农夫山泉跨界搞事情，停不下脚步的老司机
最近身边的人的都在追《延禧攻略》，再一次掀起了后宫之战。借着这股清宫风，农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的“故宫瓶”。有点甜的农夫山泉把瓶子营销玩出了新高度。
故宫瓶的瓶身由两部分构成，以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，配上人物历史背景的文案，每喝一瓶水，都像是在了解一个帝王或嫔妃的故事，仿佛在穿越千年与他们对话。
看看这些或荡气回肠或温玉绵软的文案，农夫山泉完全就是一家被耽误的广告公司啊！
朕打下的一瓶江山
梦想不是马，但骑上它是朕骑上马的原因，为国泰民安，愿星夜驰骋。
你是朕写不完的诗
人世间最长情的浪漫，是朕提笔想起你，而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈。
朕饿了
御膳房有数不尽的珍馐美馔，但朕总还是最怀念，小时候额娘做的绿豆糕。
工作使朕快乐
养心殿奏折堆积如山，朕却不觉得烦闷，只因月朗星稀，自有清风与朕作伴。
本宫天生丽质
对镜画眉，细描红妆，并非为了取悦天恩，只是因为天高气朗，御花园的花又开好了。
臣妾一直都在皇上身边
四方宫墙里，时间总比别处要慢些。但若是能陪在皇上身旁，臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的。
在饮料市场，农夫山泉可以说是最会玩的，而且玩的出有趣，玩的出逼格。除了农夫山泉产品本身的质量，在营销上，农夫山泉也很会与消费者互动，能快速紧跟市场流行，与消费者建立情感联系。这也是为什么农夫山泉每次营销，都能掀起一股抢购风潮。
除了故宫爆款外，农夫山泉近日还出了另一网红产品——联合上海新上铁实业发展集团有限公司（上铁）推出火车造型瓶装水。看起来像火车模型，却是一瓶瓶装水，特别火车造型的车头还可以当杯子使用。
产品在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖，打通了旅客线上线下便捷消费渠道，一经推出便收获大批点赞。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，农夫山泉此举是为了对接场景销售，以及新生代对“新奇特”包装的需求，同时也提升了品牌与粉丝的黏性。在他看来，农夫山泉的很多营销行为都是贴合新生代的需求而为之的。
贴合新生代需求就是跨界“搞事情”啊！说到搞事情，农夫山泉完全停不下脚步。
农夫山泉每年新春都会推出纪念版高端瓶。今年春节，农夫山泉推出了金狗瓶高端水，并且只！送！不！卖！在市场引起了一阵讨论。这种营销方式就如同星巴克的城市杯一样，给品牌增加了很多的附属价值，又自带流量话题，将农夫山泉打造成了一个有温度有高度的品牌，增强了消费者的品牌认同感。
还有更多大搞事情的跨界，让人目瞪口呆。跨界玩好了，秒树品牌屹立不倒。
比如跨界游戏。去年4月，农夫山泉与网易游戏共同推出的《阴阳师》系列定制果味水包含四个口味的产品：水柠檬、水荔枝、水葡萄和水柚子。
这次农夫山泉与网易游戏合作的《阴阳师》主题果味水，也推出了大量的游戏互动设置，包括赢取官方游戏周边，赢取游戏内的式神召唤券等多种形式。农夫山泉方面表示，揭盖有奖的覆盖率将达到100%。
比如跨界音乐。2017年，农夫山泉和网易云音乐联合打造的“乐瓶”，精选了30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身，目前已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，并在京东同步联合发售。
从4亿条乐评中精选出30条评论，再印制在水瓶上，让每个水瓶都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事。网易云音乐借助其强大的UGC力量乐评，把有故事的乐评放在“乐瓶”上，引起用户戳心共鸣，一下子获粉无数，与用户建立了情感链接。
还比如跨界化妆品。去年农夫山泉已经跨界开始卖护肤品。养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。
据悉，这并非是农夫山泉跨界护肤品简单的试水，今年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场，未来还将进入日本销售。农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒今日表示，公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。对于未来更多的跨界可能，钟睒睒回应，“只要市场存在需求，积累够了我们就会马上进入。”
近年来，各行各业跨界举措频繁，例如肯德基炸鸡味指甲油、必胜客榴莲味香水、泸州老窖香水、喜茶色口红、可口可乐联名彩妆······因为产品本身所具有的创意，一经推出往往能在短时间内成为“网红”，获得消费者青睐。此外，这些产品往往限量出售，稀缺性也增加了跨界产品的吸引力。
打跨界牌的品牌越来越多，今年6月天猫就集中推出了一大批跨界国货。六神携手Rio推出了鸡尾酒、周黑鸭与御泥坊推出了联名口红、福临门则和阿芙精油推出了卸妆油等，大部分都受到了消费者的追捧。
据了解，六神Rio鸡尾酒一经上线，限量供应的5000瓶便在17秒内被秒光，而周黑鸭与御泥坊推出的联名口红吸引30万粉丝关注，销售同比增加70%。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“根据农夫山泉几次的跨界之举可以看出，它正在依托自身品牌，从个人消费往家庭消费方向发展。这种转变的好处在于，能够提升品牌粘性和品牌张力，并将品牌做到最大化，对此我们持乐观的态度。中国消费者在大健康、消费升级的双轮驱动的作用下，对于好产品、好品牌的态度是青睐和追捧的。”
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