经济越发达，大众对艺术类产品越有需求和购买力 | 独家专访香港Wow Planet | 自由微信

经济越发达，大众对艺术类产品越有需求和购买力 | 独家专访香港Wow Planet

Original CLE Oct CLE中国授权展 2021-08-11

香港发达的娱乐业让我们内地80和90后们，许多都是唱着粤语歌、看着香港电影和TVB长大。如今香港新生了许多原创品牌IP，不仅让人娱乐，更给人带来美和爱。对此，我们特别专访香港Wow Planet娱乐有限公司总经理关惠芬，一起来关注香港市场的授权动向。

Q 目前香港的授权市场发展有什么特点？

A：香港比内地更早发展授权市场，早在90年代我们已经可以在很多商场看到很多国际大牌的授权产品，如迪士尼，Hello Kitty，多啦A梦或史奴比等的精品文具与童服等。随着市场变化，香港目前的授权市场有了新的特点。

第一，授权IP更加多元化，除了国际品牌外，不少本土品牌也流行起来。不少商场更愿意与不同的创意品牌或设计师品牌合作，如B.duck, Chocolate Rain等。

第二，之前许多在香港的授权合作多是产品授权合作模式，但近年的合作模式更多为短期的推广合作或跨界合作。

此外，我们也发现艺术授权也越来越被香港市场接受。

Q 和内地相比，您觉得授权行业在内地和香港发展各自有什么特点和区别？对内地授权行业将来的发展有什么期望？

A：一方面，内地市场地大物博人广，可授权的模式更多，包容性更广，可容纳的内容更多元化，营销手段也更多样化。另一方面，内地市场比香港市场市场变化快，竞争也更为激烈，品牌运营方必须投入更多的营销资源手段，并做好所有版权保护。

我认为内地市场比香港有更多的授权发展空间，尤其是一些大型的主题展，主题酒店，主题餐厅或主题乐园等空间主题授权。这些在香港较难实现的模块，内地有更多可落地的机会。

Q 据了解，香港艺术类IP授权很流行，能分享香港艺术类IP授权的案例吗？

A：香港相对内地，经济比较早发展起来。而经济越发达，大众对艺术类或创意类产品就越有需求和购买力，所以艺术类授权也较早发展起来，其中商场是这类IP的推手，比较有代表性的有梵高博物馆与海港城与又一城的合作。

尖沙嘴1881最近也开设了梵高主题餐厅，获得很好的市场反应。带动了授权产品的销售外，梵高主题餐厅也已经落户广州K11，陆续也在其他省市开店。除了主题餐厅，目前也在策划主题酒店和茶馆。

除了梵高等国际级别的艺术类IP，香港商家也十分支持本土设计师, 其中Chocolate Rain便是一个很好的例子，近年分别跟chocolate及新鸿基多个商场合作。另外，香港商场也很喜欢与原创品牌如HappiPlayground，Squly，Huskyx3，Dream Capsule，以及和SingSingRabit等品牌的合作。

Q 您觉得作为艺术品类的IP，在开展授权合作时，有哪些注意事项？

A：艺术类IP或创作类IP跟其他IP一样要注意做好版权保护的工作和商标类别的注册。油画作品一般是艺术家去世50年之后版权会公开，可以开放公众使用。摄影类作品，艺术家去世20年后可以开放使用。但如果有基金会管理，情况就不太一样，需要通过机构申请使用授权。

Q 参加本次第12届中国授权展为香港首次组团在内地参加该类型的展会，是出于怎样的考虑？重点推出哪些IP？

A：我们首次组团以“香港自创“IP品牌参加中国授权展 , 希望让香港IP品牌能够通过展会让国內的行业者对香港IP品牌可更了解，也可让香港各具创意IP可在展会上跟行业者及有兴趣合作方进行更深入交流。本次重点推荐的IP品牌包括“拥抱爱”（Together We Love）等，主力传达爱能量。

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是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，“香港自创“IP展团将携带香港众多美美的、好玩的、有爱的原创IP亮相。想和他们来个亲密接触？辣么，10月16-18日上海，亚洲最大的第12届CLE中国授权展，尽早预约，不见不散！

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