9月7日广告代言人效果数据报告：13个官宣产生 邓超天鹅到家夺冠

近年来，随着娱乐产业和粉丝经济的飞速发展，中国代言市场的发展也随之进入快车道。但是，价格不菲的代言费用以及相对稀缺的真正拥有代言效果的明星艺人，造成了代言市场的供给失衡。因此，评估代言人的效果数据对品牌来说显得尤为关键。
从今天起，中国广告协会与艾漫数据将联合发布“广告代言人效果数据报告”。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天首先发布的是日度广告代言人效果数据，评估指标分别为品牌热度变化及艺人热度贡献占比。由于日度代言人数据效果指标评估的是代言后两天的数据情况，因此，今日发布9月7日官宣代言的代言人数据效果报告（今后的日度数据也是T+2发布）。

品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

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9月7日共有13个代言事件官宣，其中占比最高的一个品类是个人护理类，占据了50%以上份额。不过，代言人数据效果最好的却是邓超代言的天鹅到家（原58到家），它是隶属于到家集团涵盖家政服务、平台服务、蓝领职业培训等业务的在线平台，同时，邓超代言天鹅到家也是网络服务品类在当天唯一的代言。
伴随着这次代言，58到家正式更名为天鹅到家，因此除了官宣邓超代言之外也铺设了大量的硬广，令此次的品牌热度变化倍数达到43.6倍。而上月所有代言品牌前后热度变化倍数均值只有14.8倍，上月同品类代言前后热度变化倍数均值为1.1倍，邓超代言天鹅到家已大幅超越前两者。 不过，从艺人热度贡献占比看出，邓超对于此次代言热度的增长贡献只有9.75%，无论是与上月所有代言艺人热度贡献均值16.99%和同品类代言艺人热度贡献均值18.91%相比，都存在着一定的差距。代言人数据效果排名二三的都是个护品类的代言，第二名是毕雯珺代言的护妍天使，这是台湾明基集团旗下的肌肤护理品牌。在毕雯珺代言后的两天，护妍天使比官宣前两天提升了19.5倍的热度，且在官宣后的热度中，99.42%的热度都由代言人毕雯珺贡献，这也是9月7日官宣代言的品牌中，艺人热度贡献占比较高的一个。代言人数据效果排名第三的是李汶翰作为品牌大使的潘婷，这是宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌。在官宣李汶翰之后的两天里，潘婷比官宣前两天提升了18.1倍的热度，比上月所有品牌及同品类代言前后热度变化倍数均值都高。在官宣后的热度中，有96.11%为李汶翰贡献，比上月大盘均值的16.99%也高出不少。中国娱乐指数（chinaindex.net）：免费查看艺人活跃粉丝、商业价值、作品贡献、红黑粉等数据的在线榜单类产品。
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