刚刚，中国品牌授权行业发展白皮书发布

3月29日，中玩协品牌授权专业委员会在2019中国品牌授权年会上独家发布《2019中国品牌授权行业发展白皮书》。

这是中国玩具和婴童用品协会连续第三年发布此类报告，也是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。本次行业报告，中玩协首次和艾瑞咨询公司合作，并特别邀请了品牌授权专委会副理事长单位为报告专家顾问组。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在会上发布，2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币，同比增长14.6%。

截至2018年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为412家，已经开展授权业务的IP为1473项。

中国品牌授权商总体状况

2018年，娱乐IP授权仍牢牢占据半壁江山（59%），其次为艺术（16%）和时尚类IP（15%）。

其中随着IP风口的来临和大文娱行业的发展，2018更多新兴的国内文娱企业开始涉足IP授权，随着中国市场近年来持续傲人发展，国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快。娱乐品类IP授权在2018进一步扩大优势。此外，以博物馆和艺术家为典型的艺术品类IP增长迅速。

活跃在我国授权市场上的IP国别涉及32个国家和地区，其中主要国别为美国（39%）、中国大陆（28%）、日本（10%）、英国（5%）、韩国（5%）和港澳台地区（3%）。

随着IP时代的兴起，国内对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速，份额进一步扩大。此外，来自其他国家的IP增长同样很快，达到10%，市场上对IP的需求日趋小众化和个性化。

2018年，我国品牌授权交易的授权金收取情况中，保底授权金+超出保底部分按销售额（批发或者零售）一定比例进行收取，这个方式仍为最普遍的方式。有87%的企业均采用了这个形式来开展授权。此外，版权方和被授权商进行资源互换，联合推广的方式，也进一步流行。

在2018年签约的品牌授权项目中，品牌授权时限为2-3年的占比最多（76%）。43%的品牌授权项目为短期项目，签约时间在一年之内。

中国被授权商总体状况

我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（17%）、服装（14%）、食品饮料（9%）、礼品赠品（7%）、主题空间（7%）等，其中食品饮料等行业在2018年有明显增长。

对被授权商来说，开展品牌授权业务最明显的收益是产品销售量的提升和消费人群的扩大。从2018年整体产品销售情况来看，授权产品的销售额普遍高于非授权产品，36%的授权产品销售额高出同类产品20%-49%。

中国授权产品消费者调查分析

从消费行为上看，2018年的授权产品消费者在休闲娱乐上的月均支出超1,000元占比达76.4%，其中12.4%的人群消费超万元；其在授权产品上的消费支出区间主要集中在1,000-5,000元，人群占比达30.2%。

2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀，购买较多的是娱乐类（75.3%），时尚类（63.4%）、企业品牌类（63.2%）。

因为设计风格独特而购买授权产品的消费者，占比为47.7%。IP知名度高（45.1%）和喜欢该IP（41.6%）同样是消费者挑选授权产品的重要理由。

2018年消费者购买IP授权产品中，前三强品类为：服装类（60.4%），玩具游艺（55.2%），和电子数码（51.4%）。

对待同类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。

购买授权产品的渠道分为线上和线下，大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中，天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。

线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道。

本次行业白皮书从我国授权IP、被授权商、授权产品市场以及授权产品质量多维度分析我国品牌授权行业现状。通过对授权商、被授权商、渠道商、以及消费者等调查，用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，进一步明确发展方向。

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