全联经济美学文案动人，背后的策略更伟大
这是广告百货第214篇文章
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这篇文章不仅要给大家介绍
全联最新的精彩文案
更要让大家知道受用终身的是
这些文案背后的伟大策略
^ - ^
“省”就一个字
听起来很抠门
甚至有点偷工减料的感觉
但台湾全联就用这个“省”字
连接了消费者
与其进行了20年的有效沟通
其中最为让人熟知的是#全联经济美学#
从2015年开始
不仅让省钱不low
还省出了时尚感
2018年台湾全联经济美学再度来袭
依然如此“省”
依旧那么“酷”
2018年全联经济美学
视频时长：1分05秒
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0615mas6m6&width=500&height=375&auto=0
1、室友篇
想省钱就一起租房
想更省钱就一起进厨房
2、夫妻篇
想添个小朋友
就要先顾好那“四个小朋友”
有了另一半
房租水电也开始开始省一半
我们家不爱花钱
除了为爱花钱
3、全家篇
料理食材也是一种理财
不但省钱还赚到健康
妈妈说不要把家当饭店
但我觉得家就是最好的
有（wu）省（xing）钱（ji）饭店
家里一定要有两种花
鲜花跟集点印花
我们家的财神
就是每个人都有省钱精神
以上就是2018年#全联经济美学#全部文案
每一句都向大众传达着“省”的理念
告诉为什么要省、如何省、省的好处
导向“全联20年，方便又省钱”的品牌诉求
这正是全联的高明之处
20年如一日的坚持
不是因为懒，也不是因为没想法
而是坚持“做对了就不要乱改的策略洞察”
实现品牌资产的最大化
而这一见解是广告鬼才叶明桂提出的
在他所著《品牌的技术和艺术》这本书里说道：
“全联客户听了我的忠告，相同的广告定位与
风格持续了十年，成为了台湾超市通路的第一品牌”
事实上，在叶明桂的领导下
一开始全联就确定了
#全联什么都没有#的概念
而这概念的原型来源于
其老板经营全联的辛苦
必须不断到处省钱去赚取微薄的利润
全联没有明显的招牌
没有宽阔的走道
没有漂亮的制服
没有美观的地板
没有停车位
没有刷卡服务
只是实实在在的便宜
正是这些“不如人”的地方
证明了全联一心只为消费者“省”的证据
这就是全联的20年不变的策略和洞察
以下是全联早期一个创意广告
视频时长：30秒
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v03011kgcg3&width=500&height=375&auto=0
接下来我们来回顾从2015年到2017年
#全联经济美学#的全部作品
2015
美是让人愉悦的东西
比方说全联的价格
我可以花八块钱买到的
为什么要掏十块钱出来
离全联越近
奢侈浪费就离我们越远
来全联不会让你变时尚
但省下来的钱能让你把自己变时尚
知道一生一定要去二十个地方之后
我决定先去全联
距离不是问题
省钱才是重点
养成好习惯很重要
我习惯去糖去冰去全联
省钱是正确的道路
我不在全联
就在去全联的路上
来全联之后
我的猪长得特别快
会不会省钱不必看脑袋
看的是这袋
真正的美
是像我妈一样有颗精打细算的头脑
花很多钱我不会
但我真的很会花钱
几块钱很重要
因为这是林北辛苦赚来的钱
长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事
2016
懂得怎样花
就能活出一朵花
追求美好的权利
无关金钱
人人平等
快乐不是拥有得多
而是花费得少
为了下一代
我们决定拿起这一袋
预算是有限的
对美的想象是无限的
在明天会更好之前
先把今天过好
不管大包小包
能帮我省钱的就是好包
当不成名模
日子也要过得有模有样
2017
牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放
省钱之道
等你当了妈就知道
早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动
就算记性再差
也不会忘了货比三家
养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联
富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去
价格跟血压血脂一样
不能太高
朝九晚五的我退休了
精打细算的我永不退休
谁说我老花眼
谁贵谁便宜我看得一清二楚
省钱就像白T牛仔裤
永不退流行
看完这些又酷又省钱的海报
最后再送给大家叶明桂在全联案例中
收获的一句话：
一旦遇到了一个big idea
便好好珍惜，持续拥有
遇到一个small idea好好培养
使它成为一个big idea
以上道理说得简单
但却太少人做到
因为大多数的人都习惯
用改变突破的伪正义
来满足喜新厌旧的人性
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