IP主题巡展让商业地产人气爆棚 | 独家专访辉联文化

近年来，国内的IP主题非常热门，IP主题空间在商业地产行业呈现井喷式的趋势。从早期的一年2～3个IP主题展，到现在的一年上百个，IP主题展的火热趋势也推动了IP行业的快速发展。

对此，我们特别专访了杭州辉联文化创意有限公司CEO朱绍文，看这家主题展领域的佼佼者是如何打造主题巡展的。

 Q   能否简单介绍一下辉联？最初把企业定位设定在IP主题空间领域的初衷是什么？

A：辉联文化是辉联股份旗下子公司，成立于2007年，是一家以IP为核心，专注于为商业地产和文旅项目提供全案服务的创意型公司。业务涵盖IP创意互动、商业美陈、主题街区打造等等。

我们以IP为支点，以策划、营销、设计为优势，通过空间美陈、主题文旅等方式，为客户提供最有效流量解决方案，让受众获得最有趣的互动体验，形成具有核心竞争力的“IP商业”和“IP文旅”产业链，我们的合作伙伴包括中粮大悦城和华润万象城等品牌地产商。

其实当初要做IP的时候，想法很简单，就是想要给不同客群公众互动带来更快乐、更丰富的体验内容。没想到这样的IP主题展却让受众产生了浓厚的兴趣，并且热度不减。在持续轰动的形势下，辉联积极改良方案，改善互动体验内容，增加IP与受众之间的粘性，逐步形成了现在的模式。

 Q   辉联策划组织了多次业内反响非常好的主题巡展，您觉得最成功的前三个案例是哪几个？

A：辉联每一次策展都是精心准备的，在我的眼中他们都很成功。如果非要排名的话，我个人比较喜欢Molly、小崽子剧场和吾皇。

Molly这个IP的可塑性非常强，给予了我们团队很大的发挥空间。小崽子拥有很强的跨界能力，比如北京朝阳大悦城的小崽子剧场，我们跟时下较为热门的话题——“职场”结合，策展了小崽子“职场的双面人生”。诙谐幽默的职场吐槽，深得年轻人的喜爱，它很符合我们社会的现状，场景的塑造源自我们现实生活的真实写照。

关于吾皇，我印象最深刻的是当初在项目实施的时候，从插画设计到落地执行遇到了很多难题，但我们和版权团队都一一克服了，结果也非常好。成都那一场主题展人气极高，这让日夜加班的团队觉得很欣慰，他们的努力获得了大家的肯定和回报。 

 Q   您觉得近年来国内IP主题空间的发展有什么变化？将来还会可能有哪些发展趋势？

A：近年来，国内的IP主题很热门，IP主题空间在商业地产行业呈现井喷式的趋势。从早期的一年2～3个IP主题展，到现在的一年上百个，IP主题展的火热趋势反过来也推动了IP行业的快速发展。

就将来发展趋势而言，我认为IP主题空间以后会向多元化和精细化方向发展。在如今快节奏经济的消费背景下，消费者很难把注意力停留在一个IP上，如果IP没有创造性和持续的迭代能力，很快就会被遗忘。

另一方面，也是受到快节奏经济的影响，国内很多从事IP主题空间的公司并没那么重视项目制作品质，加上行业发展过快，出现鱼龙混杂良莠不齐的现象，这些都严重影响了整个大行业的发展。

将来行业的市场竞争会呈现白热化趋势，行业可能出现新一轮洗盘，如何把IP做精做细做好才是生存之道。归根结底，IP授权和运营应该把重心放在内容的创意开发和用户体验上。

 Q   地产行业与IP相结合时，最需要考虑的是哪些因素？IP主题巡展能给地产带来什么收益？

A：首先要考虑的就是IP的属性。每个IP自身都会有一些标签和属性，我们要看它跟这个地产项目是否匹配。其次要看IP的成本价格，IP落地方案的可行性等。

IP主题巡展，最直观的就是可以给商业地产带来爆棚的人气。如今是流量为王的时代，谁都渴望成为大众的焦点，IP能迅速帮助商业地产实现聚焦。此外，精致美观又好玩的IP主题展，能大幅增加用户的粘性，同时提升商业地产品牌的影响力和线下的消费力。

 Q   您参观过中国授权展吗？对中国授权展如何评价？最想在本届展会上看到的是什么？

A：我参观过多届中国授权展，觉得这样的专业展非常有意义，在这里我们可以看到业内同行精英之间的切磋交流时碰撞出来的火花。

之前国内对IP版权这一块的意识相对薄弱，但是通过大家共同的努力，相信国内的IP行业会朝着更好的方向发展。同时，我也期望能在展会上看到更多精彩的作品，更多创意的构思，以及更多新潮的IP。

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