Farewell 2017, Hello 2018 | 授权行业年度大事记

转眼2017年逝去，崭新的2018年已在眼前。每当辞旧迎新之际，都很值得把这年来的大事做个盘点，而2017年更是回味无穷。2017年我国授权行业正在发生许多让人惊喜的变化，一年来这个新兴的行业尽显欣欣向荣。

3月，中国玩具和婴童用品协会与德国GFK集团（中国）公司合作，在第七届中国品牌授权高峰论坛上发布《中国品牌授权行业2017年度发展报告》，这是全球首份针对中国授权行业现状分析调研的专业报告。权威发布 | 2017中国品牌授权行业发展报告

5月，阿里影业和任天堂旗下的精灵宝可梦公司达成战略合作，获得精灵宝可梦周边产品在中国的开发和营销授权，又一个全球前20强的授权商巨头正式进入中国。

7月，在小黄人大电影之际，环球影业推出小黄车ofo和小黄人黄在一起的营销事件，这是IP和当下火热的共享单车首次联盟，掀起一阵热潮。紧接着在七夕前夕，在迪士尼中国第二家商店即将开业之际，迪士尼又联手摩拜，喊出全城寻找米奇米妮，爱就在一“骑”。被授权的对象不再仅仅是传统的生产企业，而可以是一项刚刚兴起的互联网+服务。

也是7月，暑期档国产动画大电影《大护法》上映，在光线传媒布局之下早早做好授权布局，授权周边产品与电影同期上线，并在淘宝众筹、京东众筹等线上渠道受到网友热捧，很多产品都超过众筹计划。相比前两年《大圣归来》在上映期间临时开发周边产品，授权的业务布局已经深入我国企业，国产IP在授权之路上的探索让人振奋。大圣大鱼大护法，看国产动画电影的授权之路

8月，黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的一张照片在社交媒体意外爆红，之后不仅演唱会门票脱销，更让人惊喜的是，因为这一保温杯事件，演唱会周边衍生品迅速在淘宝众筹、天猫商家等平台上线，包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。能让事件成为一个IP并且启动授权，这又是一个授权届的新突破。黑豹保温杯事件也开始授权了？

9月，腾讯和京东宣布发起CP计划，即Content+Product，腾讯向京东和品牌合作伙伴开放包括《王者荣耀》等旗下一系列IP，基于两家企业的平台及大数据对粉丝用户定位，按粉丝需求定制授权产品。这

是授权业中IP+平台的另一个新的尝试。你的王者荣耀不仅只在游戏里，腾讯宣布开放IP授权

今年来，围绕IP泛娱乐圈主题，我们看到了许多新的互联网平台，京东推出京纪圈，阿里推出授权宝，越来越多的授权产品在淘宝众筹、京东众筹等众筹平台上试水。授权不仅仅关乎传统的IP方或者厂家，很多新鲜的平台和玩法正在不断涌现。

还是9月，跨界IP授权联名月饼悄然成为网红。故宫食品“朕的心意”H5微信刷爆朋友圈，推出的汝肴月饼礼盒卖到脱销。故宫与北京稻香村授权合作的“掬水月在手”月饼礼盒造型颇具心思，迅速成为社交网络上的爆款。不仅故宫这样的博物馆成为授权商主体参与授权业务，在营销推广上，社交网络的力量也异军突起。这么美的IP月饼不忍咬，授权让月饼成网红

10月，第11届中国授权展在上海成功举办，经过多年市场培育，中国授权展已经成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权观众覆盖面最广的专业授权贸易展会。重磅！第11届中国授权展展会报告出炉！

同期，两个在授权行业发展有里程碑意义的机构在沪成立。中国品牌授权联盟，为国家工业和信息化部官方指导的唯一品牌授权联盟机构。而中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会，则是国内首个品牌授权行业的专业机构。两个机构将凝聚整合政府、行业机构和企业等多方资源，更全面和专业地推动授权行业在我国的健康发展。中玩协品牌授权专业委员会成立，更全面和专业推动授权行业发展

11月，迪士尼公布2017财年的业绩报告，指出上海迪士尼乐园受到中国游客热捧，上海迪士尼乐园在其第一个完整运营财年就实现盈利，且今年第三季度的游园人数要高于去年同期，这些都超过了迪士尼总部之前的预期。中国市场的发展潜力让全球都感到震惊。

这一年来，我们共同见证了品牌授权行业各种精彩充满活力的表现，而新的2018年的篇章即将开启，让人期待不已。

了解更多授权行业新玩法

@第十二届CLE中国授权展

上海，18年10月16-18日，

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