小众产品大众化，这个节目怎么做的？
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2017年的夏天，《中国有嘻哈》无疑是年轻人最热门的讨论话题之一。
根据爱奇艺官网数据，截至9月7日，《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿，豆瓣评分7.2。而在新浪微博上，相关讨论已达2494万条，阅读量超过58亿。
从2017年6月24日《中国有嘻哈》开播开始，每周微博热搜榜就成为了它的天下。在第四期上线40分钟收视率便破亿，创造了中国综艺节目最快破亿的记录。
《中国有嘻哈》是由爱奇艺自制的音乐选秀节目，虽然爱奇艺投资了许多在这上面，还邀请了吴亦凡、热狗&张震岳、潘玮柏为明星制作人。但是“嘻哈”毕竟属于小众音乐，怎么让大众接受成为首要解决的难题。
《中国有嘻哈》相比同期播出的《中国新歌声》：
前者：小众音乐、史无前例、赛制创新、非电视播放、节目中突发情况多
后者：大众音乐、有一季的基础、赛制固定、电视播放、节目中基本不出现突发情况
由此可见，没有用户基础、选题小众、节目执行控制要求高等各种因素，都体现了《中国有嘻哈》会比《中国新歌声》难度高很多。但是《中国有嘻哈》作为一个崭新的节目，却展现了不俗的实力，数据完全碾压《中国新歌声》。
《中国有嘻哈》怎么做到如此惊人的成绩？
一、选择新领域着陆
很多人都好奇爱奇艺为什么要选择如此新的领域着陆。
就如爱奇艺CEO龚宇说的，“所有的爆款都产生在一个从来没有人做过的创新领域”，但是怎么让你的东西成为爆款而不像前人那样被埋没在人群中，『中国有嘻哈』确实做到了，用了很多反复琢磨仍然觉得有意思的方法，把hiphop这个小众的产品推向了大众。也许很久以后回顾中国 hiphop 音乐的发展，也许这款节目会被定义为里程碑，也许2017会被大家称为中国 Hiphop 音乐的元年。
嘻哈这个题材在大众的心智中是陌生的、新鲜的，相比这几年泛滥的各种音乐选秀节目，刚刚发挥了它最强大的优势，也是他选择新领域着陆的理由和意义。
二、好产品打造高势能
产品的自身是一切的出发点，如果产品势能不够的话，你用其他方面怎么补救，都很难获得成功。
而《中国有嘻哈》诠释了嘻哈好产品的定义：
作品全部原创。嘻哈音乐注重的是词汇变化和节奏的完美结合，而在不懂嘻哈音乐的大众来讲，歌词就成为大家关注的焦点。而节目中的作品全部来自于选手的原创，在其他节目还是大规模翻唱的状态下，这是一大亮点；
作品题材新颖。作品题材更多是自己的不堪的经历、励志的故事，而不是主流音乐的爱情故事。这种自身的诉说方式很容易就让人感动，比较突出的有选手小青龙&辉子的作品《Time》：
再没骗自己的理由
时间如刀不再温柔
一路走 汗在流 再回首 已没有
那双扶着我不跌倒的手
走尽春夏秋冬 天南地北
母亲已经白头
我也 不再 年幼
这首感动了无数人的歌曲，位居QQ音乐巅峰榜流行指数第2名，原来嘻哈不只是自我表达，还有动人的情怀，“走尽春夏秋冬天南地北，母亲已经白头”的旋律更是让人感同身受。笔者也是由这首歌开始对节目“路转粉”的。
三、产品特点与目标人群高度关联
《中国有嘻哈》的特点：个性化、真实、浓烈的年轻气息
参赛选手都是非常年轻的群体，与目标群体很吻合。下图的数据可以看到，节目中热门的选手都非常的年轻，非常符合目标群体的口味。
吸引的观众大多数都在19-24岁间，吻合度非常高。
嘻哈选手的穿衣打扮、表达方式、态度都迎合了年轻的观众，也完成目标群体的理想状态。例如纹身、激情的人生、不跟随不将就、做真实的自己，这些都是现代年轻人很难真正做到的，在节目中仿佛看见了理想的自己。
四、营造话题，病毒式传播
“有Freestyle吗？”
相信大家对这句刷爆整个网络的句子一定不会陌生，这句话就是出自《中国有嘻哈》第一集海选中吴亦凡的口中。在那段时间，和朋友的对话里这句话出现的频率一定很高，甚至还做出了表情包。
而在每周节目上线前后，微博热搜榜中，节目相关关键词如“吴亦凡公演”、“Jony J没有复活”“热狗差不多先生”等等陆续上榜20-30个（总共50位），最高时达13个同时在榜，前20名就有8个节目相关热搜词！在节目里产出了许多优质嘻哈歌曲，网友们纷纷表示被“洗脑”，好听到无限次循环着播放。这套“组合拳”也达到了病毒式传播的效果。
五、用文化赋予节目更大的使命
要说这个节目的使命是什么？
没错，就是帮助国内推广嘻哈文化，让中国嘻哈崛起！
这个使命让更多的业界内的人集聚在一起，去做这“伟大的创举”。这就像代表中国的运动员去到外国参加比赛，为国家争光就是运动员的使命。“让中国嘻哈崛起”也让大家源源不断地补充血液给到节目，把节目提升到另外一个层面，而不仅仅是节目这么简单。
这也给了观众一个充分的理由，我支持的是国内的潮流文化，也似乎赋予给年轻的观众一个不可推塘的任务。
《中国有嘻哈》将这种小众文化带到更广泛的人群面前，虽然过程并不容易，但它做到了！
【 总 结 】
《中国有嘻哈》的成功，是从以下几个方面入手：
一、选择新领域着陆；
二、好产品打造高势能；
三、产品特点与目标人群高度关联；
四、营造话题，病毒式传播；
五、用文化赋予节目更大的使命。
作者 | 小木豆 & 王博
编排 | 龚圣超
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