产业总值5484亿！2018年中国泛娱乐产业白皮书权威发布

查看原文

其他

产业总值5484亿！2018年中国泛娱乐产业白皮书权威发布

2018-03-09 China Licensing CLE中国授权展

3月7日，中国国际互动娱乐大会（CIGC）在广州召开。会上，工信部发布了《2018年中国泛娱乐产业白皮书》。我们来梳理一下白皮书的重要内容。

泛娱乐产业发展现状

核心产业总值已达5484亿

2016 年G20 杭州峰会上，我国首次将发展数字经济作为中国创新增长的主要路径提出。2017 年《政府工作报告》再次提出要推动“互联网+”深入发展，并首次明确促进数字经济加快成长的要求。

报告显示，2016年，中国数字经济规模达到22.6万亿，同比增长18.9%，占GDP比重达到30.3%，并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。其中，泛娱乐产业已经成为我国数字经济的重要组成部分和拉动力量。

泛娱乐的概念指一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，实现“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

据统计，2016年泛娱乐核心产业总值约为4155亿元人民币，约占数字经济的18.4%，2017年，泛娱乐核心产业总值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5。

近几年以IP为核心的泛娱乐的快速发展，不仅带动了文学、影视、音乐、游戏等多种娱乐业态的融合发展，更是加快我国数字化进程，推进数字经济发展。

IP全产业链开发成标配，发展模式日益成熟

随着中国泛娱产业的快速发展，泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，也进入了下半场。

最明显的变化，全产业链模式几乎成为IP的开发标配：一个好的IP，在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制，实现各产业链的高效联动。

视频网站付费会员总数超过1.7亿人次

2017年泛娱乐行业国产精品IP频出，涌现出了《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《无罪之证》、《斗破苍穹》、《悟空传》、《河神》、《王者荣耀》等一大批优质IP。

而基于精品化内容，付费市场已进入高速发展期。以视频网站为例，截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，占网民总体的75.0%。目前付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%，并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。

当前，爱奇艺、腾讯、优酷都在坚持以优质内容驱动用户付费意愿。在爱奇艺招股书中，截止2017年底，其总注册会员用户为5000万；腾讯视频是去年唯一一家公布了会员数的平台，4300万；优酷2016年官宣数字为3000万。

中国游戏厂商海外营收达76.1亿美元

2017年中国“网文出海”模式初步形成。目前，不同语种翻译、传播中国网络文学的海外网站已有上百家。《步步惊心》成为韩国多年少见的畅销书，《甄嬛传》上线美国Netflix网站，《琅琊榜》《花千骨》《芈月传》等优秀作品均在海外汉文化圈聚集了大量的受众群体。

2017年，中国游戏厂商出海热情高涨。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个[，占全球的1/10，比2015年增长128%。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10%。

2017年，中国网络作品出海创造了新思路。《白夜追凶》已被Netflix买下播放权，未来将通过Netflix在190多个国家地区播出。

随后，爱奇艺自制的两大网剧《河神》和《无证之罪》，以及自制网络电影《杀无赦》也被爆出将于2018年登陆国际流媒体平台Netflix。

泛娱乐产业发展趋势

IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP

内容是泛娱乐产业的核心，精品IP则是内容的核心。围绕打造精品IP的逻辑，泛娱乐产业正在采取全新的IP开发策略，在此过程中产业的供求关系、商业模式、产业生态也发生了一系列变化。升级过程中最核心的三个变化是从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。

文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态早已不是孤立发展，而是在IP孵化期就开始协同培育、共同打造精品IP，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。

从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

随着泛娱乐产业技术变革和娱乐需求的多元化升级，泛娱乐产业生态已经不再局限于泛娱乐产业内部的融合。作为互联网基础性业态的内容产业、电商产业、社交网络之间的边界也在日益模糊，迈向更高层次的产业生态之间的融合。

网络游戏与其他领域的融合趋势也愈发明显，“功能游戏”的开发和应用正在成为全球电子游戏发展的重要分支之一，用游戏化的方式进行培训教育、科学研究的模式逐步普及。通过充分挖掘游戏正向价值，用游戏推动社会经济发展进步，对于推动中国游戏行业转型升级具有重要的意义。

2017年4月文化部印发的《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出“大力推动应用游戏、功能性游戏的开发和产业化推广，引导和鼓励开发具有教育、益智功能，适合多年龄段参加的网络游戏、电子游戏、家庭主机游戏，协调发展游戏产业各个门类”。

预计功能游戏在2015～2020年间将会以约16%的年均复合增长率发展，全球市场规模在2020年将有望达到约55亿美元。游戏与教育领域的结合最为广泛，约占总数的43%，约19%的功能游戏被运用于企业商业，医疗类的功能游戏占比超过16%。此外，功能游戏也被广泛应用于军事、文化、社会管理等不同领域，涉及到社会生活的方方面面。

信息消费和实体消费融合升级

高质量IP和精品内容提升了泛娱乐用户付费意愿，有力带动信息消费的扩大和升级。接下来，产业融合模式将进一步多元化，融合范畴将不局限于数字经济领域，而是通过联动销售、衍生品等方式带动实体消费升级，推动实体经济的发展。

直播具有强交互、高热度、易变现等特点，观众可在观看过程中点击链接购买，并且购买过程中视频不中断、不影响观看体验。直播与电商高度融合，可以深度服务实体经济，成为重要的数字经济基础设施。

“IP+产业”催生产业发展新模式

IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，对于各个业态融会贯通发挥了重要贡献。在接下来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式。未来，“IP+产业”将成为产业品牌升级、文化升级的新风口。

从文创领域延伸到制造业领域，IP的内涵将大为扩展，不仅涵盖文化形象、版权著作权等方面的内容，也将涵盖商标品牌、技术应用、商业模式、产业生态等企业长期积累的创新成果，成为企业软实力的代表。“IP+”将加快文化产业与其他产业跨界融合发展的进程，成为传统产业衍生出的新型产业形态。