解锁环球影业的授权大机密 | 独家专访环球影业 | 自由微信

解锁环球影业的授权大机密 | 独家专访环球影业

Original CLE Oct CLE中国授权展 2021-08-11

说起环球影业，大家对旗下IP个个都是耳熟能详，小黄人、侏罗纪、速度与激情、驯龙高手、爱宠大机密... 2016年，环球影业在上海成立独立的消费品授权部门，直接经营衍生品授权业务，第一年就实现了数倍的业务增长。

三年来，环球影业的授权合作伙伴已超百余家，均为各品类的头部企业。面对如此傲娇的成绩，我们特别专访了环球影业大中华区消费品部副总裁王以伦，一起来解锁环球影业的授权大机密。

Q 从2016年环球影业在上海成立独立的消费品授权部门，直接经营衍生品授权业务来，环球的授权业务增长飞速。能否介绍目前环球在国内的授权业务状况？

A：目前，环球大中华区消费品部门按照全球总部的设计，正在按部就班地开展在国内的授权业务。其中不光有传统消费品的授权，也积极开拓非传统的授权模式，包括商展、快闪店、内容和游戏方面的等多种形式的合作。

随着业务的发展，环球大中华区消费品部门的客户也日益壮大，从最初的个位数，发展至今已经和超过100家各个品类的合作伙伴达成合作协议。其中包括多家国内知名企业，例如：恒安心相印纸业，康师傅冰红茶，大众及斯柯达汽车，361体育用品等等，也包括众多海外知名公司，例如：高露洁牙刷牙膏，乐高玩具，美泰玩具等。同时还有更多的潜在合作伙伴正积极加入环球大家庭。

悦诗风吟小黄人防晒霜

Q 今年上映的《侏罗纪世界2》国内票房破17亿，并获得突出的市场反响。针对该IP，除了传统的衍生品周边，还开展了哪些新的授权模式？除了《侏罗纪世界2》外，您觉得近一年来，还有哪些IP授权的案例值得分享？

A：《侏罗纪世界2》电影在中国取得令人满意的票房成绩和侏罗纪公园/侏罗纪世界这个品牌的广为人知是分不开的，而这也恰恰反应了环球扎根中国，以全方位合作伙伴的姿态和中国国内授权商合作，并不急于求成，梦想一蹴而就。所以，我们的信条是不做短期爆款，而专注于对市场和合作伙伴的长期耕耘。

工商银行侏罗纪世界信用卡

针对侏罗纪世界这个大IP，我们除了传统的消费品以外，也积极开拓新业务的授权。例如我们成功的在今年电影上映期间在苏州太湖之畔举行了全国第一次的侏罗纪世界酷跑活动，使大家离开繁忙的生活随着侏罗纪的恐龙们一起来一次与大自然的亲密接触。而这样的活动我们将会复制到全国别的城市，使侏罗纪世界的广大粉丝都有机会看看屏幕下的恐龙，体验一把史前世界的刺激。

华为侏罗纪世界限量版定制手机

当然，环球影业除了侏罗纪以外，旗下有着众多的知名IP，包括小黄人、功夫熊猫、速度与激情等等都在国内展开合作，也期待更多有想法、有实力的合作商加入环球的大家庭。

Fion侏罗纪世界限量版女包系列

Q 据了解，环球影城今年宣布对北京主题公园的投入资金翻倍，增加至 65 亿美元，比项目最初预几乎翻了一番，并打破上海迪士尼乐园的投资金额记录。环球如此重金打造主题公园，是出于怎样的考虑？目前项目进展如何？您对该项目有何期望？

A：无论是从电影的投入、内容的传播、衍生品的开发、以及针对北京环球影城的投入都充分说明环球影业一直非常重视中国市场，重视中国市场的消费者。我们尽全力将环球最好的电影和内容，结合上全球最顶尖的科技一起带给广大中国消费者，为大家倾力送上一道充满娱乐和想象力的饕餮盛宴。为此，所以我们才在中国投入巨资以求做到最好。

目前北京环球影城项目按照既定计划稳步推进，相信不久的将来就能让广大国内消费者在本土体验到精彩绝伦的主题娱乐设施，并且亲眼目睹各项精彩的表演。

Q 有媒体报道称，环球影业目前正在涉足游戏行业，并已有游戏产品上市。在国内是否将来也会推出环球的游戏产品，以及游戏类IP的授权？

A：如之前所说，环球影业不光在传统的消费品市场进行推入和合作，我们也积极拓展其他领域的合作，而游戏行业正是其中之一。

目前，我们和多家国内知名高科技企业合作推出了多款游戏，包括速度与激情手游产品。同时我们和中国移动旗下的公司咪咕互娱达成战略合作也将推出多款基于电影IP的游戏。除了游戏，咪咕也将陆续上线多部小黄人系列短片一起通过线上通路推广相关的IP形象，希望强强联手做到1+1＞2的效果。作为授权板块的重要分支，我们仍将在游戏行业深耕以求为广大游戏爱好者和环球的粉丝送上更多更好玩的游戏。

Q 您觉得作为娱乐影视品类的IP，在开展授权合作时，有哪些注意事项？和其他品类IP相比，有什么独特之处？

A：通常在授权行业中，IP形象主要来源包括：影视娱乐、出版物、体育、游戏、艺术、和明星肖像等，各种来源针对的合作伙伴以及目标消费群都不一样。

Fion侏罗纪世界限量版女包系列

拿我们的当家花旦小黄人系列举例来说，作为神偷奶爸系列电影和小黄人大电影的主角它吸引了千千万万的粉丝。在其中我们发现小黄人的粉丝主要以家庭为单位，包括小朋友和他们年轻的父母，同时很多青少年和年轻的白领也非常喜欢这个形象。这是一个很有趣的现象，代表小黄人的粉丝几乎不分性别，不分年龄。很多粉丝都是年少时看了第一部的神偷奶爸电影，然后随着时光的推移又连续看了神偷奶爸接下去的系列电影以及小黄人大电影，同时这样的喜爱也影响并且吸引了其他的家庭成员。

可以说小黄人伴随了很多人的成长，为大家送去了欢乐和喜庆。而这也恰恰就是影视娱乐IP最大的特性，就是在不停的更新内容的同时使IP的生命力得到延续并且注入新的活力。

Q 今年是环球连续第三年参加中国授权展，这三年来，您对中国授权展如何评价？对本届展会有何期望？您如何看待环球在中国授权市场的发展前景？

A：从2016年环球影业大中华区消费品部成立以来，我们就一直参加中国授权展，对于这样一个业内知名的展会我们始终非常认同。在展会中我们不光展示了环球旗下的众多IP形象，也通过这个展会认识了很多有兴趣合作的潜在合作伙伴，对环球在国内拓展授权业务有着非常积极正面的影响。

对于即将于今年10月举行的新一届的展会，我们一如既往的予以全力支持并且预祝圆满成功。借助这样的专业展会环球影业也将继续在国内市场发力，凭借明年我们全新的梦工场大电影《驯龙高手3》、照明娱乐的《爱宠大机密2》，以及《速度与激情》番外篇，希望在中国能够继续之前快速发展的势头，更上层楼。

-----------------------------------------

是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，环球影业将携带旗下众多头部IP亮相。想和他们来个亲密接触？辣么，10月16-18日，上海，在亚洲最大的第12届CLE中国授权展，不见不散！

长按二维码报名授权高峰论坛及其它活动