喜讯 | 我院本科生获第十届北京大学光华管理学院案例大赛企业管理组冠军

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2022年5月15日，在第十届北京大学光华管理学院案例大赛企业管理组决赛中，由我院会展经济与管理系本科生黄奕兴、何甄妍、曹诗培三名同学组成的队伍“荣光队”在企业管理组荣获全国冠军，创造了我院学生参加该赛事以来的最好成绩。同时，由中山大学管理学院本科生郭陈韵、柯泳欣和我院酒店管理系本科生李梦真组成的队伍“吉祥三宝”获企业管理组全国亚军。

“荣光队”全体成员合影

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冠军荣誉证书

北京大学光华管理学院案例大赛是由北京大学光华管理学院主办、面向国内知名高校全日制本科生的商业案例大赛。在比赛中表现突出的团队和个人有机会获得北京大学光华管理学院金融硕士项目（MFin方向）滚动申请制面试资格或MBA项目“X计划”面试机会。历年来，每届北大光华案例大赛都吸引了来自全国各地的千余名优秀学子，数百支参赛队伍参加。

本届大赛分为金融分析组、企业管理组两个赛道，采取平行赛制同时进行。本届大赛分初赛和决赛两个阶段，初赛要求每支队伍按照大赛公布的分析方向开展案例分析，并提交案例分析报告，大赛组委会将组织专家评审筛选出两组各9支参赛团队晋级决赛。

本届大赛海报

初赛报告节选

最终，组委会共收到有效案例456份。在企业管理组220支队伍的激烈角逐中，我院的3支参赛队伍力压群雄，闯入决赛，除了上述提及的两支队伍以外，另一支进入决赛的队伍由我院会展经济与管理系本科生李思婷、林艺佳、关靖彦组成。

受疫情影响，本届案例大赛决赛改为线上方式进行。在大赛组委会公布决赛题目后，参赛团队需在8小时内独立完成资料收集、案例分析、手绘PPT制作、案例展示视频制作等步骤，并在视频播放结束后进行5分钟的实时答辩。

在决赛中，我院“荣光队”与北京大学、中国人民大学等国内知名院校学子共同角逐冠军宝座，并最终凭借《登上火星，还是下沉三线——特斯拉中国发展分析》报告在决赛九支队伍中脱颖而出，斩获本届大赛企业管理组冠军，管院与旅院联队“吉祥三宝”展示的《特斯拉的在华竞争优势之路：让自主性与适应性“梅开二度”》报告获得企业管理组亚军。

队伍风采

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“荣光队”决赛展示风采

 “吉祥三宝”队决赛展示风采

经验分享

2021年恰逢中国加入世界贸易组织（WTO）20周年，因此本届大赛企业管理组初赛与决赛题目都围绕跨国企业在华发展状况展开。在初赛中，“荣光队”选择世界玩具巨头乐高作为分析对象，总结了乐高凭借“乐高教育”打开中国市场的本土化发展路径；在决赛中，决赛命题要求各个队伍分析世界新能源汽车巨头特斯拉在中国面临的发展挑战，并要求各个队伍提出相应的解决策略，“荣光队”通过对我国政策环境、技术环境、市场结构及特斯拉自身优势等方面进行分析，总结了特斯拉在华发展所面临的中国化挑战，推导出特斯拉在未来5-10年间将向中国二三线城市下沉的核心观点，并提出了提前布局服务体系、调整品牌形象等策略。最终，“荣光队”凭借独到分析得到了评委老师的一致认可，并在答辩环节从容应对，逻辑清晰地回答评委提问，成功取得佳绩。

非常感谢中山大学旅游学院及会展经济与管理系对于我的栽培，学院课程体系中的经济与管理课程群不仅教给我企业分析的基本思维与工具，更让我认识到企业分析要聚焦企业“痛点”。在决赛中，评委们对我们队伍分析问题的深度与聚焦度进行了高度评价；旅院培养方案尤其注重培养同学们的实践能力，在比赛中，评委特别强调企业分析要与实际相符，在旅院学习中获得的实践能力为我们提出贴近实际的观点提供了重要支撑。此外，非常感谢我院会展系的李如晔同学，李如晔同学是上一届该赛事企业管理组的亚军队伍成员，她分享的往届经验是我们取得佳绩的重要助力。

  ——“荣光队”队长黄奕兴

首先，十分感谢负责的队长与靠谱的队友终始若一的付出与坚持，大家在比赛前做足了时间轴规划与软硬件准备，在比赛中发挥所长，齐心协力，团队的默契配合是取得优异成绩的前提。 

其次，作为强调可落地性、可视化、可读性的比赛，决赛中手绘PPT的呈现方式也需要重视。不同于选择“录屏讲课式”或“手持PPT式”展示的小组，我们选择了“天气预报式”的方式，即PPT在右展示，选手在左讲解，该展示方式不仅使PPT清晰可见，也使选手可以通过肢体语言缩短与听者的距离，这一看似简单的改变却最终得到了业界评委的高度评价。同时，我们视频的片头与片尾具有故事感，使展示不生硬，我们认为这不失为应对商赛的独特方式。

我们的PPT并非最精美、最严密的，但能够以极简的配色与格式言简意赅表达我们的中心思想，这也许才是评委希望看见的，“普通”的也可以是最好的。

  ——“荣光队”队员何甄妍

会展经济与管理作为“泛商科”，除了基础的经管知识和分析工具以外，更有着许多“不同”。会展与活动是专门“整活”“搞事情”的专业，捕获受众注意力是每个会展人苦苦磨练的技能，所以我们在视频展现形式上提前设计了一些小巧思，弥补靠后出场、评委疲倦的劣势。同时，会展专业也不是“正统”的商科，它融合了经管、传播、社会人文等多学科知识，培养了非常独特的分析、聚焦的思维，因此，我们在比赛中没有使用过多的理论模型，而是在深刻洞察市场环境的基础上，聚焦企业痛点集中分析，贡献更多思想层面成果。我认为，正是这些“不同”，正是泛商科的“非正统”，让我们从众多高手之中脱颖而出。

回头来看，这是一次融合了毅力磨练、团队协作、自我定位、知识应用的宝贵经历，艰难走完赛程后，我为自己的过去交出了一份阶段性的答卷，为当下驱散了一些迷茫，也为未来赢得了一面强大的盾牌。

 ——“荣光队”队员曹诗培

于我而言，这次比赛既是一个光荣的证明，也是一次能力的历练。在初赛到决赛的漫漫赛程中，我不断磨练着自己团队协作、迅速思考的能力，也深刻分析问题时聚焦关键的重要性。回顾比赛，两点感受尤为突出。

其一，重视细节。对于八小时分析案例、视频展演这一从未接触过的比赛形式，我们团队进行了两次较为完整的模拟演练，并在演习过程中关注到了手绘ppt展现形式、视频录制方式、时间轴安排等细节，提前做好了安排。既为关键的分析过程节约了时间，也保证了比赛当天的呈现效果。

其二，主线思维。任何案例分析的本质都是“讲故事”，要结合实际、聚焦痛点、思路完整，才不失为一个能让评委听进去并记住的好故事。秉持着这一理念，我们在分析的过程中不断思考案例主线与前后逻辑关联，最终在特拉斯发展历程中提炼出了“自主性”与“适应性”两大特征，并围绕此展开痛点与措施的分析，也凭此成功给评委留下了记忆点，从众多实力强劲的队伍中脱颖而出，取得名次。

非常感谢学院的栽培、学长学姐的经验分享与队友的共同努力，也祝大家能在各类比赛中创造佳绩！

 ——“吉祥三宝”队员李梦真

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文案：黄奕兴 何甄妍 曹诗培 李梦真

图片：参赛队伍

编辑：何甄妍

初审：刘俏芬

审核：徐永怡

审核发布：张东蕙