上新 | “宅经济”下的流媒体红利，你的广告不跟上脚步就奥特啦！
越来越多消费者以互联网电视流媒体视频取代传统的电视观看模式，相较于其他信息渠道，38%(1)的消费者更容易从电视广告中获取品牌或商品信息。
他们被吸引后转而到亚马逊线上搜索购买相关产品，或到线下店铺体验购买。
互联网电视流媒体在逐渐成为主流的同时，流媒体服务上的广告正在以翻倍的速度在增长。
（1）
如何能在潜移默化中扩大你的品牌商品的受众范围？让潜在消费者休闲娱乐之际就能接收你的产品信息？
亚马逊OTT视频广告能帮到你！
一
什么是OTT (Over-the-top)？
🔸 OTT内容
流媒体服务和互联网设备观看的电视节目和电影，被称为OTT内容。消费者可以通过订阅频道，在线视频平台等观看到优质的OTT视频内容。
🔸 OTT视频广告都有哪些广告形式？
在OTT平台上投放广告，可以让消费者在日常的娱乐休闲中不断接收你的品牌和产品信息，大大拓宽你的受众群体。
🔸 传统电视与数字广告的纽带
通过个性化的数字广告，声音和动作的叙事能力相结合，让消费者不知不觉中对你的品牌留下印象。
二
OTT视频广告有什么优势？
🔸 与亚马逊高质量视频内容一同展示你的品牌
亚马逊拥有超过50多种第三方Fire TV应用，再加上IMDb TV，消费者喜欢看的体育赛事节目，新闻节目，领先的电影和电视节目以及新的原创内容源源不断。
你可以在许可的电影和电视内容里前置插播自动播放和开启声音，且不可跳过的OTT视频广告。
🔸 亚马逊OTT视频的优势
亚马逊OTT的独特优势，为你的品牌和产品推广提供更优质的平台。
☑ 独有的零售网站消费者数据
☑ 独有的Prime会员高触达率
☑ 视频观看完成率高达97% (2)
☑ 提供安全高质量的视频内容增强品牌传播
🔸 通过视频触达高粘性消费者以及高端Prime会员
举个例子，亚马逊Fire TV消费者受众都是谁？
🔷 主要集中在18-34岁的年轻人及年轻父母。
🔷 Prime会员比例占82% (2) 。
而如下图相关数据显示，绝大多数OTT视频广告覆盖的消费者在上网时，都会优先浏览线上零售网站。这就是为什么我们说OTT视频广告可以精准的触及最相关的消费者。
（3）
投放OTT视频广告能帮助你直接触达高粘性消费者以及高端Prime会员，从而转战在线购物，实现业绩的显著提升。
如何你还不清楚OTT视频广告内容，点击下方视频，为你揭晓更多信息！
三
如何规划亚马逊OTT视频广告计划？
🔸 紧跟亚马逊的零售节奏，制定OTT视频计划
下半年从父亲节开始，紧贴亚马逊的零售节奏，针对每一个促销节点，做好新品发布和旺季策略的准备，制定相应的OTT视频计划，并且配合其他视频广告，形成零售闭环，提升浏览转化率，让你的广告预算用到实处不浪费。
🔸 使用亚马逊OTT构建完整的渠道策略
使用不同的视频广告组合策略，可以让你在产品推广的不同阶段更有针对性，达到更好的效果。
🔸 流媒体电视推广OTT视频投放方案
通过个性化的数字广告，声音和动作的叙事能力相结合，让消费者不知不觉中对你的品牌留下印象。
四
怎么衡量OTT广告效果成功？
衡量OTT广告效果两大重要指标：品牌词搜索和详情页浏览量
🔸 品牌词搜索VS非品牌词/品类搜索
使用品牌搜索词转化消费者，更具成本效益。
（4）
🔸 详情页浏览量
某宠物食品品牌选择了亚马逊OTT视频广告。
☑ 与其他没有OTT的宠物食品品牌相比，这家宠物食品品牌的详细页面浏览量增加了18％。
☑ 与品牌自身去年同期相比，品牌的详请页面浏览量增加了29％。
商品详情页面浏览量的增多，提高了品牌的关注度，增加了消费者购买产品的机会，从而实现转化率的提升。
（4）
如果OTT的综合实力已经吸引到你，任何对产品的深入了解或疑问都可以扫描二维码，留下你的相关信息，我们负责OTT的广告经理会尽快与你联系。
数据来源：
【 1 】https://tinuiti.com/blog/ott-over-the-top-ads/ott-advertising-guide/
【 2 】https://forecasts-na2.emarketer.com/584b26021403070290f93a24/5851918a0626310a2c1869e0
【 3 】Kantar custom survey 2019 US. The study was among 3,000 survey participants who purchased cosmetics, apparel, or consumer electronics, products in the past 3 months – June-Sept 2019
【 4 】亚马逊OTT广告主
小调查
6月直播课程表
6月我们还为你准备以下直播课程，Mark好课表，做好笔记，面对销售新常态，心里更有底！
■ 每周三 14:00-15:00 | 基础速成系列 ： |
6月17日 | ❶ 广告速成班2: 如何透过后台报告优化您的广告? |
6月24日 | ❷广告速成班3: 三招广告高阶打法一次学会 |
■ 每周五 14:00-15:00 | 品牌课程系列 ： |
6月12日 | ❶ 稳扎稳打1-品牌成长初阶优化 |
6月19日 | ❷ 精进修炼2-品牌成长进阶优化 |
每周推荐深度阅读
深度阅读 | 技能Bonus ：广告没转化？你可能输在listing优化上！
深度阅读｜可售商品出单难、爆款不爆单？两大思路助你突破！
【版权声明】：亚马逊广告公众号上所有内容，知识产权等相关权利皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请在文章后留言申请。
Copyright © 2020 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2020 亚马逊。保留所有权利。
戳！报名2020年度品牌营销线上峰会！