博物馆怎么玩转IP？文物局、美国史密森尼博物馆、故宫、大英博物馆的大咖们都来了
由国家文物局指导，中国玩具和婴童用品协会联合中国博物馆协会举办的2017“互联网+中华文明”文博授权论坛10月18日在上海于中国授权展期间成功举办，本次论坛为国内首次针对博物馆文创IP授权主题论坛。
随着国家扶持力度的持续加大，国内外授权交流日益密切，以及越来越多文博单位和被授权商的踊跃加入，无论对于各大文博单位，还是广大被授权商来说，都将迎来难得的风口。
论坛以“让博物馆贴近生活，促文创开发蓬勃发展”为主题，来自国家文物局、美国史密森尼博物馆、故宫博物院、大英博物馆在华全权代理等国内外著名博物馆机构的授权负责人汇聚一堂，就海内外博物馆授权经验及方式、中国博物馆文创授权发展方向等议题进行深入交流，分享博物馆如何利用人类优秀文化遗产资源，开发文创产品同时传播优秀文明。
作为本次“互联网+中华文明”文博授权论坛的主办方，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅指出，作为拥有5000年悠久历史的文明古国，我国拥有着不计其数的文物古迹，而与此同时，据《2017中国授权行业年度白皮书》调查显示，活跃在我国授权市场的上的博物馆授权，目前只占比2%，发展潜力非常大。
“以授权的方式让文物活起来，让历史说话，让文物说话，让文物及博物馆文化更贴近百姓的日常生活，不仅是继承和发展中华文明、弘扬和繁荣中华文化的方式之一，而且从供给侧为中国制造注入新的活力和动力。”梁梅表示。
国家文物局副局长关强强调今年国家特别重视文化发展，国家的十三五规划明确提出，文化产业是我国经济支柱性产业。文化创意产业已经成为今天经济社会增长的重要内容，创新驱动成为中国经济新常态的主要特点之一，居民对文化的需求也越来越多。博物馆开展授权，让文物走进平常百姓家正是顺势而为。
国家的支持不仅体现在战略规划上，在实际行动中同样体现。据关强表示，去年年底，国家文物局发布《关于促进文物合理利用的若干意见》明确对文博单位在以文创产品的形式开发文物资源上，提供政策和财税金融支持。“这也是中央财政文化产业发展扶持资金首次对文博单位文创产品开发予以支持。”他补充说。
博物馆在发达国家被称为城市名片甚至城市灵魂，博物馆对于公众文化消费起到不可替代的作用。据了解，到2016年底，我国登记注册博物馆已达4873家，而且呈持续增长态势，其中文物部门所属博物馆2818家，其他部门所属行业博物馆758家，非国有博物馆1297家，非国有博物馆占到全国博物馆总数的四分之一。而这4873家博物馆其中有4246家博物馆向社会免费开放，占全国博物馆总数的87.1%，相关参观人数有近九亿人次。
美国史密森尼学会全球授权高级总监 Joshua Romm 分享了史密森尼博物馆的故事。“这个博物馆已经有160年的历史了，但我们的授权项目只是十年前开始的，初衷主要是想回收一点成本，并不针对盈利，但随着我们的发展，授权逐渐成为博物馆发展的战略性角色。” Joshua Romm表示。“我们所开发的消费的产品都是讲故事的产品，我们不同的博物馆都有不同的定位。基于他们不同的IP资产，可以帮助被授权商来选择怎么来讲故事。”
故宫博物院副院长冯乃恩用生动的案例讲述了故宫是如何开启授权之旅的。到现在故宫已是我国博物馆授权和文创中最为活跃的一家。
“我们在淘宝上开设了故宫淘宝店，它的主题就叫来自故宫的礼物，刚刚过去的中秋节我们推出故宫月饼就可以从这里买到。故宫的明星产品《故宫日历》从2009年推出一直热销到现在，最初是年销量在两万，目前年销售量已经突破八十万。”冯乃恩表示。
上海品源文华市场营销策划有限公司CEO何一赞介绍了在其代理下大英博物馆的授权案例和开发模式。何一赞表示IP的运行，并不是把产品照片直接贴在上面，而是需要非常深度的IP二次开发。
电商加上IP等于核反应，这本身是体现出IP本身非常大的一个赋能的价值，帮助我们中国企业做到产品差异化，把品牌升级。
“对我们来说我们所花的时间都是前期了解，深入探究，然后再提炼出相关的主题，同时结合整个市场的一些趋势，甚至有些国际公司告诉我们有什么趋势。我们再回到大英博物馆从它的产品里面去挖掘相关产品，然后再开发出一系列的主题，包括背后的文字、花板印等等。”何一赞补充道。
上海新创华文化有限公司总经理孙剑、上海天晓文博公司董事长张天晓和京东3C事业部图书文娱业务部娱乐IP整合部负责人高雷均加入文博授权论坛的圆桌讨论环节，对日前正日益兴起的博物馆授权业务献计献策。
值得一提的是，10月18日在上海开幕的第十一届中国授权展中，其一大亮点便是首次推出了“互联网+中国文博授权展区”， 并由国家文物局指导和大力支持，这是我国博物馆首次以展团形式参加类型展会。会上，上海博物馆、南京博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院和北京鲁迅博物馆、成都博物馆联合在中国授权展上展出了博物馆的IP和最新的原创产品，并受到热捧。
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@第11届中国授权展
10月18日至20日，上海新国际博览中心
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