国家政策前所未有的利好，IP+旅游有哪些机遇？

今年两会期间，人大通过国务院机构改革方案，方案提出，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建全新的文化和旅游部，作为国务院组成部门。至此，文化和旅游之间的关系提上新台阶，也为IP与旅游的联动提供了巨大的发展空间。

3月22日，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，这也是首次由国务院发出的文件明确提出动漫产业和旅游业的融合。

在国家政策前所未有的支持下，IP在以旅游等主题空间的授权方向大有前景，IP+旅游有哪些发展机遇？

主题小镇/主题乐园：IP+小镇/乐园

中国表现出的巨大市场潜力，已经吸引国内外资本继续加快进入中国主题乐园市场。

国内方面，据了解，大连万达集团计划2020年底前在中国开设15家主题乐园。华谊兄弟在全国多地布局了包括电影小镇、电影世界、电影城和文化城4种产品形态的多个项目。长沙、西昌、郑州等地项目正在建设中，华谊兄弟（南京）电影小镇项目也正式开工。

华强方特表示近年将打造中国热门动画片“熊出没”的主题乐园。奥飞娱乐已于去年年底在广州开设首家儿童室内乐园——奥飞欢乐世界，融合旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及萌鸡小队等热门IP，打造“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验。

国际方面，据华特迪士尼公司发布的2017年度财报显示，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入，超过总部对其首个财年实现收支平衡的预期。上海迪士尼乐园开业第一年迎来了1100万名游客，其中家庭游客据业内判断占到大多数。

此外，美国六旗娱乐在中国的首个“山水六旗小镇”项目，预计将于2018年开园。位于北京通州的环球主题乐园，预计2019年开业。世界排名第二的默林娱乐集团选址淀山湖畔打造上海乐高主题乐园，预计2020年动工，2022年完工，这也是乐高主题乐园首次进入中国市场。默林还计划今年在上海北京推出小猪佩奇主题乐园。先前，法拉利也宣布将在中国建设一座法拉利主题公园。

据《中国主题公园行业发展现状分析》显示，2015-2020 年间，国内预计增加64个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66亿，总投资额达到238亿美元。未来几年，中国主题公园人次总量将继续保持两位数增长，并有望到2020年客流人次超过美国。

主题酒店：IP+酒店

旅游不仅仅是一个休闲活动，同时也是一次文化感受之旅，旅游行业具有文化与服务业的双重属性。IP与酒店住宿业的融合，是构筑以文化体验为主，顺应旅游行业消费升级的大趋势。

红纺集团去年和温德姆集团联手，在青岛推出“辛普森一家产品体验房”。推开房门，从主题颜色到壁纸，从家具到床上用品，可爱的卡通形象便映入眼帘。其他的定制周边产品，从台灯到睡袍，甚至一双小小的拖鞋也是消费者所喜爱的卡通形象。几乎房间的每一个角落都看得到IP形象的融入，内容丰富又个性鲜明。

去年奥飞娱乐首次授权的主题酒店，如家&奥飞动漫主题酒店也在上海开业。开设超级飞侠主题楼层、巴啦啦小魔仙主题楼层、贝肯熊主题楼层，每个主题楼层和房间都用相关IP精心打造外，还有IP打造的公共区域，包括喜羊羊美羊羊动漫主题餐厅，以及超多动漫周边产品主题动漫展示区。不仅仅在于住，更在娱乐。

主题餐厅：IP+餐厅

以文化创意IP为主题做餐饮是另一个IP+旅游的开拓方式，能形成餐饮的社群化，轻松将粉丝引流到餐饮店面，成为特色。

快餐品牌如肯德基麦当劳一直以来都有涉及主题餐厅，肯德基在部分门店会随着当期热映电影或话题而改变门店主题，如肯德基年初与中国国家博物馆开起国宝主题餐厅，肯德基和麦当劳IP斗法，一个皮卡丘一个小妖王等等。

IP+餐饮可以划分为以下几种类型。场景视觉营造：菜品造型，菜品造型上不仅融入IP形象，也可以通过增加故事性、角色联系，来体现菜品的主题。门店设计，在店面设计上突出IP属性。

独特体验设计：沉浸式情景，以情景设计增加参与感。玩食两不误，突出边吃边玩的互动体验，譬如乐高主题餐厅。角色扮演，通过角色扮演等方式将IP形象立体化等。

复合经营：IP主题餐厅结合餐饮、娱乐、零售等的复合业态。不仅局限于餐饮，IP周边产品同样创造价值。

主题空间展览：IP+展览

主题场景展览是另一个兴起的IP+旅游的文旅模式。

2014年，北京朝阳大悦城首推“100哆啦A梦秘密道具博览”，将购物中心IP授权展推向了高潮，其创造的客流、销售业绩至今很难超越。展览带动朝阳大悦城平均客流提升40%，周末提升50%，销售业绩增长2倍，在行业也掀起了一股热潮。

从哆啦A梦秘密道具展到守望先锋嘉年华，从整容液到吾皇驾到，从“凯迪拉克 不朽的梵高——感映艺术大展”到“LINE FRIENDS 丘可驾到 全球巡展”，每个IP结合之处给朝阳大悦城都带来一阵浪潮。

据统计，去年购物中心主题展中，TOP50中，动漫类IP在购物中心开展最多，达25家；其次为电影类IP，为14家。IP+展览的模式为购物中心吸引客流，创新营销模式，大获欢迎。

主题乐园、主题小镇、主题酒店、主题餐厅、主题空间展览……等多种IP+旅游相关形式正在兴起并有待开拓，中国IP+旅游主题大有可为。

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