脑白金也卖衣服了！跨界+怀旧，品牌营销还能这么做

今年的时尚圈很热闹，很多知名品牌都开始跨界时装界，尤其众多国民老品牌尤为抢眼，例如六神、老干妈、旺旺、大白兔等等。这次跨界时装的国潮名单上，又新添大军一名：脑白金。

秉承着“一经推出，就亮瞎你们”的气势，脑白金没有任何预热，就开始卖起了衣服，与国潮品牌能猫商店和NOCAO都来了一波联名。

脑白金 X 能猫商店

这次脑白金和能猫商店的联名款，是走秀里的主打作品。能猫商店一向主打怀旧与复古，这次脑白金与它的联名也不例外，充满年代感的设计风格与简单粗暴的大白话，颇有那么点味道。

从衣服到裤子，从袜子到帽子，全部都打上了脑白金的字眼和LOGO。而且，“年轻”的字眼在频繁出现，与年轻模特一道传递出“年轻态”的特征。

海报透出强烈的年代感和复古感，很有塔卡沙+复古国潮的风格。

但在不同的场景中，脑白金配以不同的服装颜色和风格，尽管颜色比较简约和单调，但是给人一种健康、阳光有活力的精神。

此外，还有鞋子、袜子、帽子、包包等配饰，一应俱全。

脑白金 X 弄嘲NOCAO

脑白金与另一个国潮品牌NOCAO的联名，则彻底地换了个画风。街头感十足的设计风格，复古与奔放并驾齐驱，甚至还增添了一些未来元素，符合现代审美。

卫衣与牛仔裤、帽子配饰的设计个性张扬，版型宽松，但在色彩和设计上又很好的综合，刚好能够展现出年轻人的个性摩登趣味。

这个系列的联名款运用的色彩宁静，经典的蓝白配色打造「实验室概念风」，这也符合实验室严谨、冷静的态度。每件设计都非常好看，而且宽大的裁剪，正好能遮住青年发福的身材。

在脑白金标识图案元素上使用也相当收敛，还是比较高级的，更符合年轻人的审美。

品牌圈中最流行的年轻化营销方式是什么？非跨界营销和怀旧营销莫属。这次脑白金两个点都踩到了。

这次脑白金搭上国潮这趟快车，从这次跨界的领域、风格和广告视频中可以看出，走的是「年轻」路线，还抓住了当下流行的“复古风”和“街头风”。希望通过潮牌跨界的“新潮”，打造出这种反差感，给人耳目一新的感觉，展现出品牌年轻化的状态，吸引年轻人的关注。

如今，各大品牌都在讲着年轻化营销，无非就是想要在年轻人的心中，重新展现出新时代的品牌形象，以更加符合当代年轻人的沟通方式，与他们进行交流互动。

脑白金在消费者心中的定位一直很清晰，是作为一款中老年人的保健品，主要用户也是中老年人，但真正花钱消费购买的是送礼给中老年人的年轻人。脑白金如此大费周章的跨界，玩起国潮风，并不一定真的意在让品牌年轻态，更可能是瞄准了年轻的送礼人。

在这个数字营销时代，比起中规中矩的产品营销，品牌花式出周边的玩法更能在社交媒体上引起话题讨论，提高品牌的曝光率。好玩、有趣的创意互动，更能快速精准地引起年轻人的关注。IP各种联名跨界授权的魅力正是在此。

怀旧与新潮齐聚，脑白金的这波新意联名，以一个年轻的姿态出现，博得年轻人的关注。传统品牌搭上国潮的快车，也是为了进行品牌的年轻化，使得在提高品牌曝光度的同时，还可以借此与年轻的消费者对话，可谓一举多得。

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