李子柒x人民日报联名款柳州螺蛳粉，真香！

China Licensing CLE中国授权展 2023-10-07

近日，由人民日报新媒体发起的#爱上中国风#活动火热进行，众多国货品牌参与其中。在传承与发扬中国传统文化同时，彰显了文化自信，也带动了国人对民族品牌的关注热潮。

在此次活动中，人民日报与人气超旺的李子柒合作推出了联名款螺蛳粉。包装设计融合了人民日报特色，采用报纸头条的形式，以“真香报道”来介绍螺蛳粉，不仅凸显了螺蛳粉的风味特征，还加入了非遗美食元素。

除了螺蛳粉外，双方还从嗦粉场景出发，推出四种限定周边物料，包括餐垫、餐巾纸、木勺和围裙，嗦这款“报粉”仪式感十足。

螺蛳粉的历史并不长，但在2008年，柳州螺蛳粉手工制作技艺便入选了广西壮族自治区第二批非物质文化遗产名录。近年来，螺蛳粉走出柳州，成为全民热爱的美食，也成为了中国地方美食文化的重要代表之一。此次人民日报与李子柒合作推出联名款螺蛳粉，无疑又为螺蛳粉这一非遗美食吸引了一波关注。

李子柒作为视频博主被人熟知，她的视频内容不仅在国内大受欢迎，在国外也收获了众多粉丝的喜爱，前段时间更成为历史上首位YouTube订阅破千万的中文创作者。一箪食一瓢饮、日出而作日落而息，李子柒的视频成为不少外国友人了解中国文化的窗口。

李子柒出品的柳州螺蛳粉一上市便大受欢迎，月销超500万袋。从2018年至今，李子柒柳州螺蛳粉已逐步占据行业市场一半以上份额，取得全行业排名第一的成就，并带动了螺蛳粉市值的有效增长。

除了国内市场，李子柒螺蛳粉还远销海外，倍受海外消费者喜爱。据天猫海外官方数据显示，李子柒个人美食品牌不仅跻身天猫海外国货出海十大新品牌之列，其品牌旗下柳州螺蛳粉更是通过天猫海外一年卖出近50万份，销往全球超100个国家和地区。

以美食为基，以文化为魂。作为一种更有创造性的文化软实力，美食在满足口福之欲的同时，更是一种精神享受与文化体验。此次李子柒与人民日报合作推出的联名款螺蛳粉，以崭新的形式将螺蛳粉这一非遗美食再次推向公众视野，也让更多人关注到螺蛳粉背后的文化内涵，在发扬非遗美食的同时，更向世界展示了蕴含在一碗螺蛳粉中的文化自信。

而这并不是人民日报第一次和其他品牌联名，去年中国品牌日期间，人民日报在北京三里屯地区开设了“有间国潮馆”，首次推出与李宁联名的多款服饰，好看又时尚，一度引发新国潮热议。（更多了解，请戳：人民日报x李宁，这波联名“报”款真潮）

据悉，由人民日报新媒体联合众多品牌特别策划的中国品牌日主题活动，旨在传承并弘扬中国传统文化，坚定文化自信与品牌自信的主题系列活动。今年中国品牌日的主题则是“中国正当潮之爱上中国风”。

上周五，“最火带货王”李佳琦和霍尊一起组成“霍”真“佳”实组合，举办了一场“爱上中国风”的专场直播带货活动，获得众多关注。

据悉，“中国正当潮”是由人民日报新媒体于2019年策划并推出，活动高度聚焦中国文化风潮、中国科技风潮和中国消费风潮，计划用三年时间，与各个领域引领风潮的机构和企业携手，通过深度合作，赋能中国品牌，打造爆款产品。

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