国潮太平鸟的联名之路
这个春天的纽约时装周中国日,再一次让我们见证了中国品牌魅力,李宁、青岛啤酒,还有PEACEBIRD太平鸟。这次2019纽约时装周,新引领国潮的服装品牌太平鸟带来了与芝麻街的联名,惊艳全球。
近作为国内诞生的第一批服装品牌,23岁的太平鸟已经历一代人的成长,或将面临“中年危机”,经典品牌如何回头拥抱年轻人,如何重塑品牌形象,太平鸟给出了自己的答卷。
两年,太平鸟联名系列频出,一举成为新国潮运动的领军企业之一。而联名产品和营销已成为太平鸟引领潮流的法宝。近年来,太平鸟从与迪士尼授权合作开始,走上了与各大IP品牌联名合作之旅,戏路越来越宽,玩法越来越脑洞,值得学习和关注。
太平鸟与IP的合作最初还是以动漫卡通IP为主。2017年,太平鸟男装和经典卡通形象花生旗下的Snoopy推出了特别联名系列。
去年开始,太平鸟戏路变宽,合作的品牌越来越出娱乐圈,但每次一亮相就是艳惊四座。2018年春天,太平鸟男装(PEACEBIRD MEN)联名可口可乐。详情请戳:可口可乐出彩妆、做时装,美哭了!
接着PEACEBIRD MEN联名日本经典动漫《龙珠》,并以“爱·勇气·成长”为主题打造太平鸟男装龙珠系列,致敬我们难忘的童年。
再后来,太平鸟的脑洞大开,与另一经典老牌国货品牌展开合作。PEACEBIRD WOMEN与老牌国货凤凰自行车联名,我有了自行车,就像听到了奔向新生活的发令枪,我必须出发了。
PEACEBIRD MEN还联名花花公子(playboy)推出了以“play n play n play 玩家,玩到家”为主题的系列潮服。
PEACEBIRD WOMEN和百事(PEPSI)联名,邀你共赴专属于年轻人的冒险世界。
Disney 邀请PEACEBIRD MEN 连同法国潮牌 ETUDES,推出了以“Feel Like A Teen”主题的三方联名系列。
最为可圈可点的是,2018年末,PEACEBIRD WOMEN联合全球日用消费品巨头宝洁(P&G)联名合作,以“Me and My 嘻习洗戏”为主题,通过超现实主义手法,实现“把日用品穿身上”幻想世界,主题关键词都能这么皮一下。
这一系列产品将卫衣、棒球服和夹克等单品与宝洁旗下产品的标志结合,如重叠着P&G和Peacebird两者Logo的卫衣、在衣领印着汰渍标识的棒球服等。
2019年春节前,PEACEBIRD联合 HEYTEA (喜茶)推出联名系列。大红色,加上中国结和灯笼元素和春节很是应景。
今年春节,太平鸟还联合支付宝在新年集五福的活动之际,为福文化打造全新产品,设计以“国潮有福”为主题的新春服装,把福字看成一种新兴潮流符号,融于服装设计之中。
当然还有纽约时装周上,PEACEBIRD MEN联名美国知名常青IP芝麻街。
据腾讯去年发布的《00后研究报告》显示,00后对国产和国外品牌无差别对待,且更愿意支持中国品牌,并以购买国货为爱国和关心国家的表达方式。在此背景下,新国潮运动开始流行。
接下来国潮太平鸟还将与谁合作呢?这场汹汹而来的新国潮运动,还会有哪些惊喜呢?我们拭目以待。
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