IP和品牌酒店全世界都在开，谁都不想错过这个文旅风口

自从全新的文化和旅游部成立，国务院印发关于全域旅游的文件，IP+旅游的文旅风口越吹越高。其中IP与酒店住宿业的融合，是构筑以文化体验为主，顺应旅游行业消费升级的大趋势。

红纺集团去年和温德姆集团联手，在青岛推出“辛普森一家产品体验房”。推开房门，从主题颜色到壁纸，从家具到床上用品，可爱的卡通形象便映入眼帘。其他的定制周边产品，从台灯到睡袍，甚至一双小小的拖鞋也是消费者所喜爱的卡通形象。几乎房间的每一个角落都看得到IP形象的融入，内容丰富又个性鲜明。

去年奥飞娱乐首次授权的主题酒店，如家&奥飞动漫主题酒店也在上海开业。开设超级飞侠主题楼层、巴啦啦小魔仙主题楼层、贝肯熊主题楼层，每个主题楼层和房间都用相关IP精心打造外，还有IP打造的公共区域，包括喜羊羊美羊羊动漫主题餐厅，以及超多动漫周边产品主题动漫展示区。不仅仅在于住，更在娱乐。

今年年初，新兴的IP同道大叔和亚朵连锁酒店联名推出星座主题快闪房。星座是个包容性很强的特使文化，是在年龄、阶层、文化、地域的跨度非常广的文化。同道大叔和亚朵合作的主题房间，里面到处都是同道大叔旗下的各种星座风格人物。

最近，除了知名IP外，许多品牌都纷纷借力开起了酒店，搭上文旅这趟车。比如知乎X亚朵，打造了「有问题」酒店，主题“知识”。

知乎与亚朵联手打造的「有问题」主题酒店正式在上海徐汇区开业，这一融合了知识 + 酒店的全新空间，将为年轻群体和中产人群，构建更具人文感和沉浸感的旅行住宿环境。知乎在「有问题」酒店的各个角落，埋下了来自知乎站内的 314 个问题，等待充满求知欲的入住者发掘、探索。

比如网易云X亚朵，打造「睡音乐」酒店，主题“音乐”。

这家名为「睡音乐」的主题酒店在装饰上融入了众多网易云音乐的元素，根据不同的音乐风格打造了古典、爵士、电音和民谣四间主题房，让人身处音乐的海洋，真正体验一把“睡音乐”的感觉。酒店公区融合了传统酒店严格的区域划分，融合了前台、餐饮、演出等多种功能，让用户可以在这里放松交流、听歌。

之前还有网易漫画X亚朵，打造「漫画」酒店，主题“二次元”。

网易漫画的主题房间一定就是二次元爱好者们的最爱了。在当下这个时代，漫画也已经成为了众多年轻人的娱乐方式，伴随他们的青春成长，尤其对 95 及 00 后烙印深刻，超过80%的95后都是二次元用户。这样的场景，这样的“住”对于消费者来说，有更多个性化、文化属性的含义，更愿意为这样的IP房间买单。

比如Mini打造全球第一间游牧酒店，主题“自然”。

繁忙拥挤的城市生活里，能够享受一次特殊的酒店旅行真的是很幸福的一件事。「全球第一间游牧酒店」由汽车品牌MINI打造，这家SUV帐篷酒店可以在新疆喀纳斯湖畔、贵州平塘梯田、漓江第一湾……已经开始线上申请。目的就是让每个热爱户外的人有机会体验自驾着 MINI COUNTRYMAN 到哪里，就舒适地住进那个风景里。

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酒店该有的也都有，不仅给你配备洗护用品与寝具，还有私厨、管家和户外向导为你服务。私厨会为你准备精致的晚餐，管家会为你准备好浴缸泡个热水澡，让你在感受户外自然美景的同时，一样享受精致优雅的生活方式。

还比如匡威在伦敦了打造one star酒店，主题“文化”。

匡威花了大半年时间，爆改了伦敦当地一栋五星酒店，将其打造成了one star风格的体验式酒店。仅开放三天时间，全伦敦的潮人和假潮人都被吸引了过来，匡威酒店成了新的潮人打卡圣地。酒店落在伦敦街头文化中心肖尔迪奇，面对我们对五星级酒店的期望，匡威一星级酒店做出了既郑重又跟闹着玩一样的承诺，“鞋盒房，员工态度好，邻居嘈杂，零睡眠”。匡威想要通过90年代的主题将伦敦的运动鞋，滑板，时尚和音乐社区联合起来，这一主题也将One Star标志带入当今街头服饰的前沿。

随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业间相互渗透、融通，已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界授权代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合，已经成为许多企业紧遵国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。这种营销新模式，借助于双方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。

文旅吸引的已经不仅仅是IP，诸多品牌都已经看到这个风口，光是酒店的创意就层出不穷。下一个是不是轮到你了？

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