艺术授权是艺术作品的平价美学呈现 | 独家专访台湾贸易中心 | 自由微信

艺术授权是艺术作品的平价美学呈现 | 独家专访台湾贸易中心

Original CLE Oct CLE中国授权展 2021-08-11

近年来，台湾授权行业中，时尚艺术类授权日益兴起，呈现模式美丽惊叹高大上。对此，我们专访台湾贸易中心服务推广中心主任吴翠芬，一起看看台湾市场是如何运营艺术授权的。

Q 目前台湾的授权市场发展状况如何？去年授权规模大概多少？主要授权IP品类和被授权行业有哪些？

A：根据LIMA(国际授权业协会)的年度报告显示，2017年台湾市场品牌授权商品零售额达5.94亿美元，较2016年5.81亿美元成长2.23%，全球排名37名，在亚洲地区排名第9，主要授权商品类别包含角色娱乐、企业品牌、时尚、体育、名人、音乐、艺术及出版，占比前三名分别为角色娱乐71.21%、企业品牌11.11%，和时尚8.92%。台湾授权产业未来还有很大的成长空间。

Q 您觉得授权行业在大陆和台湾发展各自有什么特点？

A：台湾文创产业起步较早，与国际授权市场的接轨也相对成熟，市场上有许多主题餐厅、主题商场、游乐场、角色路跑、授权衍生产品等。但以国际IP，尤以美国、日本为主，台湾原创品牌能见度及活跃度不高。

不过仰赖互联网的兴起，消费者接触讯息的管道越来越多，透过社交媒体、论坛、影音频道，让许多创作者可以发表自创品牌，他们以生活风格为元素，结合人文环境、古早记忆，开创带有台湾味道的品牌。

而中国大陆则在动漫影视行业见长，如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《捉妖记》，都是著名授权IP，拥有广大受众，较特别的则是中国大陆有许多原创宫廷古装剧，如《延禧攻略》、《后宫甄嬛传》、《如懿传》，取材于中国历史故事、人物、生活，以重现史实或改编想象创作，这部分IP是目前台湾市场较少见的元素。

Q 据了解，台湾艺术类IP授权很流行，能分享几个台湾艺术类IP授权的案例吗？

A：艺术类IP在台湾目前正迅速发展中，分别以台湾及国际合作案例说明。

以台湾史博馆为例，授权其馆藏「常玉」油画作品，制作服饰、方巾、瓷艺品、托盘、折伞等生活产品，著名案例是与Just In Case服饰品牌联名，进军2018春夏纽约时装周，举办「遇见常玉Meet Sanyu」时尚大秀，深获好评。

另台湾业者-七顶创意，其为法国RMN(国家博物馆联会)珍藏图像的大中华区独家代理商，RMN图像授权中心典藏许多著名艺术IP，该公司近期经典授权案例包括授权达芬奇「蒙娜丽莎」、梵高「罗讷河上的星夜」、莫纳「睡莲」等画作予中国兴业银行发行艺术信用卡、授权高雄市汉神精品百货制作大型睡莲墙面、授权台湾国泰世华银行制作米勒名作「拾穗」筵会桌卡等。

Q 您觉得作为艺术品类的IP，在开展授权合作时，有哪些注意事项？

A：在和艺术品类的IP合作时，一定要了解艺术家创作精神或品牌故事。在提供艺术作品曝光平台与商品开发机会同时，要在达到商业利润与保护原作价值之间取得平衡点，和艺术家合作模式也要坦然契合。

每件艺术作品都是独一无二的，有其文化内涵及文化价值，如画作、雕刻品等艺术品产生的时空背景、材料、技艺、用途、创作意境、创作者身份，都会赋予每件艺术品独特的文化故事。

过去因为艺术市场缺乏保护机制，很多艺术家对于作品多半采取不轻易授权的态度。然而因应授权市场的发展，相关授权模式逐渐建立完善，许多行业亦开始追求满足精神层面的价值需求，寻找艺术家授权合作，将经典艺术和现代设计结合，重新转化成我们生活周遭用品，将艺术作品以平价美学呈现，且保存艺术品的味道与温度。

以台湾史博馆为例，如有业者欲使用其典藏图像，需先提供企划书给该馆审查，内容包含使用目的、拟开发产品、数量、设计图等等，博物馆的专业团队将针对企划内容进行讨论及提供意见，而和其他品类IP相比，是否拥有典藏图像的高阶数字文件则为艺术授权产品开发和合作的最关键因素。

Q 本届中国授权展上，台湾展团将重点推出哪些IP？目标洽谈客户群有哪些？对中国授权展有何期望？

A：今年的授权展，台湾贸易中心组织的台湾馆有11家业者参展，包括卡洛特、智慧财品牌设计、采达创形、卡米客动漫、九藏喵窝、赫思西亚品牌创意、吉标创意行销、飞跃文创、小不点动画、泰迪熊、联合数位文创。重点IP包括果果喵、柯基犬椪椪、温妮苹果公主、国际艺术家梁奕焚、星座小熊贝尔、寻宝狮、卡米客动漫、九藏喵窝、皮宽、史古利、波丽狗、宠物小镇、Vividino、S&D、戽斗星球、熊猫之穴、扭蛋、毛巾宝贝、泰迪熊、黄色勇者、二搞创意无限，超过20个IP，品项非常多元。

目标洽谈客户群为产品生产制造商、零售商、广告公关公司、授权代理商，行业分布包含玩具游艺、礼品赠品、家居家纺、主题空间、饰品、食品饮料、婴童用品、文具办公等。

中国授权展是亚洲规模最大、最具影响力、授权企业被覆盖面最广的授权贸易展会。台湾贸易中心希望透过组团参展，整合台湾多元的IP创作及角色故事，期望透过中国授权展专业的交流平台，找到合适买家，争取跨域合作机会，开发大陆庞大授权商机。

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是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，台贸将组织台湾展团，携带众多原创IP亮相。想和他们来个亲密接触？辣么，10月16-18日上海，亚洲最大的第12届CLE中国授权展，尽早预约，不见不散！