多年的累积和沉淀，才有世界顶级品牌的效力 | 独家专访兰博基尼 | 自由微信

多年的累积和沉淀，才有世界顶级品牌的效力 | 独家专访兰博基尼

Original CLE Oct CLE中国授权展 2021-08-11

兰博基尼汽车一直活跃在授权领域，并为全球IP价值最高的汽车企业品牌之一。我们特此专访了安素香港有限公司总经理王子龙，看看以兰博基尼汽车为代表，如何进行企业品牌授权。

Q 安素（ENZO）是国际品牌兰博基尼汽车在国内的多年品牌代理方，深受业内首肯。目前ENZO的授权业务状况如何？

A：我们自2010年开始，便代表多个国际知名汽车品牌开展授权业务，同时也非常荣幸成为兰博基尼在亚洲区的官方授权代表。在推广正版授权的过程中，我们任重而道远。经过团队多年來的心血和努力，我们最终把汽车品牌正版授权业务从起步点的玩具车模型扩大至生活用品，甚至于房地产开发和文化游乐园行业等。

毫无疑问，安素的发展是迅速的，并且仍在稳步前进。目前我们的授权业务遍布全球，全球办事处包括香港、深圳、上海、广州、日本、韩国、意大利等。我们将继续多元化的发展方向，其中房地产类、酒店等全球项目是我们未来要达成的目标和任务。此外，安素香港有限公司作为兰博基尼汽车品牌授权部门的代表，目前已与国家商标品牌创新创业（广州）基地、国家版权贸易基地（越秀）达成战略合作伙伴关系。

Q 能分享下近年来，ENZO开展的授权和推广案例中，您最为满意的三个吗？

A：我想分享这么几个案例。第一个是菲律宾加油站-兰博基尼车模+生活用品推广项目。这个超大数量的大型推广项目，让参与的每一方都实现共赢的目标。我们加入精美礼品环节，把加油模式变成“加油->收费->礼品->离开”模式，让消费者在加油的同时也获得一份礼物。实际效果非常好，设置礼品换购的加油站人流量有了显著增长。

第二个案例说下兰博基尼智能手机联名项目。今年6月，兰博基尼与国内知名手机制造商OPPO达成全球战略合作伙伴，并联名推出OPPO Find X这款高端智能手机。无论是从设计理念还是外观或硬件设计，都注入了兰博基尼超跑汽车的元素，带给消费者全新的体验，一上市就掀起一波抢购大潮。同时，OPPO通过与兰博基尼汽车的合作，开始打造国际品牌，进军国际市场。

第三个说说兰博基尼LP750SV 童车项目。当前，随着我国的经济与教育水平大幅度的提高，更多家长更加注重对宝宝的教育与陪伴。所以兰博基尼在童车类别推出了一款限量生产的车型兰博基尼LP750SV。孩子从婴儿开始就可以拥有自己的兰博基尼，父母和孩子一起互动玩耍，给家庭带来最长情的陪伴。

Q 您觉得作为企业品牌品类的IP，在开展授权合作时，和其他品类IP相比，有何独特之处？

A：以兰博基尼汽车为例，作为欧洲顶端品牌的代表，我们对合作伙伴的背景、质量的审核非常严格。同时，也很在意被授权商的产品升级后，是否能跟品牌匹配以达到双赢的效果。

兰博基尼汽车是经历了多年的累积和沉淀，达到了世界顶级品牌的效力。企业品牌类IP大多都是如此。一经合作后，其被授权商的国际品牌形象以至产品的价值会马上有所提升，尤其是整个企业的升级更为明显。如此一来，被授权企业则大大缩短了发展的时间和资金成本，这个知名代言人或其他品类IP很难达到的效果。

Q 近年来，您觉得中国授权市场环境发生了什么变化？

A：近年来，中国对知识产权越来越重视，保护知识产权的力度也逐步加大，同时也在全面推广和宣传知识产权的重要性，逐步提高企业和民众对知识产权的保护意识。

随着我们对知识产权的了解与重视，越来越多的企业和民众懂得维护自己的合法权益，加上国家的支持与对盗版的打击，授权市场环境正在发生巨大改变。以前授权是举步维艰，现在已经逐步走上正轨，正版授权是国家也是我们企业未来发展的方向。相信未来国家授权行业的发展将会更加规范和高标准，也会更加国际化和多元化。

Q ENZO今年是首次参加中国授权展，是出于怎样的考虑？目标洽谈客户群有哪些？

A：中国授权展是一个非常好的国际宣传平台，作为兰博基尼品牌授权代表，我们的目标只有一个：全力以赴推广品牌，让更多人认识认可兰博基尼品牌的力量，为兰博基尼授权作出卓越的成绩，这也是我们此次参展的目的。我们希望中国授权展能越来越全面完善，同时也能为展商带来更多的优质品牌授权合作伙伴。

由于我们的授权业务是多元化的，因此我们的目标客户群也是多元化的，但是共同点是兰博基尼作为国际高端品牌，我们面向客户群必须是高质量和高品质的，这是我们的标准。

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是的，10月16日魔都举办的CLE中国授权展，兰博基尼来了！想来个亲密接触？辣么，10月16-18日上海，亚洲最大的第12届CLE中国授权展，不见不散！