下一个IP在抖音？下一个授权品类是农业？独家预测2019授权趋势
IP品牌授权经过近几年的迅猛发展，迎来风口。2019年及可预见的将来里，品牌授权行业将何去何从，如何进一步发展？我们就这个命题，在2019中国品牌授权年会期间，特邀诸多行业大咖和精英，分享了他们的观点和预测。读懂了这篇，你就读懂了将来。
钰乐文化创始人梅苑预测未来有三种被授权品类值得被关注，分别是现代农业、潮玩手办、宠物用品类。
现代农业
消费升级后，吃已经不再是为满足温饱，人们对于健康与口味的要求越来越高。现代农业的有机食品等产品越来越受到重视和欢迎。IP授权，可以最大限度的帮助现代农业相关产品与IP受众人群产生链接，大幅提升产品颜值与认可度。同时，田间游等农业休闲产品，加入IP主题沉浸式的体验后，可以迅速将IP所代表的生活方式传递给消费者。
潮玩手办
年轻人的生活态度是未来流行趋势的风向标，目前风行的盲包销售方式正是年轻人用自己的消费态度表达了对个性化产品的需求。潮玩与IP的结合，正好满足了他们与众不同的诉求。同时，潮玩产品特殊的销售渠道，也为众多处于上升期的IP提供了渠道驱动力和小众突破的机遇。
宠物用品
宠物热潮源自中国人幸福感的不断提高，同时社交越来越线上化。所以线下养只宠物陪伴正成为时尚的生活方式和更好的情感出口。IP在情感诉求方面天然具备了与宠物们的跨界合作契机，它们联手后将为主人打造难以自拔的满足感与幸福感。目前宠物类产品销售额正快速增长，同时其中的IP产品寥寥无几，可谓一片蓝海。
美泰芭比中国消费品总监仇涛认为，影响授权行业发展的外界关键因素包括消费者、产品、品牌、媒体/内容、市场营销、渠道，以及资本和政策等多方面。
最重要的影响因素是消费者。消费者的需求和喜好，以及他们任何的变化，对整个市场和授权行业都有影响。随着整个生活水平和物质水平的丰富，人们对精神和娱乐方面的追求会比原来多很多，导致旅游文化这部分消费增长迅速，同时出现很多空间的游乐设施的授权，以及主题餐厅、主题旅游路线授权的产生等，都是从消费者的需求导向所得的结果。
第二个影响要素为品牌。在不同的年龄层的消费群里面，都有各种品牌，有一些消费群体可能品牌众多，有些品牌可能很适合当下的消费群体的需求，就可能迅速被市场青睐，迅速火起来。
第三媒体及内容。而现阶段的媒体手段也不断变化，能够利用好媒体手段也是对整个授权有非常大的影响。比如说小猪佩奇，虽然十年前就有这一品牌，但是短短这一两年，通过各种媒体渠道迅速发展并爆发。还有很多网红品牌，通过抖音和其他社交媒体推送出来，同样也火了。怎样把握一个当下的媒体触及到你的消费者，这也是另外一个很重要的影响因素。
第四是产品，有很多被授权商觉得我只要拿了一个品牌IP就一劳永逸了，但是实际上消费者最终去购买的是这个产品，是这个产品带给他体验和价值。所以产品必须融合在品牌和宣传里面，以及它的功能也必须体现出来，授权并不是贴一个图，这个东西就能卖了。很多时候是在于这个产品能否表达品牌的故事，在他享受这一产品的时候是否带给他一个美好的情感回应，这些都是一个好的产品所需要和必备的。
接下来还包括市场营销、渠道等，这些都会影响到授权业务。电商这两年已经发生变化，2017、2018年线上渠道红利消失时，到线上并不是摆上去就能卖，也同样需要精细化运作和数据分析等，需要触达到你所需要的人群。而营销手段现在更加多，总的来说，从营销上大而全的手段是效率越来越低，怎样把产品从不同碎片化的市场上，垂直触及到你所需要的人群，这是现在的市场营销更应该做到的。
此外，在市场上还有几大风向也对整个授权行业非常有影响。一个是政策，整个授权行业的发展在政策的鼓励下，近几年得到了非常蓬勃的发展和支持。一个是资本，更多的资本进入到行业里面，加速了行业的发展和新品牌进入市场的时间。
文旅概念是文化旅游，包括主题公园、主题酒店、名胜景点、季节性旅游区等。而和IP结合更为紧密的文旅板块还包括主题餐厅、室内游乐场、地方性展览展示内容、亲子活动等。文旅项目大到涉及旅游景点小到至空间授权。PPW行政总裁陈华俊认为虽然IP和文旅结合点很多，但在真正做起IP文旅的时候应该谨慎。
现阶段IP与文旅结合机会多，但是情况复杂 ，操作难度高：合作对象复杂 ，合作过程漫长，把握点和头绪多。对IP影响力大，但风险也较大，后期维护复杂程度超过一般授权。由于文旅行业是综合行业，不像做单一产品那么简单，建议在品牌成熟和运作团队成熟后 ，再来对接文旅项目，成功率更高。
授权企业要对被授权的文旅企业有鉴别能力，文旅企业到底是因为什么来和IP合作。一般来说，文旅企业与IP合作的原因包括：为了吸引客户、为了发展文旅和IP文化、为了拿地、为了周边房地产价格上升、为了当地旅游业政府补贴等。不同的出发点，会直接导致合作的结果成败。
IP与文旅合作中应慎重，有所选择。建议尽量选择家庭向的IP或亲子向IP，要找到IP和文旅的核心结合点，而不应是IP和文旅设施的简单合作，更应该借助IP内涵 ，为文旅打造新的体验方式。
中国文旅市场前景广泛，人口众多的中国对于文旅行业存在刚性需求。IP与文旅结合机会很多，除了要慎重外把握点也很多，且文旅且珍惜。
主题空间是文旅融合的重要载体，IP跨界是文旅融合的主要支点。红纺文化总经理王海滨从四个层面对空间主题IP授权进行了分析和预测。
国家层面
深入贯彻国家关于文化和旅游工作特别是文化和旅游融合发展重要论述精神，把握好文旅业大发展、大繁荣、大融合的风口、把融入IP元素的主题空间概念，根植于文旅业的方方面面。
产业层面
实施“主题+”、“IP+”战略，推动文化、旅游及相关产业融合发展，不断培育新业态。推进主题旅游、特色小镇、主题乐园、主题街区、主题酒店、主题餐饮、主题娱乐的融合发展和业态的提质升级。
技术层面
随着AR、AI、VR、5G多种新技术的兴起与革新，传播方式的多样化，会使得空间授权的应用范围更广、体现方式更新颖、互动更频繁。新出现的呈现样式包括沉浸式电影、音乐会、舞台剧等。
文化和产品层面
加大主题资源和产品资源普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为主题空间产品。推出一批具有文化内涵的主题文创商品。
创新方面
购物中心主题街区迎爆发，创新主题+空间场景将作为突破口，成为未来购物中心主题街区的“新玩法”，包括突破商业空间想象，创造全新主题；导入IP，打造“快闪式”的主题街区；以“主力店”形式引进优质主题街区服务商等。
空间主题授权不只是形象授权，IP全产业链开发成必然，IP将与多产业全面融合，并创造更多的商业机会。随着消费者升级以及市场环境的变化，IP的商业化授权越来越趋于多元化、定制化，需与科技、设计及市场结合，走向产品化并最终实现产业化。
阅文集团IP市场及商务总监范绮雯认为品牌授权对产品的溢价作用毋庸置疑。阅文做小说IP授权已经十几年，包括《鬼吹灯》、《黄金瞳》等很多知名IP小说，这十几年来，IP溢价涨幅已跟房价涨幅比例差不多。
品牌授权为什么对产品有溢价作用？首先IP能够为产品赋能，我们在做产品授权时，会对产品有独特的设计和品质的提升。另外在授权过程中，IP对产品还有赋予故事和内涵的作用。我们经过了几年的论证，让IP故事在市场验证成功以后，再给到产品进行授权，那产品就省了很长的时间去做论证、调研和推广。
另外IP让产品自带粉丝。产品找IP最大的目的就是收割粉丝，而有了IP参与的大营销玩法，能让产品拥有更多话题度、收割更多的粉丝，有更多的空间去运作。
独特设计与品质提升、故事与内涵、自带粉丝与话题度、跨界营销等这四点，足以证明IP赋能让授权产品有溢价的资格。
另外大市场也对授权溢价友好的。一方面总体经济能力上升，消费者口袋里的钱越来越多，他们也越来越愿意为了品质和设计去付钱，而不仅仅是看价格。以前大家喜欢买东西按照价格排序，买最便宜的，但是现在他们越来越愿意为内容和品质买单。
另外一方面是政府政策的扶持还有版权保护越来越优，我们盗版的生存空间越来越小，大家也越来越愿意买正版。此外，我国的优势还在于市场的潜力，我们国内的授权市场与海外成熟的授权市场相比，只是其中很小的一部分，从他们的成功经验来看，我国授权行业的成长空间巨大。
而我们的授权市场越来越成熟，授权商在提供授权IP的过程中，不再仅仅只是给到一张图和一篇文字，而是贯穿整个业务链，会提供更多资讯，营销资源支持，以及相应的设计服务。被授权商也是越来越会玩。过去大家贴张图在产品上，现在越来越多的被授权商认真在做高颜值的走心设计，深刻研究粉丝画像和喜好，让IP授权的溢价越来越应当。
所以总的来说品牌授权对产品溢价作用始终存在，但是对于单品来说，是否溢价增大还是减少，还得看这三个问题是否解决好：被授权商是否找对了IP，IP是否挑对了产品，在这个过程中你的研发和宣传是否正确。
可利可中国区总经理安苑鸳的观点是任何一个新领域新平台出来都会有新IP孵化的机遇，像QQ表情刚出来的时候也是孵化出相当一部分大家喜欢和成熟的IP，所以抖音和快手一定可以孵化新的IP。
新领域、新舞台可以滋养新的品牌。抖音、快手作为新型的分享平台，形式多样化、很快捷，也很适合当下快节奏的趋势。同时这种分享传播速度非常快，可以在很快速的时间内引爆话题，吸引到更多的消费者，所以它从而短时间内可以孕育出更多的流量。
因此我们说抖音等新媒体有两个特点：首先，抖音和快手这样的平台能快速聚集流量，但是我们也要提醒，抖音和快手也只是一个平台。
IP自身背后的内容、更新以及营销案是孵化新IP的关键。制造话题引爆流量是很快速实现，但是粉丝的粘合度哪里来，是不是符合主流消费人群的需要，能不能达到他们的感动点和心里的切合点，还有IP内部持续更新的能力。因为抖音、快手可以迅速汇集各种各样的信息。你的信息如何从当中脱颖而出，并且持续不断地引起话题，引发别人的长期关注，这是你的本事和能力了。
以此我们还要提醒一点，就是老IP也可以借助新的平台来创新，引爆更多的话题和热点。
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