文旅IP如此吸金，国外这波经典IP文旅小镇玩得666

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

影视IP主题型文旅小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素，结合旅游产业发展，形成特定效应的主题小镇。

影视IP主题文旅小镇将影视文化、动漫文化融入到区域平台旅游发展中，以影视资源、动漫资源为核心，经过深度开发级产业融合形成系列旅游体验产品，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化，随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。

文旅小镇在国外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小镇最具活力。而在现时的IP时代，IP的力量让产业升级加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。目前，国内的文旅产业正因为国家支持而变得越来越活跃，不妨多看看国外文旅小镇的经典成功案例。

新西兰：被电影激活的魔幻小镇

从本质上来说，IP是文艺影视作品本身衍生的价值，是一种潜在的财产。而影视特色小镇，从某种意义上来说，正是影视IP的一种主要表现形式。

电影《指环王》的出现让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。电影《指环王》作为影视IP,与当地旅游业成功完美融合，近几年新西兰已经成了世界各地“魔戒迷”们心中的朝圣地，进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。

同时作为《指环王》拍摄地的玛塔玛塔小镇也一跃成为游客心中向往的经典影视主题旅游小镇。玛塔玛塔借由电影魔幻《指环王》IP吸引力，吸引了大批游客前来参观，华丽转身为世界旅游目的地，是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。

据新西兰政府统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。

随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进，影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型，进而带动文旅产业快速品牌化、项目化。

日本：动漫世界的现实王国

不仅是影视，动漫文化也开始陆续渗透至区域旅游发展中去，形成了一系列的旅游体验产品，催生了一批以著名动漫IP为主体和本底的动漫主题小镇。最为典型的案例莫过于日本。

日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客参观体验。

打造成熟的动漫特色小镇并非易事，往往需要依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展，其中很有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡，大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP，打造柯南旅游小镇，在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影。

全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品，游客还可以到专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全，所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。

在小镇中有一座柯南博物馆。这是一座很独特的白色的建筑物，该馆以名侦探柯南作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品。馆内包括个人介绍漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫，工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。

而在大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画设计图和画像原型再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了名侦探竞赛，引起动漫谜的广泛关注。

日本动漫主题小镇是动漫IP实现较高品牌价值之后的产物，本身是一种具备混合消费模式的衍生品，同时也是众多动漫衍生品的集合和载体，可根据动漫IP本身的火爆程度和受众群体的差异灵活决定具体发展形式。动漫小镇的发展，除了带动地方旅游业发展之外，也促进了动漫IP的深度开发及新动漫产品开发，形成效益递进的良性循环。

韩国：电视剧主题小镇盛行

以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下得以迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为支撑韩国经济的重要产业之一。随着韩剧的热播，影视拍摄地、影视明星人物效应带动了当地旅游业发展，成为人们旅游观光目的地，进而形成影视产业主题小镇形象。

位于京畿道的小法兰西(Petite France)，背靠虎鸣山，面朝清平湖，是一个以“花、星星、小王子”为设计元素的法国文化主题小镇。2008年，小镇以张根硕主演的韩剧《贝多芬病毒》拍摄地而闻名，旅游业由此兴起，随后《秘密花园》、《来自星星的你》等韩剧及《running man》、《至亲笔记》等热播综艺纷纷扎堆在小镇取景。

京畿道的另一个特色小镇普罗旺斯村同样因为《来自星星的你》而走红，它也是《原来是美男啊》、《城市猎人》、《屋塔房王世子》等多部韩剧的拍摄地，发展路径与小法兰西类似，都成为韩剧旅游的热门“打卡地”。

曾经火爆韩剧一曲《冬季恋歌》让其拍摄地—中岛旅游复活。中岛距离春川市区1.5km，是春川市民喜爱的休息场所及学生团体旅游的理想场所。因KBS经典电视剧《冬季恋歌》，电影《娃妮和俊河》，SBS电视剧《父与子》等都曾在此取景。

影视IP的带动下，中岛也成为韩国知名的影视特色旅游目的地。为方便游客参观游客，中岛上的外景地都作了标示，游客可拍摄纪念照，参观旅游。

宋慧乔和Rein红极一时的《浪漫满屋》，其拍摄地—仁川市矢岛也成功升级为明星小镇。

《浪漫满屋》剧组砸下13亿多韩币在韩国西岸仁川市外海的矢岛上搭设拍摄场景，营造出梦幻小屋的氛围让人心生向往，戏剧播毕后成为众多影迷朝圣的地方。矢岛通过对《浪漫满屋》影视拍摄场所的保留以及再利用，融入明星元素，发展成为影视旅游目的地。

与日本动漫IP主题小镇不同，韩剧IP文旅小镇最大的特点在于其同为“拍摄地”和“观光地”双重身份，是影视产业中间、外围两个圈层产品的承载者。大部分韩剧IP文旅小镇从发展初期就有着明确的发展目标和相对固定的模式。

一部韩剧的火爆荧屏带来旅游业的兴盛，可观的旅游收入也为小镇的运营保驾护航。旅游所带来的知名度和市场机遇，也为更多韩剧或综艺在当地的拍摄提供了机会和资金，进而开拓了旅游市场，最终形成“影视拍摄”与“影视旅游”的良性循环、“文”与“旅”的联动发展。

针对不同IP类型，有各自不同的小镇发展路线。最后献上三个关键词。