新体验、新模式、新创意，第八届中国品牌授权高峰论坛开启新玩法时代！

10月18日，第八届中国品牌授权高峰论坛在上海召开。今年来授权行业的新玩法话题不断，充满变化和活力，论坛以“新玩法时代”为主题，与这个敏捷多变年轻的授权行业相呼应，深刻引领行业思考。

高峰论坛从三个板块来讨论，“新体验：不只是拥有，更要经历”，“新模式：不只是产品，更要多变”，“新创意：不只是传承，更要突破”，一起探讨当下授权局势的变化、未来发展趋势，以及企业适应和调整对策。

会上参加演讲的包括中国玩具和婴童用品协会、国际授权业协会、华特迪士尼、芝麻街、Turner、LMCA、PPW、罗森、东方梦工厂等，一起深度挖掘中国授权行业的活力。本届中国品牌授权高峰论坛由中国玩具和婴童用品协会和中国动画学会主办，国际授权业协会（LIMA）作为教育合作伙伴支持。

中国玩具和婴童用品协会秘书长张瀛代表主办方发表欢迎致辞，回顾了今年以来发生在授权行业接连不断的新玩法，并透露10月19日中国品牌授权联盟将举行揭牌仪式，以及10月20日中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会将召开成立大会。

国际授权业协会LIMA主席Charles Riotto出席了论坛并权威发布《2017全球授权行业发展报告》，分享对全球授权行业的发展状况、市场潜力以及未来发展趋势的深度剖析。据LIMA报告显示，2016年，中国以81亿美元的授权市场规模名列全球第五，亚洲第二，同比增长6.4%。

据华特迪士尼（中国）有限公司消费品部出版物授权许可总监魏芳在会上介绍，迪士尼公司在大中华区的授权业务覆盖多个品类，与600多家公司建立合作关系，占比我国整个动漫人物授权市场份额超过一半。中国也在不断刷新电影票房记录，已经成为迪士尼在全球第二大票房市场。

“中国消费者的消费力越来越强，消费观越来越成熟，要求也越来越高。品质方面需要材料上乘、功能性好、经久耐用；价格方面需要性价比好，不只是要便宜，而是要物有所值物超所值；在消费体验上，中国消费者追求新体验、时尚潮流、设计感、故事性和智能化；时效性上，强调想要就得拥有；购物体验上，如果带着很强的目的性来的，要能搜得快又准，要便捷，如果没有目的性，要逛得开心，又有收获……这些对我们来说，既是一种挑战又是一种激励。”魏芳指出。

罗森是家在上海非常有名的便利连锁店，是与IP文化主题营销的典范，创下诸多奥特曼、柯南、轻松熊、芭比等经典案例，IP+渠道的体验感让人焕然一新。上海罗森便利有限公司副总经理何韻民在高峰论坛上分享了这些授权案例的解读。

“便利店的品牌怎样打造成一个文化时尚的形象，IP是一个很重要的载体，所以罗森一直坚持结合IP打造场景价值，带给IP粉丝独特消费体验。比如我们研究25到34岁主力消费人群的生活状态、支付方式、情感需求，他们喜欢IP卡通动漫和大电影的周边，希望追求快乐新奇的购物体验，于是我们就满足他们对这种体验的需要，市场反应非常好。”何韻民表示。

LMCA为美国知名的授权代理机构，服务的品牌方包括西屋、柯达、新秀丽等，开创了从品牌方到零售被授权商（direct-to-retail licensees）模式的先河，把企业品牌授权业务做得风生水起。LMCA创始人Allan Feldman在第八届中国品牌授权高峰论坛上用丰富的企业品牌授权案例分享了开拓授权业务新模式的成功秘诀。

“授权行业在北美从一个名不见经传的行业，快速发展成大部分美国公司都在使用的商业路线。授权成为了CEO和董事会日程上重要的一项。我相信同样的故事也会在中国发生，发展速度也许会更快，因为全世界已经看到授权给企业带来的效应。”Feldman指出。

芝麻街2013年进入中国，短短几年时间作为一个教育媒体，它的IP授权品类在国内已经覆盖服装饰品、玩具、饰品、图书音像出版等多个品类。芝麻街工作室大中华区总经理朱翼在高峰论坛上分享了芝麻街的授权创新模式，包括与孩子王的合作模式等。

“传统上一个IP的成长发展，每一个环节都是一步一步来部署的。先是有电视节目，然后再出版，然后再是商品。而在今天这样的市场期待中，一个IP的推出连接应该是非常紧密的，就要求我们作为IP方在内部的组织架构流程和思维方面需要转变，不是一步一步的来，而是同步同时发生。非常有挑战，但同时也是一个机遇。”朱翼表示。

PPW山成集团从事品牌授权二十年，代理服务的品牌涉及广泛，包括游戏、体育、娱乐、潮流、教育、学前及特别活动等很多一线品牌。PPW行政总裁陈华俊以探索频道Discovery和世界杯足球以及知名球队为案例，在高峰论坛上分享了授权业务中怎样推成出新，大玩创意的经验。

“要找到粉丝在哪里，按我们的经验在线上找到粉丝找到顾客的成本比线下要更容易。所谓粉丝经济要求我们更细致和全面的了解自己的目标客户群，结合并利用IP的DNA把目标客户群建立感情联系并良好互动起来。”陈华俊指出。

特纳（Turner）在全球拥有众多顶尖级的品牌，包括Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN等等。据Turner亚太区高级副总裁Clément Schwebig介绍，其在中国的授权产品销售额不断增长，其中儿童玩具占据重要份额。在高峰论坛上，Schwebig针对特纳在中国的业务，分享了他们的授权新创意。

“我们希望加强在中国的本地化，能为消费者提供更多的本地内容，比如中国特色创意图库开发、实景娱乐开发、社交网站利用、本地化团队组建、与本地合作伙伴深度合作等，能够更好服务我们落地的品牌和中国消费者。服务粉丝一直是我们企业的核心价值观。”Schwebig强调。

在圆桌讨论环节，多位嘉宾同台论道，一起畅谈中国授权行业的发展变化、应对措施和未来趋势。

本届高峰论坛的主持人东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀授权行业经验丰富，他指出，“任何一个IP在起步的时候就必须要全行业同时考虑，不能光从内容本身出发，而是要从各个角度全盘顾到。目标消费者需要什么、怎样互动，需要IP在一开始做内容的时候就要考虑到，所以这一点对于IP的创作上带来很高的要求。但这样的IP和粉丝与消费者之间有更好的粘稠度，每一个IP有自己的个性和高识别度，它可能才能变成一个长线的IP。”

参加第八届中国品牌授权高峰论坛的与会观众多达300多位，纷纷表示一下午的分享非常烧脑，并对授权行业的现状和趋势判断深有启发和思考。

本届中国品牌授权高峰论坛为第11届中国授权展（China Licensing Expo）精彩纷呈的同期活动之一。第11届中国授权展于2017年10月18-20日在上海新国际博览中心隆重举办。随着品牌授权行业在我国的迅猛发展，中国授权展也随之成熟壮大，并发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会，助力品牌共赢发展。  

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