的人群组成刚好是合家欢家庭受众，这也是皮皮鲁IP所主打的家庭人群。我们在所有内容的开发过程中，都希望故事中的普世价值观能够得到家庭人群的喜爱，保持不那么幼稚的故事基调、照顾到粉丝的忠于原著原则、照顾到当下孩子喜好的设计感，这些综合的考虑都是我们希望打造合家欢的受众群所坚持的点。
例如我们在图书开发的过程中，针对80、90后铁粉会出珍藏版套装，针对00后会有各种文字类型的套装、系列，10后的话我们拓展了绘本这个品类，更多的用图画来展示郑渊洁的原著，市场反响非常好。
Q 能否举例分享近年来您觉得最为成功的授权案例？
A：第一个案例说下2015年我们携手星梦工坊合作推出的儿童话剧《皮皮鲁送你100条命》。经典童话的舞台呈现、儿童安全知识的普及、逼真的影像互动虚拟技术，使得话剧上演过百场，场场座无虚席，票房2千逾万，并荣获2015年中国儿童音乐剧第四、新创儿童音乐剧第一。
另外，2017年我们与爱奇艺合作的影视剧改编案例《驯兔记》。这部根据郑渊洁的同名短篇故事改编成的20分钟的短剧，因为原汁原味的保留了故事内核，成为为数不多的国产内容入围上海国际电影节金爵奖的案例。
Q 本次是皮皮鲁总动员首次参加中国授权展，是出于怎样的考虑？对中国授权展有什么期望？您如何看待中国授权市场的发展前景？
A：中国授权展是授权行业最资深且最成功的展会，也是受关注最多行业内非常认可的展会。我们很重视这个平台和这次机会，并将它作为我们重点项目的发布和展示的契机。希望中国授权展能够给到品牌方更多的专业意见和展示机会，举办更多更好交流活动。
中国的授权市场是个非常庞大且年轻的市场，有非常广阔的前景。随着移动互联网的发展，授权有了更多的各种各样的形式，方式更加灵活。授权市场的健康发展需要更严格的版权意识和更多的成功案例，相信一定会产生具备中国市场特色的授权案例来促进整体的发展。
-----------------------------------------
是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，皮皮鲁总动员将携带郑渊洁经典童话IP亮相。想和他们来个亲密接触？辣么，10月16-18日上海，亚洲最大的第12届CLE中国授权展，尽早预约，不见不散！
现场还有第九届授权高峰论坛、中国品牌授权精英学院培训、2018授权之夜暨中国授权金星奖颁奖典礼、还有多家参展企业现场举办的会议活动，就等你来，抢座从速！
长按二维码报名CLE各种现场活动
了解更多第12届中国授权展大咖展商
娱乐类IP：
博物馆&艺术类IP：
香港Wow Planet：经济越发达，大众对艺术类产品越有需求和购买力
体育类IP：
企业品牌类IP：
了解更多第12届中国授权展现场活动
第九届中国品牌授权高峰论坛：故宫/大英博物馆都成了网红店，你还有什么理由不潮起来？
中国品牌授权精英学院培训：中国品牌授权精英学院•上海站即将登陆中国授权展
2018授权之夜暨中国授权金星奖颁奖典礼：中国授权展现场活动辣么好玩！怎么能少了你？！
亚洲最大专业品牌授权贸易、交流及学习平台——CLE中国授权展（China Licensing Expo）将于10月16-18日在上海新国际博览中心举办，一站式对接全品类1000+项授权IP。CLE中国授权展由中国品牌授权联盟独家支持，中国玩具和婴童用品协会主办，今年已是第12届。
一站精准对接1000+国内外知名IP
@第十二届CLE中国授权展
上海，10月16-18日，
精彩不断，不见不散！
上期精彩回顾▼
关于授权有话说？欢迎致电或投稿！
联系邮箱：chinalicensing@tjpa-china.org
电话：010-68293662