“产学共研，智游未来” ——我院与腾讯广告交流研讨会圆满结束

受腾讯广告邀请，我院旅游管理与规划系四位老师徐红罡院长、张朝枝教授、刘逸副教授和赵莹副教授，于2019年4月29日在深圳腾讯滨海大厦参加交流研讨会。

研讨会于下午一点三十分正式开始，由腾讯广告副总裁罗征致开场词，罗总提到，腾讯目前正在进行战略转型，打造产业互联网。在这一趋势下，腾讯需要对外寻求合作，加深对用户群体数据和行业的理解，而旅游是他们优先合作的方向，腾讯在旅游数据方面具备优势，而中山大学旅游学院扎根行业研究，研究能力出色，罗总表示希望双方可以在今天的研讨会上碰撞想法。

正式的研讨会由两个部分组成，首先，我院四位教授基于腾讯大数据的应用分享了各自的研究课题。张朝枝教授向大家分享了基于腾讯大数据的旅游景区的代际特征研究。在严谨分析的基础上，他也对该研究进行了反思，例如获取到的腾讯数据样本有限，大数据过于简单以及抽样逻辑不明确等问题。随后，徐红罡院长介绍了旅游学院的概况，并就中国现阶段的流动性康复研究进行了分享，一方面从理论的角度介绍了康复旅游的概念和康复的产生机制，另一方面从实践的角度，介绍了石家庄以岭健康城、巴马长寿村和三亚养老旅游的案例。徐院长最后表示，希望可以与腾讯广告在消费人群的统计上有所合作。刘逸副教授分享了旅游情感的时空特征、市场分析和营销应用，以及基于腾讯大数据所做的探索和尝试。赵莹副教授以香港海洋公园为例，借助GPS和传统问卷调查方式，就景区旅游流动和教育体验分享了自己的研究和思考，引发了与会人员的热烈讨论。

短暂的茶歇之后，会议进入后半部分，由腾讯广告及腾讯文旅的相关同事进行介绍。首先，腾讯文旅产业合作总监孙晖介绍了腾讯文旅的基本情况，分享了腾讯文旅在旅游IP设计方面的成果，并重点分享了“一部手机游云南”的案例，详细而生动的讲述了该项目的缘起、发展以及现有成果。分享结束后孙总监和我院老师就项目的可持续性以及未来发展方向进行了相关讨论。随后，腾讯广告旅游行业大客户相关同事销针对腾讯广告业务以及旅游行业的发展情况进行了介绍，使我们对腾讯的业务范围和应用方向有了更加详细的了解，包括腾讯广告的营销策略及目的地全链路闭环营销数智旅程。

至此，此次研讨会圆满结束。本次“产学共研，智游未来”是中山大学旅游学院与腾讯广告共建的腾讯犀牛鸟基金项目的中间成果，2018年3月以来，中山大学旅游学院向腾讯广告派驻实习生7人次，共同研究社交媒体数据的旅游应用价值，旨在双方尊重知识产权和数据所有权的基础上探索大数据的学术价值和应用潜力。本次研究会的顺利召开，促进了双方的交流，为后续的深入合作和研究促进起到了重要作用。

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供稿：孟令坤

编辑：陈佳铭

初审：赵莹

审核：刘逸

审核发布：林俊洪