第11届中国授权展10月18日盛大开幕，助力品牌共赢发展

2017-10-19 China Licensing CLE中国授权展

由中国玩具和婴童用品协会主办的第11届中国授权展（China Licensing Expo）于2017年10月18-20日在上海新国际博览中心隆重举办。随着品牌授权行业在我国的迅猛发展，中国授权展也随之成熟壮大，并发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会，助力品牌共赢发展。

据了解，本届中国授权展展会面积达23,000平米，同比扩大35%，展会规模再次刷新。223家企业展示国内外热门授权IP达1000余项，覆盖娱乐、艺术、时尚、企业品牌、体育、博物馆等全品类授权领域，其中国际品牌占比超过80%。

环球影业、特纳、IMG、美泰、孩之宝等国际品牌授权龙头企业，以及华谊兄弟、上海美术电影制片厂、奥飞等国内知名授权品牌无一缺席，深度参与拓展中国授权市场。

华谊兄弟为本届中国授权展的参展企业，也是国内首家参展的综合性娱乐集团。华谊兄弟拥有《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰》等多部优质电影IP，并打造了国内首个本土IP电影主题公园项目。

“参加中国授权展无论对我们自身还是对国内品牌授权领域都具有里程碑式的意义。这不仅标志着华谊兄弟在授权领域的思考与探索已经成熟并正式进入商业化阶段；同时也代表了中国影视娱乐行业在授权领域的觉醒与崛起。”华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理宋子正表示。

近两年刚进入中国的LINE FRIENDS授权业务却做得突飞猛进，也参加了本届中国授权展。据其授权总监成敏玮表示，LINE FRIENDS和一个化妆品品牌Missha进行授权合作，在亚洲市场上投放了27款LINE FRIENDS化妆品产品。第一批产品刚一上市就被抢购一空，以致出现一度断货。

“我们知道中国授权展是亚洲最大的专业授权展会，吸引了很多专业及潜在被授权商和渠道买家。所以当我们考虑要开拓中国的授权业务时，中国授权展就成为我们的首选。我们期望中国授权展能搭建一架桥梁，帮我们和顶尖的被授权企业对接起来。”成敏玮说道。

被人熟知的《刺客信条》《疯狂兔子》《全境封锁》等游戏都出自同一家公司——育碧。据透露，授权业务占比育碧在中国收入高达一半，今年育碧也首次参加中国授权展。“中国授权展是中国目前在品牌授权领域最专业的展会之一，育碧希望藉由参与其中，直面中国市场，立足主机游戏品牌进行泛娱乐化品牌拓展。”育碧大中华区商务合作总监仲婕表示。

此外，本届中国授权展上还带来多个展区和展团，包括首个国家文物局指导和支持的中国文博授权展区，以及日本、韩国、新西兰、中国台北展团等。

据日本品牌授权协会（CBLA）常务理事长Andy Y. Toyama介绍，去年日本贸易振兴机构（JETRO）和日本品牌授权协会一道组织了日本访问团参观中国授权展，那是首次由政府机构组织的日本参观团到访中国此类型展会。“参观完后，我们为中国授权行业的发展成熟和主办方的专业感到惊讶，于是当场就定下来要带日本馆参加2017年中国授权展。”Toyama说到。“在我看来，中日两国在授权合作上潜力巨大。”

中国授权展成为国内外授权品牌开拓和发展授权业务的首选同时，通过十多年的口碑积累，也成为被授权商的必访展会，覆盖玩具、服饰、家居家纺、电子数码、图书出版、食品饮料、商场美陈等全品类行业，并有了实际成效。

北京朝阳大悦城一直坚持开展与IP授权结合的主题活动和主题展，在业内颇有名气。其举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”带动朝阳大悦城平均客流提升40%，周末提升50%，销售业绩增长2倍，至今仍是经典案例。

据其推广部负责人赵波表示，中国授权展有很多粉丝黏度高、数量大的优质IP资源，是IP授权行业不可或缺的一个平台。对购物中心来说，也是一个开拓思路、思考创新路径的启迪平台。“说起来今年春季我们的IP大展“吾皇驾到——傲娇萌主觐见大会”，他们的IP方“吾皇万睡”就是我们从中国授权展上结识的。展览开展首周客流同比提升超过13%，在行业内外也都有很大的影响力。“赵波说道。

广州友谊班尼路服饰有限公司是启动品牌授权较早的企业，从2008年至今，班尼路的IP授权合作项目就超过数十项，包括超级飞侠、巴啦啦小魔仙等。据其商品管理总监胡智恒表示，“中国授权展推动了国内外各授权行业的发展与交流，能让品牌可以了解到国内外授权行业的发展趋势及看到未来的商机。”

爱普生（中国）有限公司同样与Hello Kitty、史努比、姆明等知名IP合作推出了一系列主题手表。爱普生可穿戴业务市场总监王金城去年就参观了中国授权展，表示今年还会继续到访。“中国授权展规模很大，授权案例很多，可以从中看到不少合作机会。我们期待与更多优质IP授权商发展更多的合作。”他表示。

从去年开始，梦洁集团涉足儿童动漫授权，并把品牌授权设定为营销战略的重要一环。“连续2年我都参观了中国授权展，每次都充满期待与惊喜，也看到很多丰富多元化的IP和周边产品。这对于我们在IP合作、产品开发、设计上都有很大启发，获益良多。“梦洁集团副总裁成艳表示。“我非常看好中国的品牌授权市场，相信中国品牌授权市场的未来前景广阔。”

品牌授权在我国虽然还是新兴行业，但是发展势头强劲。据国际授权业协会报告显示，2016年，中国以81亿美元的授权市场规模名列全球第五，亚洲第二，同比增长6.4%。十余年来，中国授权展为授权行业在我国的市场培育和健康发展做出了不可磨灭的贡献。

近年来中国授权市场规模不断增加

（单位：亿美元）

(数据来源：LIMA)

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@第11届中国授权展

10月18日至20日，上海新国际博览中心

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