继五菱后,奈雪的茶也出螺蛳粉了!这波跨界养眼又养胃……
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跨界,从来不是某一个品牌的专属,在形形色色的跨界营销中,品牌如何才能去抢先占领消费者注意力的C位成为当季营销的王者,这还需要品牌在选择合作对象、传播方式、内容形式上下足功夫。
奈雪的茶 x 好欢螺:螺蛳粉软欧包
五菱:人民款五菱螺蛳粉
在奈雪的茶出螺蛳粉之前,不务正业的车企五菱在自己的官方平台上“宣布”推出具有人间烟火气息的「人民款五菱螺蛳粉」。
这款五菱螺蛳粉被网友亲切的称之为:螺蛳粉中的爱马仕。之所以有这样的印象,是因为品牌在选择产品的包装上,采用了礼盒装,粉丝和调料的包装与礼盒颜色保持了高度一致。
同时,礼盒包装中还配置了精美的餐具,汤勺和筷子,用户嗦粉需要的工具一应俱全。
这款螺蛳粉应该怎么摆盘,五菱都替用户想到了。
这款内外兼修的螺蛳粉采用高颜值的包装,加上独具气质的slogan「品质生活,更懂雅致非凡」,给五菱这款螺蛳粉增加了高级感。
五菱除了祖母绿的礼盒包装外,还根据不同的礼盒配置了不同颜色的包装,并取了一个很有趣的名字。
李子柒 x人民日报:真香报道
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元气森林 x 好欢螺 :欢螺元気弹
在欢螺元気弹这系列产品中,除了本粉还有品牌赠送给女性的定制发圈和PVC手提袋。
作为新媒体时代成长的元気森林,在跨界营销的潮流中选择与好欢螺合作,这种颇具新意的礼盒,提供了个性化的产品体验,在提升曝光度和知名度的基础上,实现真正的精准触达,在吸引用户注意力和赢得好感度的同时,提供了行业跨界营销的范本。
洽洽瓜子:小城记忆螺蛳粉
除此之外,洽洽瓜子也加入了跨界出螺蛳粉的行列,以「一小城记忆」为主题的营销打造出品牌独特的情怀感,似乎配上那首小城故事,吃起洽洽瓜推出的螺蛳粉,才有那种感觉有故事有美味的气氛感。
除了营销主题具有情怀外,洽洽螺蛳粉的汤料营销也可以说是另辟蹊径,「足时炖汤 好汤要讲究」既表明了品牌对产品的精益求精,又让人有了购买的欲望和冲动。
写在最后:
玩跨界当今天时代潮流的营销模式,也是品牌之间相互品牌赋能的一种方式。如今螺蛳粉从街边小店摇身一变成为了全民关注的美食且具有内涵的文化符号,那跨界出螺蛳粉也自然成为了品牌营销的焦点和方向。
从奈雪的茶推出具有冲突感的螺蛳粉软欧包混搭,到五菱“人民想吃什么,五菱就造什么”的螺蛳粉,到人民日报与李子柒联名的限定款,再到元气森林、绿箭、洽洽等品牌的加入,让螺蛳粉这个自带话题的网红越来越红。
在各类跨界中,无论是各类风格混搭,还是玩高级感,亦或者玩具有文化内涵的情怀营销,都是品牌跨界制造出新奇的营销概念去吸引更多年轻受众的策略,并提升了品牌的影响力,让品牌涣散出更新更时尚的品牌活力。
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