2020年中山大学文旅产教融合论坛暨旅游管理硕士（MTA）研讨会顺利举行

2020年12月12日，中山大学旅游学院2020年中山大学文旅产教融合论坛暨旅游管理硕士（MTA）研讨会在中山大学南校园中文堂隆重举行，130余位高校学者、文旅专家与MTA学子齐聚一堂，共襄此次学术盛会。

本期论坛和研讨会以“产教融合”为主题，从旅游产业教学、旅游研究实践的现实问题出发，深入探讨文旅融合背景与路径、产教融合的障碍与突破、如何培养具有家国情怀和德才兼备的文旅行业领袖等主题。会上还举行了2020年中山大学MTA校外兼职导师聘任仪式。

在开幕式上，中山大学旅游学院院长徐红罡教授作了精彩的致辞。

开幕式之后，论坛进入第一轮主题为“文旅融合的背景与路径”的演讲环节，由中山大学旅游学院张骁鸣教授主持。深圳市招华国际会展运营有限公司常务副总经理毛大奔先生、中山大学旅游学院副院长罗秋菊教授分别作了精彩的主题演讲。

毛大奔先生以《后疫情时代的国际会展业发展》为题作主旨演讲，探讨了会展和文旅产业之间强关联的关系，深化分析了疫情对国际会展业的影响及后疫情时代会展业发展的新格局、新特点。同时，他结合深圳国际会展中心疫情过后的展会运营情况，指出通过智慧化建设，以数字化手段实现平安会展、高效运营、智能资产管理及用户体验提升，提升会展运营效率和服务体验。

罗秋菊教授的演讲以《从文旅IP看流量与技术下的创新及旅游学院课程学习》为题，从具体的文旅IP成功案例切入，从科学学术角度深刻讨论了文旅IP的成功原因及发展路径。她指出文化是旅游的灵魂内容，旅游是文化的市场载体，科技是文化和旅游产业发展最重要的增长引擎，流量IP转变为文旅IP有利于文旅进一步结合，文旅融合发展也将助推中国产生更多的超级旅游IP。罗秋菊教授在演讲中还分享了中山大学旅游学院专业设置与课程体系。

第二轮主旨演讲由中山大学旅游学院院长助理左冰教授主持，主讲嘉宾包括中信产业投资基金景区事业部副总经理彭耀根先生、中山大学旅游学院副院长何莽副教授。

彭耀根先生的演讲题目是《产教融合的障碍与突破》。他首先分享了旅游行业市场情况、中美教育理念差异，接着从产教融合的角度探讨了MTA专业的发展与MTA授课内容、授课形式。他分别以华侨城、宋城、开平碉楼、赤坎古镇、凤凰古城、疍家文化为例，从学术与产业的角度介绍了文旅项目选址、规划、士地供应、运营和文化等5个关键环节。

何莽副教授结合自身教学工作经历展开题为《中大MTA产教融合的探索与思考》的演讲。首先，他分享了中山大学MTA的发展与产教融合的尝试，然后指出了MTA产教融合面临的两个主要障碍，随后围绕新环境与大方向对MTA教育及文旅产教融合思路进行了深入探讨。他指出，在MTA教育中：一是尊重个体差异，发挥生源结构多样化优势，鼓励自组织；二要遵从教育规律，发挥系统性学术训练优势，优化课程；三是顺应发展趋势，发挥文旅行业精英的优势，务实指导。同时，要基于“中大十二字”人才培养目标，打造开放式文旅产教资源聚合平台，MTA培养全面融入大平台、大团队、大项目等三大建设，开展“业界融合-平台融合-人才团队”的融合思路，进行“集团企业-创业项目-科学孵化”。

会议的圆桌讨论环节由何莽副教授主持，讨论主题为“如何培养具有家国情怀和德才兼备的文旅行业领袖”。对话嘉宾分别是南沙大酒店总经理杨结先生，东呈国际集团董事、联席总裁吴伟先生，广东省社会科学辽研究员、旅游研究所所长庄伟光先生，俱盟（上海）执行董事、大连红旗谷高尔夫酒店董事长顾明先生，中山大学旅游学院彭青教授，中山大学旅游学院黎耀奇教授，以及中山大学旅游学院2019级学员赵晨希、2020级学员庄小茜。在本环节，MTA学员同行业嘉宾、学术导师共同围绕文旅行业需要什么样的人才以及如何培养行业领袖进行了充分交流。

最后，会议举行了隆重的2020年中山大学MTA校外兼职导师聘任仪式。中山大学旅游学院创院院长保继刚教授作了精彩致辞，并为出席本次大会的18位新聘校外兼职导师颁发聘任证书。

作为中山大学旅游学院MTA教学的重要学术活动，本次论坛取得了巨大的成功，不仅论坛现场的嘉宾主讲内容精彩、嘉宾对话热烈，更重要的是在思辨与对话中，不断探索出一条适用于、有利于中山大学旅游学院MTA教育与科研的发展路径。同时，本次会议聚集学术专家、行业精英等众多大咖深入探讨产教融合等话题，为100余名MTA学子提供了近身学习交流的机会。

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            撰稿：官海涛      

      编辑：刘   丹

      初审：刘俏芬

      审核：徐永怡

审核发布：张东蕙