最优秀的传统文化作品，也是最符合当代人口味的 | 独家专访非人哉 | 自由微信

最优秀的传统文化作品，也是最符合当代人口味的 | 独家专访非人哉

Original CLE Oct CLE中国授权展 2021-08-11

非人哉是难得故事有趣的国漫，主人公们都是中国传统文化的神话人物，脑洞大开地讲述着建国以后与时俱进的欢脱妖怪们的日常生活。非人哉不仅出条漫，还出了动画，已在无数小伙伴的追番列表里。为此，我们专访了非人哉版权方北京分子互动文化传播有限公司IP商务经理陈蕾，一起聊聊他们怎么从中国传统文化里挖掘出国漫IP的。

Q 非人哉是互联网上非常火爆，从漫画做到动画，一路好评不断。能否介绍目前授权板块的业务成绩如何？占公司整个业务多大比例？

A：我们的母公司分子互动成立于2012年，是一家聚焦泛二次元领域和年轻人群的综合传媒公司，业务涉及动漫IP孵化、社交媒体营销传播、IP商业化开发、动画制作等多个模块。《非人哉》是分子互动内部孵化一部成功的动漫IP，授权当然是对于《非人哉》商业化开发来说是非常重要的一部分。

目前《非人哉》授权领域分为周边授权、品牌授权、游戏授权这几个方面：1) 周边授权目前从盒蛋手办类、毛绒玩具类、文具印刷类、雨伞类、家居用品类等多个方面都有涉足，每个季度都有不同的授权商都有新品推出；

2) 品牌授权目前合作最成功是必胜客的品牌联动，从前期的泡面番到整个主题店，再到最后线下主创见面会，非人哉与必胜客从内容到周边衍生去影响粉丝并带动消费；

3) 游戏授权有非独家给完美世界的《轮回决》形象授权的案例，从游戏剧情联动到游戏道具，极大地带动了游戏的参与度和可玩度。

Q 非人哉是年轻人喜欢的条漫番剧等形式，为年轻一代讲述了中国传统文化。您觉得要如何打造传统文化IP？和海外IP相比，中国国产IP哪里最需要学习和借鉴？

A：我们常说中国传统文化博大精深，这是一种比较简单的说法。事实上，中国的传统文化脉络庞杂，种类繁多，很难梳理；当代年轻人对这些文化既感兴趣、又有距离。

要想做好传统文化IP，第一步要做好的，反而是最当代的东西：在漫画层面，最符合当代年轻人审美的优秀画工、足够清晰简约又叙事流畅的分镜，在内容层面，探讨年轻人先进的世界观、人生观和价值观，在衍生和商业层面，也要紧贴年轻人的需求和喜好。在这些基础打好的同时，再去考虑如何加入传统文化。需要认清的一点是，最优秀的传统文化作品，同时也是最符合当代人口味的。

同样，刚才我说的这些“最当代的东西”，其实也是海外IP做得比我们好的地方。技术的成熟不仅仅在某一方面，而是全面的成熟。真正的好作品，往往是画面、分镜、故事、价值观以及商业变现方式全部可以走通的作品。

Q 您觉得作为带有互联网基因的漫画IP，在开展授权合作时，有哪些注意事项？和其他品类IP相比，有什么独特之处？

A：我觉得有互联网基因的原创漫画它最大优势是及时的、快速地获取到粉丝的反馈，与传统纸媒的漫画最不一样，我们从发布内容那一秒就能直接看到粉丝的回复，内容的好坏和商品的售卖等直接从数据就能看出来，这就意味着商业化开发我们会有更多的紧张感，因为随时要调整内容，更加清楚粉丝喜好，关注粉丝每一个不满意的点。

漫画IP相比于其他IP，明显从内容到形象上更具有延展性。因为我们是条漫IP，从连载互联网开始我们就是有故事有内容的，在一开始我们从盈利上能很快接到不同品牌的条漫创意广告需求，因为内容上可以进行联动。

此外，非人哉本身是神仙妖怪在现代都市的故事，在形象上我们有人形和兽态的变化，可以适应不同的形象授权需求。

Q 您觉得近年来市场上有哪些成功的授权案例值得学习？

A：我觉得授权要算成功，这就意味着授权方和被授权方之间看似无关联，但同时又产生了羁绊让人觉得回味无穷。以下可能不单单只是一个产品的授权，可能还是一个品牌的授权成功让人觉得挺棒的。

一个是故宫博物院，故宫他们这几年很把高品位和接地气很完美的融合在一起。在高品位上，故宫授权浦发和民生的白金卡卡面，一方面契合用卡需求，一方面极大地提升画面感。在接地气上，故宫有授权的文创品牌；与必胜客、稻香村联合出品食品，与佰草集出品彩妆，与Molly合作宫廷瑞兽潮玩等等。故宫本身一说起来就自带距离感，但近年来无论是通过自己的周边还是授权，把这种距离感打破了，这是我觉得作为国家品牌最为成功的一个案例。

一个是亚朵酒店，其实酒店无非是分为两种，一种是商旅用，一种是旅游用。而亚朵酒店刚好在IP上面做到了能覆盖两种人群，因为它和IP联动足够有趣。比如亚朵和网易云音乐在成都开了家音乐主题酒店，成都又是一个音乐氛围浓厚的地区，内容上很契合当代新中产人群；同时还和知乎在上海合作“有问题酒店”，里头还穿插上海三联书店的词汇。整体来说，觉得好是因为这极大地满足了现代互联网青年，能把摸不着的文化变成睡得着的酒店，这个IP跨界做的高级且有趣。

一个是Molly盲盒，Molly作为潮玩本体可能不稀奇，但近几年随着它IP合作的广度，慢慢变成一种无论怎么合作都不违和，并深受年轻人喜欢并疯狂购买的一种象征。比如它与故宫出瑞兽系列，它与节目《明日之日2》合作款，渐渐的潮流玩具这个小群体已经渗透开来。Molly的魅力之一就是再怎么有文化的碰撞，都能保持自我。

Q 非人哉已经连续两年参加中国授权展，对中国授权展如何评价？对本届中国授权展有什么期望？

A：参加两年其实就是代表非人哉认可中国授权展的表现了，我们对展会很有信心。希望本届中国授权展能出现不同行业顶尖厂商、品牌等，通过这次展会能找到更多的潜在合作伙伴。

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是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，分子互动将携带非人哉旗下众多古代神话IP亮相。想和他们来个亲密接触？辣么，10月16-18日上海，亚洲最大的第12届CLE中国授权展，尽早预约，不见不散！